下周二便是二月十四日情人節，雖然本周開畫的「應節」電影只有杜琪峰執導的《高海拔之戀II》，不過多家發行公司已經早有準備，共有五部「應節」電影於該天提供優先場次，絕對算得上是「群雄奪寶」。
五部電影當中，不乏獲奧斯卡提名的名片，當中包括驕陽發行的《情迷夢露7天》與安樂發行的《星光夢裡人》。兩部電影同時亦是過去的電影圈為題，也有愛情成分，可算是非常配合。
另一方面，泛亞發行也提供法國電影《一吻巴黎》，當中最大賣點莫過於女主角柯德莉塔圖。華語電影方面也不甘示弱，兩岸各有電影提供優先場。當中鈕承澤的《愛LOVE》以多段故事及大量演員穿插，並成為今年柏林影展選片之一。安樂發行則提供文章與白百何主演的內地代表《失戀33天》，該片雖然成本不高，但去年年底在內地上映時卻創下三億多票房的奇蹟。
六部情人節的「應節」電影，大家又會怎樣選擇呢？
近年來，香港電影發行競爭十分激烈。即使有好片在手，也需要有好的發行與宣傳策略配合。有些時候簡單的一句宣傳句語，也可以將電影主題說得具體。
上圖所見的一句，用在其宣傳的電影身上，可謂十分貼切。
安樂發行的奧斯卡多項提名電影《星光夢裡人》將於二月廿三日在港上映。全部電影模擬上世紀初默片年代黑白製作，男、女主角均沒有對白，改以配樂及少量字咭來填補沒有對白的情況。於是電影公司便來了一句「盡在不言中」。
這五隻字，可算是交代了電影的類型與情況，也將其電影背後的心意，也「盡在不言中」。
電影發行與宣傳互相配合不易，能夠配合其電影特色可以中題的為數更少，以三言兩語完全表達更是可遇不可求。觀乎情況，看來《星光夢裡人》的一句「盡在不言中」可算是達到最高層次的效果吧！
不經不覺，將多個與娛樂相關項目放在一起的「香港影視娛樂博覽」今年已到了第八屆。雖然這樣將多個項目放在一起好像很隆重，但是觀乎近年來在印刷品或是網頁上的情況，卻感覺到頹味更濃。
上圖所見，便是去年與今年於戲院派發的香港影視娛樂博覽宣傳小冊的相片，當中最大的分別，莫過於做了多年大使但又不知幹了甚麼出來的梁朝偉於小冊中「消失」，而其他圖像數目也有減少，而攝錄機、菲林及拍板則只是將去年的圖像稍稍換位，誠意如何也許各位心中有數。
雖然小冊中也許令大家對於梁朝偉是否仍為香港影視大使有所困惑，觀乎觀方的網站，梁朝偉仍在網頁上出現，當然相片在何時拍攝則另作別論。
不過，在網頁內容上，也許是更為驚人。
先來看看今屆的情況，博覽於三月十九至四月十五日舉行，不過網頁顯示記者招待會已到開幕日才舉行，難道有關方面沒有甚麼需要向媒體公佈麼？
更令嚇人的是，倘若查閱去年情況的話，卻發現網站只顯示「即將推出」，當活動已經完結了大半年時，到底真的是即將推出，還是早已將其應有的更新拋諸腦後？
翻查今年一月五日由香港電影發展局發出的資料顯示，去年舉行的香港影視娛博覽2011早於2010年12月獲批資助180萬，到底該180萬是否沒有包括其相應的網頁更新呢？也許大家不妨猜猜有關的網頁的「即將推出」到底是何時好了。
春節假期過後，不少賀歲電影的票房爬升減慢，部分電影希望儶谷便要想想法子。邵氏與無線合作的《2012我愛HK喜上加囍》便選擇找來導演與演員於昨天及今天舉行謝票行動兼送禮，以答謝歡眾支持。「講。鏟。片」情報人員便跟進了昨天的謝票情況。
謝票行動於昨天近下午五時先於觀的Palace apm舉行，導演鍾澍佳連同麥長青等三名演員帶同禮品包於完場後出現。
另一名導演錢國偉亦隨後出現，向散場的觀眾派發禮品包。
接下來於下午六時許到達第二站嘉禾旺角電影城，同樣向部分已入場的觀眾派發禮品包。
至於其餘的觀眾，也獲發揮春乙份。
最為混亂的要算是旺角百老匯的第四站。那時只剩下兩位演員來派贈電影海報。兩人並沒有進入戲院內，只是在地下大堂派贈。由於環境十分狹窄，加上人多關係，保安員可算是十分忙碌。
來到尾站的UA朗豪坊，演員也先在保安人員協助下，先行在地下派發揮春。
稍後也到達戲院，以迎賓的方式為八時許場次的觀眾派贈T恤。
最後，於電影開場前來個與觀眾的大合照。
觀乎整個行動歷時三小時，整個謝票流程十分暢順。當中派贈的禮品一早安排妥當，故此能迅速完成。而保安的安排亦算較預期理想。
誠然，在這個階段來謝票，對於票房的幫助也許不大。不過電影謝票送贈禮品來說，是次的情況也算是理想。
電影裡選用不同歌曲其實十分普遍，不過要這樣去做，也需要先得到版權持有人的同意方能使用，一般情況下也需要繳付版權費用。然而，版權費用有時數時也可以十分驚人。本周上映的《2012我愛HK喜上加囍》便因其中一首歌曲版費高昂，需要作出改動。
《2012我愛HK喜上加囍》於其中一場戲使用了披頭四的名曲《All You Need is Love》，版權費為廿萬，不過最初香港的製作公司以為是廿萬港幣，實質上卻是廿萬美金，意味著這首歌曲單是版權費便要百多萬港元，最終為免超支，要改用另一首歌曲。
有時即使歌曲能夠使用也好，也有可能有著條款所限制。當中去年由《極速緋聞》導演執導的《Sunny》因為使用了同名歌曲，使用範圍僅屬韓國本土，倘若需發行海外也需要另行斟酌，這曾一度影響電影於海外行銷，不過最終已經解決，香港的一元發行也已經購入，擬於四月上映。
電影歌曲版權費有時也會因應情況，不同電影也有不同的價錢，像一些獨立電影，部分歌曲版權持有人或會觀乎情況，酌量減收甚至免收費用以支持這類電影。
正當一眾賀歲新片陸續上映之時，也許也有觀眾關心賀歲過後的電影如何。近年隨著香港本土電影製作減少，賀歲第二檔概念也變得含糊，暫時已知上映的港片，就只有王晶的《爛賭夫鬥爛賭妻》。
上圖所見，便是港版《爛賭夫鬥爛賭妻》的海報，海報標明映期為二月十六日。然而，觀眾看到其片名與設計時，難免即時拿著荷里活電影《史密夫決戰史密妻》對號入座。
拿回《史》片海報一看，男女主角對著有點相似，英文片名設計又有相似，不過動作卻略有不同，當中也許最為突出的，莫過於薛凱琪張大的口，不知可否塞一些物件進去。
海報上寫著其演合演的演員，包括了伍允龍、胡然、溫超、羅家英、楊詩敏、朱咪咪、黃文慧及李思蓓。電影雖由王晶執導，不過李公樂卻擔任執行導演。電影以杜汶澤與薛凱琪分別飾演度爛賭的舒奇與香香，因在澳門欠賭被禁錮時相識並及後結婚，可是後來兩人又因各被第三者吸引著最終離婚，而兩人要以戒賭比賽來決定撫養權。
看到如斯的海款設計與橋段，不知道大家的入場意欲又有若干呢？
正當第十屆亞洲電影投資會(HAF)剛公佈入圍計劃之時，亦有曾參與HAF的電影計劃傳來好消息。當中洪榮杰執導的《媽，我嫁啦！》獲電影發展基金資助，也意味著其電影資金已經到位開拍成功。
《媽，我嫁啦！》英文片名為《Mama Eva》，於2010年參與HAF融資計劃。導演由《無聲風鈴》的洪榮杰執導，初期預計為八百萬的中型製作。洪榮杰與林一峰聯合監製之餘，更自行編劇，電影屬香港極少見的歌舞片題材，在HAF獲得「博偉達亞洲電影大獎」。
觀乎香港電影發展局官方網頁顯示，電影將由曾協助《蝙蝠俠：黑夜之神》在港拍攝的拾月堂製作有限公司出品，演員組合包括馮寶寶及薛凱琪，獲資助金額達414.75萬，觀乎該基金一般只會批出製作費三成或以下的資金，也許意味著《媽，我嫁啦！》成本或達千二至千五萬，是次也是電影發展基金曾度批出逾四百萬的融資。
觀乎類型及題材，實在難以令觀眾聯想起梅麗史翠普主演的《Mama Mia》，且看最終洪榮杰能否拍出自家風格好了。
娛藝曾於自家發行的印度電影《阿漢正傳》於周四開畫，是於三院映13場只獲票房萬一，比起同樣上映13場但第19周上映的《作死不離3兄弟》成績相距甚遠。
《阿漢正傳》票房不佳，當然包括多個因素。但是發行的宣傳策略及戲院排陣出現問題，則是其中一個「死因」。
先從戲院排陣來看，《阿漢正傳》以三家戲院作小型發行不是問題。可是在三家上映的戲院當中，UA太古城中心位置已經不理想，但其「優越」程度還不及位於九龍灣的UA MegaBox，小眾發行電影放於該兩處放映，等同叫觀眾要專程前來。但是，怎樣看來其電影的吸引力又未致於這個地步。即使是最就腳的尖沙咀UA iSquare，卻放在著名效果不佳的三院及只有38個座位的Phoenix院放映。如斯的電影排陣，即時令人感到其發行公司真的是「自殺式上映」。
再看看其電影的宣傳，電影雖然在UA全線也擺放了宣傳品，可是卻沒有寫清楚在哪處上映，結果令很多觀眾誤以為《阿漢正傳》會在像UA朗豪坊或UA時代廣場上映，在得悉其上映戲院如斯「優越」之時，入場意欲即時冰封。
觀乎電影海報的宣傳，明顯發行有意借著安樂發行的《作死不離3兄弟》的票房成功而來，卻不理解人家成功的其中一個因素，就是對電影的信心與決心。
回望《作》片上映時，安樂發行安排於全線大部分戲院上映，當中包括了位於旺區的旺角百老匯在大院放映，也包括寸金呎土的Palace ifc。即使首天票房只有七萬也好，仍繼續於首周末全力支持。如斯的態度，可令電影的口碑有時間可以滲透。當然，要做到這點，電影發行方面的膽識也同樣重要。
發行不屬常見主流的電影需要多方面的配合。當中戲院顯示的信心尤為重要。娛藝發《阿漢正傳》反映出來的策略，只是予人感覺衝破《作》片而來的「抽水」行為，而發行規模如斯「縮骨」的表現，最終只是將一部水準不錯的電影完全糟塌，實屬可惜。
霍士發行，九把刀執導的《那些年，我們一起追的女孩》自上映來可算是掀起熱潮，當大家一直關心電影票房走勢如何之時，就在2011年的最後一天，該片剛好超越《功夫》成為華語電影史上票房冠軍。
根據資料顯示，《那些年，我們一起追的女孩》截至十二月三十日正式公映72天後，累積票房達61,249,557元，與《功夫》的票房差距縮窄至29,140元。據了解今天截至中午十二時，《那些年》錄得票房達29,809元，換句話說《那些年》於今年中午時已超越《功夫》成為華語片史最高票房紀錄。
《那些年》在票房上空前成功存在多個因素，當中事先的限量優先場能帶來口碑，然後電影題材在港也獲共鳴，當中除了有其「打手槍」名詞外，更令不少觀眾對女主角陳妍希有所期待。電影到了聖誕前加推限量海報及演員到港，也為電影票房帶來動力。
觀乎香港電影近年在票房成績上不算理想，恐怕港片若要超過《那些年》的絕錄的話，恐怕不知道會是何年何月的事了。
雖然對於不少電影來說，提早宣傳可以讓觀眾有所期待。不過提早多久才算合適卻是一個很有趣的問題。近期便有一部2013年才開畫的電影，便已於今年聖誕展開宣傳。
《3D肉蒲團之極樂寶鑑》導演孫立基新作《紫荊俠》預計將於2013年開畫，雖然現階段只落實了由周秀娜飾演紫荊俠，其他演員仍在試鏡階段，不過近日卻已有其電影宣傳於巴士曝光。
觀乎巴士的宣傳以紫色為底色，當中有著周秀娜的紫荊俠造型，並寫「2013人人英雄」，表明了電影是後年才會上映。
雖說電影宣傳也許較早開始是一件好事，不過當宣傳開始後，便需要不斷有其攻勢，方能可以將其電影的宣傳熱度維持下去。《紫荊俠》在選角仍未完全落實後便已展開宣傳，最終能否可以一直保持話題至後年而不會令人感覺陳舊呢？也許考起了宣傳人員的工夫了。
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