講。鏟。片

UA Megabox其實開業已逾一年，不過該戲院在今年暑假起已不斷提供優惠，近日更直接地將非IMAX影院票價作出下調。

到底，真的是周年優惠，還是另有原因？

UA院線總經理陳志良強調，減價是為慶祝戲院一乎年而非因為金融海嘯，不過優惠何時完結卻要視乎反應，並表示明年UA會繼續開新戲院。

可是，從客觀環境來說，UA院線的十間戲院，僅得UA Megabox同屯門市廣場需要減價，難免與其戲院在同區的競爭力較差有關。

UA Megabox位於九龍灣地區，同區以往的競爭對手僅得設備不佳的九龍灣百老匯。可是，自從今年八月MCL德福戲院開幕後，無論從地理及環境上均較UA Megabox為佳，對於搭乘港鐵的觀眾，難免即時棄UA Megabox而取更近港鐵站的MCL德福。UA Megabox位於可算交通不便之地，加上普通戲院出現座於後排也距離銀幕太近的先天性問題，令戲院在MCL德福開幕後，競爭力大為削弱，難免令人想起減價屬「救亡」行動。

現時UA Megabox唯一賣點是IMAX電影，可是競爭力較強的IMAX 3D長片為數不多，加上當尖沙咀iSquare同屬UA集團的戲院開張之時，UA Megabox便會連唯一賣點也沒有，到時能否撐下去實在不太樂觀。

近期在電影《奪標》的海報中，看到了一個很熟悉的名字，就是謝苗。

大家記得的他，會否是上圖的樣子呢？
 

謝苗這個名字為大家熟悉，也許跟他十歲時演出過李連杰主演的《洪熙官》有關。當年他的演出或打鬥，跟來自台灣的釋小龍也許可以相比。其後他於翌年的《給爸爸的信》中再次與李連杰合作飾演父子。

其實謝苗當年的演出，還有陳勳奇執導的《邊成浪子》和周潤發主演的《賭神2》。在演出《給爸爸的信》同年，他也演出了以他作賣點的《小飛俠》，而當時合演的，還有現在已任職香港警務處督察的鄭柏林。自《小飛俠》以後，謝苗這個名字便沒出現於香港影壇中。

不在香港影壇出現的日子，他於首都體育學院民族傳統體育系畢業。在大學前後也在內地拍過些電視電影，不過沒有在香港作正式公映。而《奪標》可算是他繼《小飛俠》後在港上映的電影。廿四歲的他，打鬥依然。

近年很多電影市道並不理想，正當有人建議減票價之時，亦有人建議電影按照自己本身的性格及叫座能力，釐定不同的收費準則。

到底，這一個方案又是否可行，又能否真的可以解決目前的困局呢？
 

票價浮動，做法是假設一般電影票價為六十元，吸引力好一點的可以酌量加收、發行認為吸引力稍遜或希望以低價吸引觀眾的，可以酌量減收。假設以五元作一單位，而六十元為基數，增收十元及減收廿元為限的話，基本票價便由最少的四十元至最高的七十元。而其他優惠亦隨之作出浮動。

票價浮動，也許是以票價來作為觀眾入場的誘因，以較低的票價吸引觀眾。驟眼看來，可以推高入座情況，也希望藉此培養一群觀看某類型電影族群。同時間，這種手法也許跟很多商業經營的「薄利多銷」的原理相若。

可是，這個情況是否真的對未能與大片競爭對手有利，十分難說。

票價浮動，或會引起觀眾錯覺，以為票價低一點的電影是因為電影質素的緣做，或會被標籤成「二等電影」，或令觀眾更為卻步。而且，對於片商而言，同樣也面對拆賬減少的問題，甚至對拆賬比例造成影響。而一些形象高檔的戲院，會否保著自己的形象而「拒收」票價有減幅的電影，亦十分難說。也許到頭來，換來的結果是電影雖然多人看，但因票價低而拆賬後收入不高，隨時要賠本。

到底，票價浮動是有利還是有害呢？真的見仁見智。可是，對於院商來說，卻並不是一件好事，因為一間迷你戲院各影院播放的電影可能有著不同的票價，再加上不同的優惠，除了要改動電腦售票程式後，售票員也很易記錯，或造成混亂，恐怕院商對此未必歡迎。

大家又覺得浮動票價能否幫到現時的影市呢？

由魏德聖執導的台灣電影《海角七號》，不只在台灣締造了票房神話，在香港的亞洲國際電影節也反應熱烈。雖然期間因為疑似配音而惹來爭議，但最終也是以原音播出配上港式字幕。

在意想不到的情況下，《海角七號》昨大起已率先預售戲票，便有禮品提供以催谷票房。
 

在百老匯院線的票房中，便擺出了《海角七號》的預售通告，表示購票兩張，便可獲得限量版《海角七號》2009年坐枱月曆一份。

至於戲院方面，《海角七號》目前百老匯院線預售十一月二十日及十一月廿一日兩天的戲票，至於UA院線，也於今天起開始為《海角七號》預售，但有沒有禮品提供則請大家補充好了。

《海角七號》的坐枱月曆放在一個信封內，前方配合電影主題的一封重要函件款式，後方則有電影的製作資料，並且紫色貼紙封好，貼紙著了十一月二十日的公映日期。

到底這招又能否推動開畫數字？且看到時票房便自有分曉。

近年香港電影締造了不少用語，不過很多最終也不太流行。

今天介紹的其中一個，叫做「吞精」。

上圖中在正中的鄭中基正在要求「吞精」。

一談到「吞精」，兩名女演員即時感到尷尬，並大說鄭中基很壞。

突然之間，來了一名身形肥胖的老闆娘，大叫：「誰說要吞精？」

而後老闆狼的矛頭，直指向鄭中基。

好了，何謂「吞精」呢？當大家聯想是一些很難看的東西之時，卻是這樣的一回事：

看到畫面，大家看到是甚麼來呢？不懂得也不用緊，因為下圖字幕已提供了答案：

「吞精」原來「雲吞加麥精」，方法就是將麥精味維他奶放進雲吞當湯使用。可是，這款菜式，相信大家在一般食肆也該沒看過。兩種幾乎是「九唔搭八」的東西放在一起來享用，不知道享用了過後，是否需要頻密如廁。

以上電影，取材自《龍咁威2之皇母娘娘呢》，當中這類笑料，有點像玩性笑話，不過效果卻不算是太理想，也因此「吞精」並不盛行。

今年一月，「講。鏟。片」舉辦了首次「講鏟電影選舉」，雖然不能說反應熱烈，但至少有一定數量的讀者投票表態。

還有一個月便是年尾，也許又是時候考慮及準備2008年度的「講鏟電影選舉」事宜。

對這個選舉沒認識的朋友，也許先來觀看去年的詳情，網址如下：
http://hongkongfilms.mysinablog.com/index.php?op=ViewArticle&articleId=921809

去年華語電影共設有廿二個獎項，詳列如下：

一．最佳華語電影（獎項代號：CA）
二．最爛華語電影（獎項代號：CB）
三．最佳導演（獎項代號：CC）
四．最爛導演（獎項代號：CD）
五．最佳男演員（獎項代號：CE）
六．最爛男演員（獎項代號：CF）
七．最佳女演員（獎項代號：CG）
八．最爛女演員（獎項代號：CH）
九．最佳劇本（獎項代號：CI）
十．最爛劇本（獎項代號：CJ）
十一．最有入場意慾電影（獎項代號：CK）
十二．最無入場意慾電影（獎項代號：CL）
十三．最難頂電影場面（獎項代號：CM）
十四．最佳英文片名（獎項代號：CN）
十五．最差英文片名（獎項代號：CO）
十六．最佳中文片名（獎項代號：CP）
十七．最差中文片名（獎項代號：CQ）
十八．最走漏眼電影（獎項代號：CR）
十九．最有心電影工作者（獎項代號：CS）
二十．最無心電影工作者（獎項代號：CT）
廿一．最需要「回水」電影（獎項代號：CU）
廿二．最物超所值電影（獎項代號：CV）

去年外語電影共設有十四個獎項，詳列如下：

一．最佳外語電影（獎項代號：FA）
二．最爛外語電影（獎項代號：FB）
三．最佳英文片名（獎項代號：FC）
四．最差英文片名（獎項代號：FD）
五．最佳中文片名（獎項代號：FE）
六．最差中文片名（獎項代號：FF）
七．最佳劇本（獎項代號：FG）
八．最爛劇本（獎項代號：FH）
九．最有入場意慾電影（獎項代號：FI）
十．最無入場意慾電影（獎項代號：FJ）
十一．最難頂電影場面（獎項代號：FK）
十二．最走漏眼電影（獎項代號：FL）
十三．最需要「回水」電影（獎項代號：FM）
十四．最物超所值電影（獎項代號：FN）

大家不如試看以下數項，提供意見：

一．去年的獎項應否保留，或有所增減？
二．去年的投票方式用分為四個投票區，以網誌形式作即時表態，今年應否沿用？
三．去年採用兩階段提名方法，今年又應否繼續？

各位對於來自「講鏟電影選舉」有任何意見的話，不妨提出。倘若今年成事的話，將於明年一月初開始提名期。

上圖便是上月初在釜山國際電影節期間於傳媒中心的一角所攝，大家看到有何特別之處麼？

的確，圖中的主角是《海角七號》導演魏德聖。
 

《海角七號》成了今年釜山國際電影節的選片，而上圖則攝於釜山國際電影節開畫日的十月二日早上，當時導演魏德聖剛好到臨傳媒中心。此時傳媒中心剛開始營業，不過卻已貼了港片《十分鍾情》的海報，魏的助手於拿出《海角七號》的海報來，在職員同意下，於傳媒中心內張貼《海角七號》海報，並且魏氏親自操刀。

其實要在傳媒中心貼海報不易，先要拉平海報，還是企上檯上用膠紙貼上，初時魏氏一力完成，後來由助手協力。

最終，還是貼上了。

影展上的魏德聖，並無任何架子，很多事也會親力親為，而上述事件也看到他跟助手也是互相協力，這種關係相信還望可以長久。

不知在大家心目中，有哪位香港導演又會或可以這樣呢？

由古天樂、吳君如、黃百鳴、姚晨、郭濤及沈麗君等主演的《家有囍事2009》雖然要到零九年賀歲檔期才開畫，不過初版電影海報已經出現。
 

初版的《家有囍事2009》海報，並無任何主角的樣貌，以一個「囍」字作背景，頂部寫著「過年終於有笑片睇」作賣點，底部則有出品的東方電影有限公司的商標。

從海報所見，《家有囍事2009》由黃百鳴及張昭監製、谷德昭執導、黃百鳴原創故事、高志森策劃，谷德昭、馮逸恆及潘俊霖聯合編劇。可是，海報上卻沒有任何演員的名字出現。

《家有囍事》及《97家有囍事》均以周星馳及一眾演員的港式笑料作賣點來贏得香港票房，可是《家有囍事2009》於八月底在杭州曾舉行記者招待會時，出品人黃百鳴表示電影除了延續以黃百鳴及吳君如為首的港式幽默外，還會加入內地新晉喜劇演員的無厘頭表演。

看到這裡，家對於《家有囍事2009》又有多少信心呢？

每逢電影市道欠佳，總會出現一些聲音要求將票價調低。最近金融海嘯波及全球，今年香港國際電影節的焦點影人曾志偉在一慈善活動上，便表示自己若有戲開的話或會減片酬，但大前提是戲院減票價可能更實際。

曾志偉的說法，實在沒有想過戲院實際的經營情況。

香港大部份戲院都位於商場之內，這些戲院大都並非自置物業而是跟業主簽約經營。雖然近十年來戲院在薪酬開支上看來並無太大的上調，可是商舖卻隨著環境改變而有所上調，即使大部份戲院於今年年初已將票價上調約百份之十，但相信未必完全抵消得到成本的上漲。

票價下調，其實觸發的問題不少。曾先涉及的，就是分賬。倘若維持現有的分賬，那麼院商和片商的收入同時會減少。倘若要維持同樣的票房收入水平的話，票價減一成，入場人次便需增加一成一，票價減兩成的話，入場人次便需增加兩成半才能抵消票價下調的損失。以現在觀眾可選擇大量非電影以外的娛樂來說，即使減價兩成，也難以吸引多兩成半觀眾入場。若果戲院所分的拆賬數目不減的話，減票價就等同要片商承擔全部風險。

不過用任何方法的話，減票價只會令片商或發行商收入減少，這只會令發行商在策略上更為保守，並以保本為目標。對於片商而言，更令香港票房變成比雞肋更為雞肋的市場。票房收入減，但片酬居高不下的話，只會令片商考慮電影收入時，會考慮其他更能貢獻票房的地區，進一步令所謂的港片更不顧及本地市場。

事實上，香港的港片也曾於試過減票價，可是成效不大，最終還是收回正價，有關詳情，將於日後另文詳談。