不同市場，需要不同的方法宣傳方能奏效。對於兒童市場而言，推出跟電影相關的副產品在荷里活電影已大行其道。雖然此舉在港言未算普及，不過兒童市場卻相對有較多該類產品。
上圖便是其中一個很好的例子。
內地動畫《喜半半與灰太郎2虎膽羊威》剛於今年賀歲檔期在港開畫。雖然電影在戲院排陣上僅得日場，不過有關方面在宣傳上卻想到另一些方法來吸引目標觀眾。
先來的一招，便是推出品牌相關產品。同期推出原聲大碟雖然見怪不怪，但勝在買原聲大碟送電腦滑鼠一隻，而且銷售點不只是在唱片店內，更是放在一些戲院的售票處。家長在購買電影戲票時，也會有機會順道購買其原聲大碟。
另一方面，便是購票送玩具。這一個招數雖然不少針對兒童及少年市場的電影用過多趟，但勝在萬試萬靈。今回《喜》片以兩張戲票送運動會公仔全套。「講。鏟。片」情報人員在開畫第三日大年初二來到元朗戲院一看，發現戲院已經需要貼上手寫的「快將送完」的字條以作提示。
也許《喜》在賬面票房上不算太高，不過看來宣傳上至少真的針對了目標市場吧。
一直以來，香港的短片其實市場不大，較為出名的，頂多是每年年中在藍空間舉辦的主題影展、百老匯電影中心的香港亞洲電影節及每年IFVA比賽多播一點。至於作為本地主要影展的香港國際電影節，今年在跟鮮浪潮脫鈎過後，到底還有甚麼短片選擇？
觀看電影節的訂票選擇，今年的短片選片包括了一直都存在的項目，如「新薑試驗場」的大專學生作品選及IFVA得獎作品等。不過前者其實在各大專院校或會再播，至於後者其實IFVA有自家的播映時間，故此其他短片也許更為重心。
今年其中一組重心，便是於「香港電影面面觀」的一組短片播放，當中包括郭臻的《媽媽離家上班去》、廖劍清的《援交》及陳序慶的《後來》。當中《援交》曾於去年香港亞洲電影節播放，而陳序慶的《後來》則曾於香港亞洲獨立電影展放映，整體反應算是不俗，也許因此成為「面面觀」的選擇。
至於另一組重心，則是由商務及經濟發展局旗下「創意香港」所資助的一個名為「香港四重奏」的計算，由四名導演羅卓瑤、邱禮濤、麥曦茵及陳果分別拍下《赤地》、《生炒糯米飯》、《偏偏》及《黃色拖鞋》四部短片，均以香港為題。不過電影節卻「巧妙」地安排每部短片於自家新辦的的國際短片競賽四部節目各播一部，要觀畢全部即是要看齊四組競賽節目。
當然，國際短片競賽項目亦有數部港片參與，當中節目一有Linda Lai的《隱城．懸浮半空》、節目二有Thomas Lo的《雞尾酒定義》、節目三有Zac Murphy《一息尚存》。可是介紹小冊沒有導演的中文名字，有點遺憾。
雖然短片市場在港生存空間不大，不過其實短片拍攝的難度其實跟長片截然不同。當長片難在其「續航力」之時，短片則要「短小精悍」，且看四名已拍長片不同資歷的導演拍回短片又會如何。
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截止時間：2010年3月20日23時59分
各項獎項候選名單及代號如下：
最佳華語電影
A01.《意外》
A02.《十月圍城》
A03.《音樂人生》
A04.《天水圍的夜與霧》
A05.
《囧男孩》
A06.《無聲風鈴》
A07.《竊聽風雲》
A08.《聽說》
A09.《同門》
最爛華語電影
B01.
《愛到底》
B02.《蕩寇》
B03.《殺人犯》
B04.《狼災記》
B05.《風雲II》
B06.《永久居留》
最
佳導演
C01.洪榮傑 《無聲風鈴》
C02.麥兆輝、莊文強《竊聽風雲》
C03.鄭保瑞 《意外》
C04.
許鞍華 《天水圍的夜與霧》
C05.杜琪峰 《復仇》
C06.邱禮濤 《同門》
C07.鄭芬芬 《聽
說》
C08.彭順 《愛情故事》
C09.張經緯 《音樂人生》
最爛導演
D01.周顯揚
《殺人犯》
D02.彭發、彭順 《風雲II》
D03.王晶 《大內密探靈靈狗》
D04.谷德昭 《家有囍事
2009》
D05.麥兆輝、莊文強《竊聽風雲》
D06.爾冬陞 《新宿事件》
最佳男演員
E01.古天樂
《意外》
E02.王學圻《十月圍城》
E03.謝霆鋒《十月圍城》
E04.任達華《天水圍的夜與霧》
E05.馮淬帆《意
外》
E06.王柏傑《十月圍城》
E07.吳鎮宇《Laughing Gor之變節》
E08.陳奕迅《金錢帝國》
E09.
許紹雄《很想和你在一起》
E10.恭碩良《同門》
E11.張家輝《旺角監獄》
E12.王學圻《梅蘭芳》
最爛男演
員
F01.鄭伊健《風雲II》
F02.洪智傑《永久居留》
F03.郭富城《殺人犯》
F04.陳偉霆《愛出貓》
F05.
陳偉霆《關人７事》
F06.周杰倫《刺陵》
F07.黎明 《十月圍城》
最佳女演員
G01.張靜初《天水圍的夜與
霧》
G02.葉璇 《頭七》
G03.葉璇 《意外》
G04.陳妍希《聽說》
G05.黃明慧《心魔》
G06.惠英
紅《心魔》
G07.詩雅 《很想和你在一起》
G08.林嘉欣《親密》
最爛女演員
H01.蔡卓妍 《風雲II》
H02.
唐嫣 《風雲II》
H03.Maggie Q《狼災記》
H04.鄭融 《關人７事》
H05.趙薇 《花木蘭》
H06.
林志玲 《刺陵》
H07.楊愛瑾 《保持愛你》
最佳劇本
I01.郭俊立、秦天南、陳嘉儀、陳銅民《十月圍城》
I02.
張經緯 《天水圍的夜與霧》
I03.司徒錦源、鄧力奇、銀河創作組 《意外》
I04.韋家輝、歐健兒
《再生號》
I05.麥欣欣 《三條窄路》
最爛劇本
J01.王晶
《大內密探靈靈狗》
J02.黃百鳴、谷德昭、馮勉恆、潘俊霖《家有喜事2009》
J03.麥兆輝、莊文強 《竊聽風雲》
J04.
爾冬陞、秦天南 《新宿事件》
J05.杜緻朗 《殺人犯》
J06.彭順、彭發、彭柏成、秋逸
《風雲II》
J07.郭俊立、秦天南、陳嘉儀、陳銅民《十月圍城》
最有入場意欲電影
K01.《十月圍城》
K02.
《意外》
K03.《殺人犯》
K04.《赤壁：決戰天下》
K05.《復仇》
K06.《新宿事件》
最無入場
意欲電影：
L01.《家有喜事2009》
L02.《大內密探靈靈狗》
L03.《愛出貓》
L04.《功夫廚神》
L05.
《刺陵》
最難頂電影場面：
M01.《風雲II》 ：無名教步驚雲果個讀「霸」字
M02.《風雲II》 ：兩個所謂女主角
開口閉口都係只講「風大哥」「雲大哥」
M03.《殺人犯》 ：仔仔無啦啦講自己個身份出黎
M04.《十月圍城》：黎明大戰一埋刺客
最
精采電影場面
N01.《十月圍城》 ：謝霆鋒與胡軍對打
N02.《十月圍城》 ：甄子丹街頭跑酷
N03.《復仇》
：垃圾場槍戰
N04.《赤壁：決戰天下》：草船借箭
N05.《意外》 ：開場的意外
最走漏眼電影
O01.
《囧男孩》
O02.《無聲風鈴》
O03.《很想和你在一起》
O04.《聽說》
O05.《七天愛上你》
最
佳整體演出電影
P01.《十月圍城》
P02.《天水圍的夜與霧》
P03.《同門》
P04.《聽說》
P05.《瘋
狂的賽車》
P06.《意外》
P07.《復仇》
P08.《金錢帝國》
P09.《很想和你在一起》
P10.《七天愛
上你》
最爛整體演出電影
Q01.《大內密探靈靈狗》
Q02.《家有囍事2009》
Q03.《風雲II》
Q04.
《永久居留》
Q05.《殺人犯》
Q06.《狼災記》
Q07.《死神傻了》
Q08.《刺陵》
昨天洲立發行的荷里活電影《愛麗絲夢遊仙境》舉行了名人優先場，官方提供的新聞稿指出，播放場地JP銅鑼灣二院是香港首間戲院擁有Sony 4k數碼系統，解像度比2k的高出四倍，令影片更加清晰。
到底「4k數碼播放系統」其實原理是甚麼？播放3D電影又會否如宣傳所說「解像度比2K的高出四倍」？今天就來去探討一下。當然，歡迎行內人士加以指正。
為先重覆過去談及內容，故此若各位未知甚麼叫2k、4k或IMAX的話，請先行閱讀「淺談2k、4k與IMAX的解像度」一文「補習」一下。
先謝有關的器材，其實Sony 4k技術已不是首次引入，零六年UA太古城中心便曾引入第一代Sony 4k技術，不過由於當時真正達4k解像度的電影實在很少，而且當時技術播出來效果有點人工化，故此試行不足一年便放棄。到了去年，《風雲II》在上映第二周曾於The Grand Cinema使用新一代的Sony 4k數碼播放系統播放，相信制式跟現時JP銅鑼灣相同，不過由於該片實在多不少觀眾「瘋暈易」，最終得悉者不多。
其實4k技術的「4k」是指解像的闊度達到4096，以JP銅鑼灣戲院為例，因計算銀幕高度因素，解像度便是4096 x 2160。在播放2D電影時，將會以該解像度播放。由於一般戲院採用2k-DLP技術，解像度闊度為2048，即使數碼IMAX也只是以2x2k技術播放，故此以播放2D影片而言，4k數碼播放系統當然較佳。
當以Sony 4k數碼系統播放3D的時候，播放原理是「2k單機雙鏡的3D版本」，就連Sony商業及專業設備亞太區總部市場經埋李志斌也坦言以該系統播放3D電影，其實也是2K質素。不過，比起一般戲院的2k-DLP技術以快速掃射左、右兩個視訊效果來說，影像則較穩定，但效果較用兩台2k機播放是否為佳，則很難說。
故此，昨天當明報訪問觀畢《愛麗絲夢遊仙境》名人優先場的陳欣健，難怪他說出：「你不說，我不知是新技術！看來與一般3D電影沒大分別！但看戲時，眼睛的確沒那麼疲倦。」
雖然影壇近年新演員演出機會甚多，不過一些女星久未露面復出或客串，仍有一定的驚喜。繼林青霞於《一代宗師》復出後，八十年代紅極一時的女星夏文汐亦有意復出。
原文鄧麗群的夏文汐，八二與葉童、張國榮等拍下譚家明執導的《烈火青春》，並憑此片獲得最佳新人獎提名。不過若要講到走紅的階段，則要數到八三年拍下區丁平執導、周潤發與鄭被主演的《花城》及八四年拍下方令正執導，萬梓良及張國柱主演的《唐朝豪放女》。雖然《唐朝豪放女》上映時仍未有電影檢查制度，但近年出碟時卻被評為三級，當年大膽的演出也令她成名。
夏文汐八十年代於影壇十分活躍，當中作品包括《花街時代》、《花心紅杏》、《一屋兩妻》及《說謊的女人》等，八十年代末到台灣發展，並與商人黃冠博共諧連理，定居美國。廿年以來，唯一的一次演出，就是零二年於張艾嘉及袁錦麟執導的《想飛》客串演出李心潔的媽媽一角。
四十五歲的夏文汐在生活穩定下復出，相信為興趣多於為片酬，且看復出會否帶來另一番驚喜。
阮世生執導，楊千嬅及譚詠麟主演的《財神到》，其發行開畫到落畫仿如瘟神來了一樣，令到票房低迷，院商需要拿回上一檔電影暫時充撐之餘，更要將下檔的《歲月神偷》提早播優先場。
《財神到》於二月廿五日開畫，首周雖然獲得廿四間戲院放映，但首天只映79場，平均每院不足四場，首天開畫僅得萬七後，周末即被刪剩六十餘場，平均每院不足三場，到了周末過後更只餘五十八場，首周票房連十四萬也不到，絕對打破了導演阮世生的票房新低。
首後過後，除了新寶院線旗下六家戲院外，其餘戲院都即時感到該片仿如瘟神一樣，紛紛說不，就連一場也不給予。即使是向來與新寶友好的影藝戲院也一場不留。即使是新寶院線旗下六家戲院，也只排出一至兩場，合共只映十場。諷刺的是，前一檔的《花田囍事2010》於該六院的播放場次，比起《財神到》還要多。
不過，《花》片畢竟氣數將盡，拿來撐場僅能撐得一時，恰巧羅啟銳執導的《歲月神偷》揚威柏林，於是《歲月神偷》將於周末及周日播放優先場。當其他戲院僅放一至兩場之時，銅鑼灣的總統戲院則播夠四場，真的「鼎力支持」。
《財神到》在香港發行可算極不順利，先是片名改來改去，繼而就是宣傳海報改來改去，最終開畫落得「裁員」般的下場，莫非這部電影的主體不是財神，而是瘟神？再回望宣傳句語，恐怕今回電影公司真的是「超出預算」了。
「講。鏟。片」一直以來都是談港片為主，即使外語片每天上映多港片逾倍也好，原來這裡自零七年五月開張以來談過的非港片只有五部。即使是高票房又或是大片如《阿凡達》也不入選，只因這裡談的非港片除了好看外，還有更值得入場的理由。
今年香港國際電影節(HKIFF)選映了多部港片作全球首映，不少觀眾看畢片目過後，雖然感到新製作的港片數目有所增加，但也發現不少電影已擬作商業發行，部份更已落實映期。
到底，電影節是否本地名片的優先場？
先來看看今年香港國際電影節的情況，當中《志明與春嬌》在電影節首場播放後翌日三月廿五日開畫，開畫電影《月滿軒尼詩》及另一部隆重首映電影《火龍》則排在四月一日上映。而觀乎情況，郭子健與鄭思傑的《打擂台》、麥曦茵的《前度》、雲翔的《安非他命》、陳慶嘉與秦小珍的《人間喜劇》及畢國智的《囡囡》也會預期稍後於正場放映。十一部選映港片裡，暫時只有羅卓瑤的《如夢》、陳國新的《37》及黃真真的《分手說愛你》仍未肯定。
當不少觀眾認為電影節變成了「名片優先場」之時，其實這個情況在其他國際電影節也十分常見。
就以去年的釜山國際電影節為例，開幕電影《Good Morning President》便於開幕後不足一個月上映，部份參展選片也安排於開畫後三至四個月內獲上映機會。故此，這個情況也不是香港獨有，因為各地區電影節都會希望對本地製作有一定的支持，選映為數不少本土電影作優先播放也很常見。只是，過去不知是HKIFF還是本地片商的問題，未有足夠數量合適的電影安排選映。
當然，影展在選擇這類即將作商業發行的電影時，也需同時考量多個因素，包括電影質素、班底在影展的吸引力、公映映期等。倘若有太多商業電影在影展播放短期內開畫，影展本身難免被誤解甚至淪為電影公司慳錢辦首映的方法。
在不少影展的「名片優先場」例子，其實有著多部本土獨立製作，該類電影其實是因為獲影展選映，才能有機會放戲院公映。可是，今年觀乎香港新片的片目，這個情況看來絕少，也許大家也同時值得深思本港獨立電影的發展情況，且看影展能否進一步支持香港的獨立製作發展。
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