講。鏟。片

香港國際電影節協會今天發出新聞稿，宣佈聘任高思雅(Roger Garcia)為香港國際電影節協會總監，並於本月底履新。

到底，是次的人事變動又代表了甚麼？

其實當高思雅接任之時，現於香港國際電影節協會擔當執行總監的邵淑慧，將隨著明天最後一天於協會上班後離職。

值得留意的是，邵淑慧是「執行總監」，而是為高思雅則是擔當「總監」，職銜與數年前戚家基擔任的職位相同。

其實高思雅與香港國際電影節甚有淵源，七十年代時曾協助當時仍是市政局營運的香港國際電影節，其他足跡走遍世界，曾協助多個國際電影節的選片，也有協助不少電影擔任監製。當香港國際電影節高層甚少在離職後「回巢」之時，高思雅的「回歸」也許令不少行內人士感到意外。

高思雅在國際電影節市場可算是具一定知名度，在他接任總監後，相信對於目前電影節的新形勢或有所幫助，不過成效如何待明年的電影節的情況方能定奪。

郭子健執導的《為你鍾情》明天上映，當大家一聽到片名便跟張國榮扯上關係之時，其實昔日也有一部同樣叫《為你鍾情》的電影出現，以且還是由張國榮主演！

從影碟店可找到的，有一九八五年的《為你鍾情》，海報看到的是男、女主角張國榮及李麗珍，而且合演的還有現在不太清楚近況的「開心少女組」成員羅明珠與柏安妮。當中也有不少幕後人員曾經參演，當中包括近年轉戰副導的勞劍華及《人間喜劇》監製錢小蕙。

電影令人感到詫異的，還有幕後的班底組合，看到監製是黃百鳴雖然不足為奇，可是當年編劇除了導演馮世雄外，還有近年轉戰舞台劇的高志森，更配上李居明。

電影情節十分青春，以張國榮飾演的唱片騎師陳福水追求李麗珍飾演的余麗珍的故事，當中還配上一條自己妹妹（柏安妮飾）與絕症男孩間的故事。當年上映錄得七百多萬票房，算是不過不失。

大家在看郭子健這部新作前，又會否看回張國榮主演的《為你鍾情》呢？

當大家的焦點集中於在意大舉行的威尼斯國際電影節之時，第四屆忠武路國際電影節也於明天起在韓國開幕，當中三部長片入圍了該影展。

三部長片的款式，也許令大家不易理解。當中郭子健執導的新片《為你鍾情》及陳木勝執導廿年前執導的《天若有情》同樣入圍「CineAsia in Love」部份，至於年初由夏永康及陳國輝執導的《全城熱戀熱辣辣》，則成為該影展的閉幕電影。

忠武路國際電影節其實即使在韓國本土並不屬於十分出名的電影節，不過去年卻聞名起來。去年該影展選映了士部港片，當中就連《家有囍事2009》也有入圍，結果最終票房較第二屆下跌三成，擔任選片的人全部被辭退。未知是否去年的陰影關係，今天的港片選擇不少少了一大截，而且還十分謹慎。也許，他們希望今年至少能「平安渡過」，保住明年的飯碗為緊。

香港絕大部份戲院都有一個不成文的規定，就是對於片長超過一百四十分鐘的電影，都會將票價上調。然而，這個情況雖然在各大主要院線推行已久，但亦有戲院選擇維持原價。

上圖所見，便是近期的一例。

位於九龍灣淘大花園三期的影藝戲院，將由明天起選映片長達一百四十七分鐘的《潛行凶間》，不過票價上卻沒有任何上調，維持首場四十元、其他場次五十元的票價。

其實是次影藝選映《潛行凶間》，是作二輪播放，而曾有段時間影藝也曾成為不少發行二輪播放的戲院。觀乎影藝戲院自開幕以來雖然有一家影廳長期播放新寶院線的電影，不過能獲得高入座的情況實在不多。雖然播放二輪電影曾是香港戲院文化之一，可是隨著近年院商改以場次排片後，部份上映多時的電影仍以每天一場的形式「續命」，恐怕即使影藝要作二輪戲院也不易為。

在橙天收購嘉禾變成「橙天嘉禾」後，已將用了十多年的「GH」款式標誌商標換回最初的「四塊磚」，並且陸續在旗下的戲院「變磚」，隨著最後的海運戲院也「磚化」後，整個任務也許暫告一段落。

其實近一年來，嘉禾旗下的戲院，已陸續地將標誌變回四塊磚的模樣，當中部份戲院如嘉禾青衣便趁在裝修時順勢完成，部份戲院如嘉禾旺角則以微調方式處理。正當尖沙咀的嘉禾港威已經完成之時，同位於廣東道的海運戲院的招牌卻仍是舊式，到後來「後門」開始改用新標誌，但前門仍沒動靜，曾若來該戲院是否最終不，再營業的揣測。

到了八月底，當「講。鏟。片」情報人員經過尖沙咀廣東道一帶時，發現海運戲院的招牌已變成了新的「四塊磚」款式，字款也用上新的嘉禾旗下戲院採用的瘦身字體。

雖然戲院招牌更新了，不過也許觀眾更為希望的，就是更新一下戲院內的設備，因為部份座椅的手柄已經老化及破損得連飲品也盛載不下，實屬一個無形的陷阱。

掌執導筒逾十年的羅志良，出道以來除了《虫不知》外，大部份作品都算是在觀眾期望之內。近作《荒村公寓》再以合拍片形式製作，在改編原著小說的情況下，結果拍起來凌亂不堪，淪為一部山寨版本的《山村老屍》。

《荒村公寓》以四名大學生依據郭徑（余文樂飾）的原著小說，到了傳說中的荒村，找尋荒村裡的鬼魂胭脂，並希望藉此來測試兩對情侶的真心，以獲得胭脂的祝福。豈料四人中其中三人到了荒村大宅井下後，陸續出現離奇狀況引致相繼死亡。郭徑於是與女友小枝（張雨綺飾）到回他們曾到過的荒村公寓，希望可以令事件終結，不過最終結果卻又是另一回事。

《荒村公寓》改編自內地的著名小說，不過小說改編成電影其實具相當難度，而且同素材電影在香港十分常見，故此要成為一部內地合拍片並不易為。在內地電影要求「無鬼論」的情況下，電影除了採納同類合拍電影常見突兀自圓其說，中段也透過徑的好友不斷以科學來解釋靈異事件，此舉其實也算是一個可行的處理，只是電影在情節交代上並不理想。

電影雖然以余文樂及張雨綺作為賣點，不過他們兩人的戲份其實與片中四名大學生相若。電影以四名大學生的經歷為主線，中段插敘徑與小枝過去的回憶，由於插放位置奇怪關係，效果凌亂，再加上電影裡描述各人出現的靈異反應，令電影難讓觀眾明瞭。

在人物關係方面，四名大學生是電影裡的主體，本該有層次地描述他們在去過荒村後各人之間靈異之餘有何關係變化，可是在畫面除了看到眾人在荒村公寓裡有點不咬弦外，並沒有其他較具體描述，結果兩段該面對危機有所感動的關係，變得毫無反應。至於余文樂與張兩綺的副線，雖然過去篇幅描述不少，不過能稍有感動的，卻要到了電影的最末一段，可見電影在情感方面描述過於平坦。

技術層面上，電影未知是否採用了數碼格式拍攝關係，故此在多幕場面出現嚴重的「爆光」狀態，當中尤以圖書館的場面最為明顯。相比之下，電影裡的聲效也許是全片最值得欣賞之處，營造效果方面比起畫面更佳。

演員演出方面，其實電影對於一眾角色均沒有提供足夠的發揮空間，四名大學生雖然佔戲不少，可是表情卻欠缺層次。張雨綺雖然片中對白甚多，不過亦無法顯示對徑由恨至愛的過程。余文樂算是全片效果較佳的演員，也許跟他曾演過靈異類型的《第一誡》之故。

說回電影，在香港上映的《荒村公寓》是粵語版本；在全片演員似乎只得余文樂一人懂流俐廣東話的情况下，後期製作時找來了多位演員、甚至導演，為片中幾個要角作聲音演譯。可是卻因為那些演員的聲音對觀眾已有一定熟悉程度，在觀看電影時難免會對號入座，把聲音的主人聯想到畫面去；結果仿如畫面和對白分成兩個世界各有各做，感覺十分詭異，反配合電影類型。

整體而言，《荒村公寓》在改編內地小說成合拍片上，有著觀眾完全預期的情節發展，效果水平之低直迫當年的《山村老屍》。雖然片中重點描述的是男女愛情關係，可是卻沒有一段關係可以有層次或達到感動，再配上令人洩氣的畫面，電影成績絕對是導演繼《虫不知》後再下一成之作。

由「講。鏟。片」推出的「票房預測比賽」已踏入九月第一周。本周將繼續使用新的形式參賽，敬請各參賽者細閱新的參加方法。

概況

關於票房預測比賽概況，請參閱下列文章：
http://hongkongfilms.mysinablog.com/index.php?op=ViewArticle&articleId=1949338

預測項目

參加者需對2010年9月2日新開畫電影於2010年9月2日的票房作出預測，若認為該片不入十大以「不入十大」填寫，若認為能入十大者，需提供電影於該日的票房數字。

預測的數字不包括該日的午夜場收入。

2010年9月2日各部開畫電影中，需預測票房的電影如下：

《囡囡》
《3D鬼洞》
《為你鍾情》

參與方法

由本周的票房預測比賽將試行以電郵參賽方法。有意參加者切勿回覆本文留言提供預測，任何於本文回覆的預測均不視為參賽，留言會予以刪，參賽者即使電郵作賽也會被取消資格。

有意參加者，需將預測回覆至右方所列電郵地址。電郵以如下列方式提供預測：

姓名：

預測：
《囡囡》：XX萬
《3D鬼洞》：XX萬
《為你鍾情》：XX萬

為方便處理，預測全部均需以萬作單位，並且最多只截至小數點後一個位，不符合格式的預測將不予處理，資格也予以取消。

結果將待資料來源網站提供數字後公佈，分數則以預測票房與實際票房誤差率為基準計算。

是次票房預測於該2010年9月1日23:59截止，時間以Gmail的伺服器作準。

參賽者每周最多可提供兩次預測，以最接近比賽截止前之預測為準。若發現預測多於兩次，第三次及其後之預測將被取消。

有問題的暱稱之預測將被取消。請使用適當之名稱參賽，否則預測可能被取消。比賽期間不得更改名稱。鑑於日前出現同一IP賬戶用戶濫用資源影響運作，故此，我們不接受肇事者的參與，有關參與的留言也將一律刪除。

「講。鏟。片」網誌有最終決定參賽資格權，同時亦有權可因應情況，中止本周遊戲。有意參加者若未能同意有關條款，請不要參與。

票房分析在港其實並不普遍，因為市場不大，相對成本較高。不過當探討票房該怎樣之時，總會有不同類型的理論與說法出來。

然而，在看到一大堆數字以至票房成績時，在分析時很易因為不同的因素，影響分析的效果，故此在分析時要留意免得犯上錯誤。

（一）以己度人

雖然每個人都有權選擇自己想或不想入場的電影，不過票房的組成，卻是一個地區一眾人共同選擇下的結果。比如一部自己連也不看的電影票房很好，以自己的品味評論票房問題，既無法解釋，也無法客觀地看到市場何以取向。

（二）以其他地區市場評論本土市場

不少人喜歡用外國的例子，特別是與荷里活電影於美國的票房也對香港票房硬套一定的模式。可是，兩地觀眾在文化、口味以至對不同素材的認識以至同期對弈的對手也有不同。將外國市場套入，以後反指香港市場怎樣，便將分析的因果對調，因為本地票房分析的本質是從本地成績出發找尋原因。只會北美市場滔滔不絕，只是離題。

（三）觀眾取向只批評不理解

觀眾取向是票房基本組成部份，因為他們是需要付出票價又或是拿出換票証到票房購票。票房分析需要的，只是從已成事實的數字去嘗試理解觀眾入場的心態。票房分析不是觀眾評論，有心提升觀眾品味云云不是票房分析去做，不要弄錯本質。反觀不會了解市場，便更難明白普遍觀眾入場意欲本質。

（四）口碑影響開畫票房

這個誤解十分常見，很多時不難將電影的口碑與票房掛鈎，可是實際上任何地區的開畫票房根本跟口碑沒有必然關係。開畫首天觀眾間的評論其實不多，故此首天票房基本上是直接反映觀眾對該星期電影的入場意欲的投票。口碑影響只是隨著周末以至次周的成績，逐步浮現。

（五）舊有數據當天書

票房分析的目的之一，也許是找出不同類型或發行規模下票房有相同情況之處，以便日後對同類例子有更準確預測。然而，此舉其實只能作參考之用，因為實際上每部電影都有其獨特性，當中檔期與同期對手等會對票房有抽高或分薄，故此舊有數據分析時要同時留意現現實環境。

（六）紙上談兵

票房涉及觀眾入場心態的組成，這個組成部份受到不同因素理響，當中宣傳情是其中一環，有關情況包括宣傳品、預告片等，雖然部份可從網絡資源看到，但是部份仍需作現場目測。而且現場目測有時也同時可看到售票的異樣，對分析奇怪作用尤有脾益。

（七）電影水準則票房掛鈎

對於很多人來說，好片絕希望有好的票房回報。然而，事實並非如此，因為票房的組成涉及到市場觀眾對其電影的認知與接受程度。而且，電影是否好收也不是只從賬面數字便算。電影市場只會因應整體情況反應，倘若水準不佳的電影具吸引力或話題性，票房很好並不足為奇。

基本上，票房分析的本質，是拿著已成事實的數字，根據市場情況，推斷各電影於市場上的情況，而觀眾是市場組成的主要部份。理解票房，必須先行理解觀眾的入場心態及市場。要做到這點，也同時需先行放下自己對電影、觀眾或票房參考的先入為主態度，還要身體力行，方能理解不同情況。

戲院本身對於宣傳品的擺位有最終決定權，倘若片種相若又或是素材相若的宣傳品放在一起的話，有時便會感到十分有趣。

近期的例子，便有上圖一家戲院對兩部《蠟筆小新》的宣傳品擺位。

上圖的戲院，在戲院入場位置有著一個蠟筆小新的宣傳，在前方再有另一個宣傳，驟眼看來，該是同一部電影的宣傳品吧。

不過，實際上並非如此。

先看近門口處的「多謝你嚟睇我套新戲」的宣傳，其實是來自電影《蠟筆小新劇場版：超時空我的新娘》。

再看看另一個宣傳部，卻是真人電影《蠟筆小新玩轉滿城黃金甲》，電影將於九月九日在港上映。

拿著一部電影的宣傳品，令人誤以為是另一部電影宣傳時，不知有關的發行公司有何感想呢？也許受惠的一元發行真的可以說句「多謝你嚟睇我套新戲」。

當一部電影宣傳時，每每都會略提一下該名演員曾演出的電影讓觀眾有所印象，不過提及的電影卻又會因應時勢而改變。

近期的例子，便有上圖所見的電影。

上圖所見，便是電影《諜海風雲》的宣傳海報，當中提及近作的便有兩位演員，分別是《2012》的尊古錫及《最後武士》的渡邊謙，不過四人的排名與下方相片的位置並無一符合。

《最後武士》？聽起來好像已經很久了，還是杜汶澤在電影《人間喜劇》的一幕？

上述的宣傳當然不太可行，不過海報既然印了又改不了，唯有有新版宣傳改進。

看看新版《諜海風雲》於巴士站的宣傳，四名主角雖然圖片擺位不變，不過名字卻已對回各位的位置。

不過最重要的一點，就是渡邊謙不再以《最後武士》，取而代之的，便是近期大熱的《潛行凶間》。

也許驕陽發行沒想到這部《潛行凶間》在港會如斯旺場，故此一開始沒想到可用。結果該片票房在不足一個月衝破五千萬大關，於是即時「追加」，希望可以扳回一仗。

可惜的是，為是已晚，《諜海風雲》開畫至今票房並不理想。