戲院於聖誕檔期加價的疑雲，隨著十二月十一日明報一則報導而揭宗，百老匯（安樂）、UA（娛藝）、GH（嘉禾）及MCL（洲立）四大院線就如油公司一樣齊齊調整票價，十二月十三日至一月一日期間作出票價上調。基本上各類票價上調五元正，信用咭優惠停用。
然而，各戲院在是次事件，則有著不同取向，值得大家留意。
百老匯院線：最懂得「賺錢」
四大院線中，安樂旗下的百老匯院線可算是最市道導向的一家。各戲院票價以其位置及賣座程度作準，當中Palace IFC及AMC金鐘加幅達十元正，而部份地區如天水圍嘉湖銀座、元朗及九龍灣則不加一般票價，早場優惠票價全線加至至少＄35。百老匯的加幅可算是按照市場情況，將其增幅「按量提供」。對於Palace IFC及AMC金鐘觀眾，不知有沒有被「㩒住搶」的感覺。
然而，取然明要加票價，可是百老匯院線也是最早貼出相關通告的院線，算是「擺明來加」。
MCL院線：試圖推卸責任
相比之下，MCL院線在取態方面，則有誤導觀眾之嫌。JP銅鑼灣貼出的通告，以「片約關係」為理由加票價，但是「片約關係」在電影業而言，是指電影發行要求片商調整票價的情況。現在報章的報導，指出了票價調整是戲院及院商而非發行商的決定。MCL何以不敢去承擔責任，還要推卸給人家？
而MCL在加價之餘，亦不像百老匯院線仍提供會員優惠，結果MCL會員受到的是「雙重加價」，看來洲立影藝有是次事件的手法方面，有值得檢討之處。
嘉禾及UA：暗渡陳倉
至於其餘兩條院線，在事件上沒有像其他院線較早貼出通告通知觀眾，有「暗渡陳倉」之嫌。當中最為「吊詭」的要算是UA院線，在UA屯門市廣場開張時，貼出的戲院票價只將UA屯門市廣場貼上「新價」，其他的由生效日是「2007年12月9日」，到昨天才掛出全線「新價」來，難度真的要如斯計算？
四大院線在今次事件上同共相討，希望籍著以共同有著九成市場佔有率之下操控片價。今天雖不打算談戲院市場佔有率（稍後另作專題），但值得注意的是，戲院的員工看來並沒有因聖誕期間票價調整而在報酬上受惠，其增加收入只落在院商手裡。
其實戲院近年雖然成本上升，但擔心觀眾進一步流失而未有將整體票價上調。為了增加收入，除了開拓小食部及其他非戲票業務外，便扭盡六壬，巧立名目地調整票價。地區旺一點又加、旺季又加、片長多一點又加，相對於全球戲院業而言，實在瑰為奇觀。
好了，觀眾還是最關心如何看平戲？欲看《投名狀》及《魔間傳奇》正場的話，屯門的巴黎倫敦紐約米蘭戲院，在聖誕檔期沒有像四大院線上調票價，兩部電影於夜場也只是＄35，比起同區的UA屯門市廣場平＄20，不失為新界西北區居民的一個選擇。
