近年不少戲院開幕為吸引觀眾，大都採用票價優惠或會員入會優惠的招數，幾近技窮之時。開幕接近十年的嘉禾青衣，就在當年開幕時辦了一個可謂前無古人至今亦無來者的「24小時電影馬拉松」。
嘉禾青衣前身為GV青衣，於九九年四月開畫，辦了一個名為「24小時電影馬拉松活動」，讓參賽者於九九年四月三日中午至四月四日中午連續觀賞十部電影。
據當年的單張顯示，能順利完成馬拉松的勝利者，可獲由GV及嘉禾戲院送出的電影八達通咭，可是實際上該咭並無八達通功能，只是可於所屬戲院在有條件下三個月無限次觀賞電影，並獲同年暑期電影《中華英雄》優先場戲票兩張。
至於十部選片則屬嘉禾和泛亞發行的電影，當中包括《七宗罪》、《這個殺手不太冷》、《戇豆先生》、《的士速遞》、《怒海驕陽》、《甜蜜蜜》、《女人四十》、《衝鋒隊怒火街頭》、《風雲雄霸天下》及《玻璃之城》，遊戲於GV青衣戲院進行。
不過，請不要以為這個馬拉松十分容易，因為箇中的條款其實不少。
各參賽者會安排入座，先後觀賞電影，每場電影播放期間約有十數分鐘的分隔時間，遲到者將被取消資格，而期間亦不能使用手提電話、吸煙及談話。
大家別要以為可以偷偷閉目養神甚至睡覺，因為大會安排了夜視攝影機拍攝，閉目養神者會先被警告，再犯使會被淘汱出局。倘若需要休息的話，比賽期間最多以六次為限，每次為十分鐘。於各片播放完畢後，參賽者均需以紙筆回答指定問題，回答正確方能過關。
據情報人員指，當天比賽進行時，曾出現《戇豆先生》的題目沒有任何參賽者答中，由於問題亦受到爭議，結果主辦單位要急忙改問另一題題目，免得出現全部「大逃殺」的不幸結局。
廿四小時的比賽，大會提供了用膳及小食時間，當中晚膳時各參賽者會暫時離開戲院，到毗鄰的青衣城某快餐店用膳，用膳完畢後繼續，小食則是由戲院方面提供的汽水與爆谷。另一方面，主辦單位亦準備了睡衣，於晚上時份讓參賽者穿著睡衣繼續觀看電影。有個別參賽者於夜深時分被淘汱出局，不過由於那時已沒有巴士、小巴和地鐵往返，被淘汱者也選擇留在戲院繼續觀看餘下電影。
結果，仍有數十名的參賽者能完成觀畢十部電影過關，獲得電影公司提供的獎品。可是，這個電影馬拉松比賽也只此一次。不知今年暑假嘉禾的荃新天地電影城開張前，又會否考慮以同類的比賽來作宣傳呢？
