近年香港電影於外埠市場成績開始響起警號，部份電影難以在傳媒賣埠市場獲得好的成績。可是，對於藝術類型的電影，也許有著自己的空間，仍有機會於外埠市場上映。
上圖所見，便是韓國首爾市中央劇場張貼下期播放電影的海報，觀乎海報的款式是否似曾相識？那部便是余力為執導的《蕩寇》，該片將安排七月三十日於韓國上映。
《蕩寇》是去年威尼斯影展參展電影之一，雖然在各影展的反應都不理想，不過「威尼斯影展參展電影」這個名銜卻有利發行商將電影在國際藝術市場上促銷，故此電影也能獲得在海外上映的機會。雖然香港對於非商業電影的發行可算是極為狹窄，不過外國大都設有專門放映該類型的戲院，而且為數也不太少，令這類電影得以有生存空間。
然而，採用這個模式發行，也恐怕只能在外地作限量發行吧。
圖片來源：香港文匯報
對於電影公司來說，為電影舉行首映禮幾乎是必須的「基本動作」，可是，誰底在首映中的主角除了電影本身外，還有誰呢？
其實要解答這個問題，難度絕對不低。
對於有著電影裡參演的主角或台前幕後出席所屬的電影首映來說，電影中的主角及其台前幕後理所當然便成了首映裡的主角，而傳媒也會對相關的人物作出報導。這些情況一般在港產電影及有嘉賓到臨的非港產電影中出現。倘若電影由某個團體或機構贊助主辦的話，那個團體和機構也順理成章地成為主角。
可是，對於沒有主角在場的外語電影首映，則沒有重心的主角，結果那些首映到底誰受矚目則後視乎時勢，有時甚至連發行或宣傳公司也意想不到，有時是藝人、有時是名媛，甚至是模特兒也有可能。在這類情況下的首映因重心不明，對於宣傳公司在控制場面方面，也許並不容易。
一般而言，每當新片上映時，發行公司大都會在電影正式開畫前，提供優先場或招待場給傳媒及影評方面人士觀賞。
不過，提供優先場的時機也是有其藝術。
由於優先場已幾乎成為發行商必會提供的場次，故此即使電影水準不理想，仍要提供優先場，不然便會令人先入為主地覺得電影於素質上存在問題。可是，若果過早提供優先場的話，當劣評過早滲透，又會影響票房表現。故此，發行公司在提供場次時要小心考量，也許大都會選在開畫前一、兩天才放映，令即使有劣評也好，時間也跟公映時觀眾反應相若。
相反來說，倘若電影素質不俗，可是較為慢熱的話，優先場或會提早播放，一來早點讓傳媒報導或介紹，二來若果場次招待一般觀眾的話，也可以營造口碑來。這個情況對於近年票房成敗每每受制於院商，而院商又會觀乎預售及開畫首天成績決定周末場次極為重要。
當然，上述只是一般的情況。優先場的提供亦要視乎能否訂到合適影院、電影拷貝何時可以用以播放等因素。不過對於發行公司來說，如何提供優先場，真的不是這麼簡單。
由杜琪峰執導，Johnny Hallday、任達華、黃秋生、林家棟及林雪等主演的法國電影《復仇》已於今年五月在康城影展競賽部份中演出。正當香港映期仍沒聲氣之時，電影的港版海報已開始於戲院出現。
港版《復仇》海報的設計，大致與法國版本相若，片中能較清晰看到容貌的，僅得Johnny Hallday一人，其餘的人均拿著雨傘，感覺仿如是杜氏的《文雀》，不過現在只有身影而已。背景左方有著澳門葡京娛樂場的夜景一角，中間左方則有其他街頭來。演員名單則置於海報的底報。而左方下則有著寰亞電影的標誌，相信寰亞將會是《復仇》的香港發行公司。
《復仇》雖然是今年康城影展的參賽電影之一，可是反映卻沒預期中理想。不知道《復仇》在港上映時，會沿用康城影展版本還是會自己剪接另一版本出來呢？
對於單院發行的電影，單是拷貝及字幕成本已經不少，加上票房每每增長幅度受制於戲院場次，故此大都不敢去落本宣傳。
然而，間中也會有例外的情況。
法國電影《巴黎夢劇院》將於七月十六日在百老匯電影中心獨家放映，可是發行公司仍然不惜工本，製作了大型的宣傳品來。上圖所見的宣傳品，便安放於百老匯電影中心的地下大堂，宣傳品並不單是立體設計，而且在仿如劇院上方的裝飾更安於了燒泡來發光。觀乎製作，恐怕成本不會低得在那裡。
雖然驟眼看來，好像成本高了一點，不過若果可以因此而減少報章廣告的開支的話，其實省回來的開支，隨時比起上圖的宣傳品還要多。而且，放置宣傳品於於電影中心也可吸引目標觀眾的注意，也許這個做法更具成本效益。
對於不少來說，麥嘜的創作源自香港，其題材及創作上均是跟香港相關。對於由麥嘜漫畫轉化而成的麥兜系列電影，理論安排於香港先行畫。
可是，事實卻不是如此。
電影《麥兜響噹噹》將於八月十三日在港公映，可是內地的影期卻較香港更早，從上述內地版本的海報所見，該片安排於七月廿四日在內地公映，意味著香港映期較內地遲三星期。
也許，對於香港發行來說，七月三十日開畫的《竊聽風雲》、《沖天救兵》及八月六日開畫的《大內密探靈靈狗》是將《麥》片押後的理由。可是這個做法，明顯看到的就是電影較著重的市場，似乎是內地大於香港，在內地大收的話，香港收多少已不成問題。
《麥兜響噹噹》是繼《親密》、《愛得起》及《戰．無雙》後，第四部獲香港特區政府電影發展基金投資的電影上映。當中《親密》於情人檔期先於香港上映，《愛得起》在內地上映一周後在港低調宣傳下上映，《戰．無雙》至今則仍未能能成功獲院商在港發行。到底這是否代表受電影發展基金資助的電影會先選於內地上映以保本呢？恐怕要多看數個例子才可作出結論了。
經由演員、攝影、副導、剪接或編劇轉戰導演的例子時有出現，可是由監製轉營導演的例子相對較少，曾監製《新紮師妹》系列及《下一站，天后》的江玉儀，其初次有份執導作品《很想和你在一起》將於八月廿七日上映。
可是，到底是她一人執導還是與人合導，卻撲朔迷離。
對於發行公司來說，為外語片提供合適的香港片名十分困難，只因有部份片名改起來，難免產生歧義，甚至有人有著不未必的遐想。
像上圖的片名，大家又會想起甚麼來呢？
近期戲院裡播放了由綾瀨遙主演的一部日本喜劇，描述北九州的一家學校為鼓勵校中一沉不起的排球隊，綾瀨遙飾演的老師最終答應若排球隊勝出就會讓學生們看她的胸部。到了最後，字幕打出了《巨乳排球》的片名來，隨即惹來觀眾的不少笑聲來。
《巨乳排球》若果單看片名，大家絕對不會想到是一部喜劇，而是一部於官涌戲院播放的情色電影來，慶幸不是九十年代末，不然還以為令人以為是當年東京豐乳院線的選片來。
問題來了，何以發行來個這樣的片名來？
電影日本原名是「おっぱいバレー」，其實於日文裡沒有「巨乳」，只有「胸部」，排球仍有存在。來到香港與台灣，一共起了《巨乳排球》的片名。先不談女主角是否真的有「巨乳」，但片名算是有點像原來的意思。
可是，「巨乳」一詞，有香港裡卻是很常見情色電影的名字，單看零一年上映有「巨乳」字眼的情色電影便有《巨乳篇之借啜騷擾》、《巨乳醫人》、《巨乳一見發財》、《巨乳多磨》、《巨乳蕉親》、《精採巨乳》、《巨乳凸攻之洩在胸間》、《恨水巨乳三千》、《毛嵋巨乳天使》、《放蕩巨乳搏擊》、《巨乳拷問》和《崇陽巨乳》，一共有十二部之多，難怪令人對《巨乳排球》有同樣的遐想。
大家不妨猜想一下，到底又有多少渴求情節電影的觀眾為了《巨乳排球》「慕名而來」呢？
大家還記得上圖的告示麼？
泛亞上圖曾有告示指由五月起每月都會於嘉禾旺角電影城播放由泛亞過往發行的作品，並於五月提供了兩個系列。踏入六月，雖然無聲無息，但巡禮依舊。
泛亞這個電影巡禮可算辦得令人不知不覺，上月宣傳已夠低調，想不到本月的宣傳更低調。在嘉禾的官方「網業」沒有特別標明該個巡禮的情況。當大家觀看嘉禾旺角電影城的上映片目時，方能於底部獲悉那個巡禮的片目。
可是，問題來了，到底這次巡禮的主題又是甚麼呢？只見片目得《標殺令》、《標殺令2》、《我和茱茱有個約會》和《紐約風雲》四片，不過大家又能找到四片的關連麼？莫非泛亞有搞巡禮之餘，還要加插叫觀眾猜迷的活動？可是現在距離元宵佳節和中秋佳節還有一段時間啊！
再看看該網站的快將公映片目，竟發現有《畫意私情》、《威尼斯之約》等舊片，但卻又跟其他新片混在一起，不為意的觀眾還以為該類電影也是新片來，實在誤導觀眾之嫌。
結果，到了影展開始之時，大家才於嘉禾旺角電影城獲得其宣傳，原來主題是「泛亞經典電影觀」，難怪單看四片難以摸到其同通之處。而六月的播放以七天係一期分為三期，每期播放一組共四部電影。
舉辦巡禮或回顧，原意是希望能讓觀眾重溫昔日好片。可是泛亞今回辦這個巡禮，可以說是既無宣傳，亦無配套。難道只是希望拿些舊拷貝出來播放一下，測試拷貝仍是能否播放乎？
一般而言，當續集電影在香港上映之時，香港的電視台每每也會配合提供該上映系列的前作讓觀眾「補習」一番。可是過於仍未到期於電視台播放的電影又可以怎樣呢？洲立發行的《變形金剛》便提供了「補習」的途徑。
洲立發行的《變形金剛：狂派再起》安排於六月廿四日星期三開畫，為配合宣傳便於上映前一周動用旗下的五家戲院先行「翻兜」播回首集《變形金剛》，合共播放十四場。可是觀眾欲要觀常這些「補習」場次卻要留心，因為每家戲院播放的場數和時間都不太相同，而當中最旺場的JP銅鑼灣戲院僅播放一場。
由於是重映關係，故此票價較一般電影為低，設定為四十元，不過JP銅鑼灣亦索價五十元，未知是否要顯示其「尊貴」的地位。
重映首集每每是希望藉以讓觀眾「補習」後觀賞繼後的集數。可是觀眾若要看《變形金剛：狂派再起》卻要付出更多，因為該片片長約150分鐘，各戲院均將票價上調十元正。
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