近年很多電影市道並不理想，正當有人建議減票價之時，亦有人建議電影按照自己本身的性格及叫座能力，釐定不同的收費準則。
到底，這一個方案又是否可行，又能否真的可以解決目前的困局呢？
票價浮動，做法是假設一般電影票價為六十元，吸引力好一點的可以酌量加收、發行認為吸引力稍遜或希望以低價吸引觀眾的，可以酌量減收。假設以五元作一單位，而六十元為基數，增收十元及減收廿元為限的話，基本票價便由最少的四十元至最高的七十元。而其他優惠亦隨之作出浮動。
票價浮動，也許是以票價來作為觀眾入場的誘因，以較低的票價吸引觀眾。驟眼看來，可以推高入座情況，也希望藉此培養一群觀看某類型電影族群。同時間，這種手法也許跟很多商業經營的「薄利多銷」的原理相若。
可是，這個情況是否真的對未能與大片競爭對手有利，十分難說。
票價浮動，或會引起觀眾錯覺，以為票價低一點的電影是因為電影質素的緣做，或會被標籤成「二等電影」，或令觀眾更為卻步。而且，對於片商而言，同樣也面對拆賬減少的問題，甚至對拆賬比例造成影響。而一些形象高檔的戲院，會否保著自己的形象而「拒收」票價有減幅的電影，亦十分難說。也許到頭來，換來的結果是電影雖然多人看，但因票價低而拆賬後收入不高，隨時要賠本。
到底，票價浮動是有利還是有害呢？真的見仁見智。可是，對於院商來說，卻並不是一件好事，因為一間迷你戲院各影院播放的電影可能有著不同的票價，再加上不同的優惠，除了要改動電腦售票程式後，售票員也很易記錯，或造成混亂，恐怕院商對此未必歡迎。
大家又覺得浮動票價能否幫到現時的影市呢？
Ryan
Raymond: 多謝補充。
Ryan
JJ: 現在探討的是按電影訂價，恐怕要處理需要十分小心。
Ryan
華仔: 該戲院票價優惠已另文討論了。
Raymond
194o年底利舞台重修升格為首輪戲院後，票價就自由浮動，經常不同。
戰後票價就固定下來。
JJ
要分開不同電影不同票價的問題, 和不同戲院不同票價的問題來看.是二件不同的事.
在此之前,先談談戲院行業現時的情況.現在不同區域的戲院收不同價錢,以一般電影計,由最高的75元一票(IFC PALACE)到可能是最低的40元(新界區偏遠和設施較簡陋的戲院),看同一部電影的差價已達到30元以上.戲院其實自己已為自身的市場價值(包括戲院設施的質素,位置,同區的競爭力,區內的消費群的消費力等)而訂定了價錢和市場定位和能吸引那類型的顧客群.這個自訂身價其實已反映了各戲院一大部份的市場情況.
不同戲院不同票價的問題,正如上述,是一個比較簡單和有效率的做法,現行的戲院行業已正在採用而且已發展得很成熟.也能讓不同區的觀眾和不同消費能力的消費群找到各自的消費點.
至於不同電影不同票價的問題,這個問題是一個比較複雜的問題,處理也要非常小心.其實早在十多年前,已有人討論過,如成本較低的電影應否收較便宜的票價來吸引更多觀眾，又會否因此而自降身價而被觀眾標籤為”次等電影”等問題.這個問題多年來都未能徹底執行的原因,正在於此.
因此,現在的情況發展成,高成本拍攝的荷里活大片常常自提身價,在旺季時自行加價5-10元,的而且確又收到預期的效益,能為自身的利益尋找到理想的出路.
至於較低成本拍成的電影又應否減價的問題,是不易處理的.現行的一些派贈卷方式已可說是一種類同的手法.減票價其實是可以用的,但要看個別電影的情況和配合當時形勢而行,不適宜長期作減價銷售而被標籤成”次等電影”.
華仔
今天在MEGA BOX看女人大作戰首場12;40 三十元全場四人.鐵金剛入場人數亦不見得樂觀.