電影宣傳可以說是好看但絕不易為的行業，宣傳大員很多時都要為宣傳策略費盡心思。
可是，宣傳公司卻有著一個很大的敵人，就是資金。
電影宣傳可以是天花龍鳳，又或是天馬行空。可惜的是，對於很多電影來說，由於預期票房不會好得在那裡下，結果獲得的宣傳費不多。
宣傳費不多之下，很多時都要看錢看。結果，換來的，就只有例牌的海報與大型宣傳品來。但求寧濫莫缺。至於宣傳費高的電影，宣傳公司也許較有發揮，但是換來的除了大量的活動籌劃外，還要看著票房數字，票房不佳便會被「問責」。
其實說穿了，電影宣傳其實是成本的一部份，也是說甚麼也是向錢看。也許最吃香的，就是既有創意又低成本的宣傳。可是，要做到這個宣傳效果，宣傳人員對於資源運用必要極為熟悉才能做到。
香港的發行公司當中，大的發行主要看的是後者，片目多，要做到每部宣傳都具效益幾乎不太可能。相比之下，中小型發行對於這個更為需要，也許是一個很好的磨練機會。然而，宣傳的心思，又不一定跟票房成正比，也許亦令宣傳人員感到無奈。
電影宣傳其中一個作用，就是要吸引觀眾入場，故此各宣傳公司都會在口號及賣點上費盡心思，希望有好的宣傳效果。但亦正因為這個原因，宣傳用語便更為重要。
大家看看上圖的例子，又會否感到有美中不足的地方麼？
即將上映的《時光旅的戀人》將宣傳重點不太放在男、女主角方面，反應在監製畢比特(Brad Pitt)身上，宣傳用語則寫出「親自監製．欽點男主角」。
當中用字可以更佳的地方，在於「欽點」兩字。
「欽點」一詞，其實源於以往君主制度年代，指的是皇帝點名派任。也許發行公司希望藉此傳達是人選由畢比特決定。可是，「欽點」一詞於現代用語，亦暗藏著欠缺適當制度之下，以黑箱作業方式得出的結果，例如政府高官由特首欽點等，聽起來絕對不是正面的用語來。由於現實例子欽點出現的結果壞多於好，結果令到「欽點」一詞暗藏貶義。
其實，要達到同樣的目的，其實可選用的用字也有不少，當中除了「欽點」外，還有「揀選」、「挑選」、「嚴選」、「選擇」男主角等。而上述數個字眼均出現「選」片，意味著有選擇的過程，重點在於「有得揀」。
宣傳用語其實要去考量有其難度，也許宣傳人員不妨互相考量，或會有更佳的效果來。
電影的宣傳品一般除了戲院張貼的電影海報外，還會有大型的宣傳展板或者是電視機，可是這些款看得多了也許會有點厭倦。最近便有電影採用了另一款符合電影主題的方式來製作宣傳品來。
曾於夏日國際電影節放映的《心跳500天》上映在即，電影公司便製作了仿如大型Ｔ恤款式的宣傳品來，以配合電影海報於Ｔ恤內展示劇中相片的主題。當然只得設計並不能在戲院張貼，故此在Ｔ恤之上，還提供了一個「衣架」，好讓宣傳較易於戲院掛上。不過，要在戲院找到合適的位置來安置宣傳品，其實真的很視乎戲院本身有沒有相關設施。
電影配合主題來作宣傳其實是可遇不可求，是次至少看到了宣傳公司真的花了點心思來。可是，以大型Ｔ恤圖像作宣傳，又會否令人聯想起以下的團體款式來呢？
圖片來源：香港天文台
昨天颱風巨爵襲港，天文台於昨日傍晚時分發出了八號烈風或暴風信號。其實天文台發出如八號風球或黑色暴雨警告等惡劣天氣情況並不罕見。近年戲院也就這類惡劣天氣安排作出了指了。
不過，在惡劣天氣下的電影優先場又會如何安排？
其實電影優先場本質上仍是電影播放，只是不像一般電影公開售票而已。在八號風球下，當戲院仍會營業之時，加上宣傳公司即使希望改期，也難以通知獲得優先場戲票的觀眾，故此在這情況下的電影優先場仍會如期舉行。
雖然優先場會如期舉行，可是由於在惡劣天氣下，公共交通工具服務或會受到影響。故此仍希望觀賞優先場的觀眾宜先衡量散場後的交通情況再作決定，免得出現散場後才沒有交通工具離開感到不知所措。
至於無法到場的觀眾，由於優先場仍如期舉行關係，故此也不能並不應期望電影公司會提供額外場次的安排。
八號風球辦電影優先場，因受到天氣或交通影響，故此入場人次會較正常情況為少。若果一般優先場滿座的話，惡劣天氣下的優先場每每只有一半滿座。然而，對於電影公司的宣傳人員來說，由於仍如期舉行關係，故此仍需在場處理相關事宜，甚至散場後要先回公司才能返家，實在苦了他們。
電影宣傳常用的宣傳方法其實不少，以電視媒體為例，常見的除了播放預告片或製作特輯外，部份發行公司也會找來行內人士甚至是觀眾談談觀後感，希望吸引其他觀眾入場。
到底，這類方式又能否奏效？
一般而言，要出動影評人甚至觀眾宣傳，需要有一定程度的製作，情況較使用原裝預告又或是製作特輯稍加字幕便可播出的成本較高，故此一般會適用於相對較難令觀眾有興趣入場的電影，並且藉此可以帶動口碑。
在這個模式以外，亦有出現發行商於戲院錄下觀眾觀影時的反應，這種方法以宣傳恐怖片或是令人感動電影較為奏效。不過在港要行這一招，也許要問問有沒有違反個人資料（私隱）條例。
用上述的模式宣傳，先反映了發行公司是有心催谷有關電影，不然大可以不做。對於觀眾來說，這類預告的播放由於有別於一般的模式，也許較有新鮮感。可是，觀眾又會否相信相關人士所言繼而入場則難以預料。
上述的場面，大家猜到是甚麼呢？其實上圖所見是電影《怪談》日前於旺角新寶戲院舉行的優先場情況。可是，大家可會看到有何驚恐之處呢？
電影《怪談》雖然不像其他港片舉行首映，不過卻於九月一日在旺角新寶戲院舉行了「驚嚇優先場」。也許是製作費有限，故此沒有採用首映常見的佈景佈，改以一幅大型的「易拉架」代替。
雖然說是優先場，可是出席的電影相關人員不少，全部人員連同在場記者同樣擠在新寶戲院一樓小賣部對開的地方。然而，該處的闊度不足。故此當眾人來個大合照之時，一眾出席者試圖盡量拉後之時，卻令該個佈景「易拉架」失去平衡，左方的一角往後傾斜。
大型的「易拉架」在成本上較真的弄個佈景檯板為低，而且在整體整理和裝卸也較容易。可是亦同時因此不能隨便移動，用在這個狹窄的環境，看來未必合適了。
導演楊凡自零四年拍下由章子蕙及松板慶子主演的《桃色》後，一直未有新片的消息來。及至今年威尼斯影展公佈片目後，楊凡新作《淚王子》入選競賽部份。而香港發行洲立近日已為《淚王子》提供了首款海報款式圖像來。
首款《淚王子》的圖像並沒有詳細的製作名單，除了導演的名字楊凡外，就只有范植偉、關穎、張孝全及朱璇的名字。設計以一名男主角略帶淚眼仰望，接著看到右方的兩男兩女，而兩男均穿上了軍服款式，說明電影以軍隊作背景。
《淚王子》是以一九五四年台灣戒嚴時間為背景的愛情悲劇，香港發行已安排電影於十月廿二日公映。近十年楊凡執導的電影均走向偏鋒，票房上並不見好之餘，評價亦時好時壞，到底《淚王子》又能否為他帶來希望呢？
當使用電視機播放電影預告或製作特輯的宣傳方法已去到家常便飯時，其宣傳效果已不像以往般大。有見及此近日有發行商疑似搞點新意思來，拿了部「爛電視」來作宣傳？
細心一看，其實那部用作播放的電視機並非真的爆裂，只是在電視屏幕之上張貼了一些爆裂花紋的貼紙以達致效果而已。
由安樂發行的韓國電影《海雲臺》除於戲院擺放例牌式的大型紙版和掛畫外，近日開始出現立體宣傳品來。該個立體宣傳品將其播放預告的電視站向斜擺放，並且張貼一些裂紋。而左方的電表則模擬是在災難過後出現電線斷裂的情況。
這個宣傳品呈立體設計，不只在表面看來像有災難痕跡，就連內層的木地板圖像也出現像災後部份地板損毀的痕跡。
其實安樂發行的宣傳採用非一般的擺放電視模式並非首次，上月上映的《殺人犯》在播放電視前亦加上窗框。在千般一律的電視擺放的情況下，《海雲臺》的香港宣傳算是相對落本，而且也算有點心思和創意。
對於電影宣傳公司來說，要在首映搞氣氛其實不易。近年首映於台上搞作已變成基本動作，故此不少電影開始嘗試將首禮部份儀式帶入戲院來。可是，每每想得理想過後，卻事與願違。
就以上圖於戲院內發生的首映儀式為例，大家猜到是甚麼儀式來麽？
電影《機器俠》昨晚於香港會議展覽中心舉行首映，根據新聞稿的程序之一，便是在電影放映前，由片中主角之一的方力申向在場嘉賓如鄧麗欣及吳雨霏等贈送玫瑰花，以配合片中的一幕感人情況。
可是，昨晚在執行這個儀式上，對任何一方來說除了得個「亂」字外，看不出有甚麼感人之處。
「講。鏟。片」情報人員昨晚在現場所見，發現當儀式將在戲院進行時，只是一大群記者蜂踴而至，然後當晚司儀入內。那時記者們不斷查詢卻沒結果，而司儀也沒有咪的情況下，只能簡單地說出有個這樣的儀式。轉瞬間，方力申到場，走進會展的演講廳一的中央通道去進行儀式。結果，一眾傳媒為求拍攝最佳相片，全部踴到僅得一米多的通道內，宣傳人員雖然嘗試勸喻但無功而還。由於空間狹窄關係，方力申送花的過程舉步為艱，而在場等候觀看電影的觀眾，在記者們重重的包圍下，除了看到閃光燈在場內中央某處不停閃爍外，根本看不到甚麼來，只有呆等。
整個環節，結果令到參與藝人、在場觀眾、採訪傳媒及公關大員陷入「四大皆空」的局面。
其實整個活動設計問題重點在於記者與藝人迫在同一通道拍攝。假如藝人在中央通道進行儀式，而記者則安排於兩側通道拍攝，情況至少令藝人容易進行，觀眾也較易看見。另一方面，司儀在場內進行儀式，也該先行跟會展安排借用無線咪，以免出現大喊也令角落聽不見的慘況。
當然，也許更理想的方法，就是安排記者於台前採訪，將儀式安排於台上，令記者及主角舒服，至於送花則可找來助力邀請相關藝人，令流程暢順。
其實是次負責宣傳的公司，成立不足兩年，也許因此對於這類首映的活動經驗不足。電影首映在場內安排儀式原意或是想加強氣氛，可是卻事與願違，有關的宣傳人員做得吃力不討好。還望日後各公關宣傳在策劃活動時能多作準備，免得出現像今回的「四輸」結果。
由劉鎮偉執導，胡軍、孫儷、方力申及鄭中基等主演的《機器俠》將於八月二十日開畫，電影自開始宣傳至今一直給人一種次貨版《變形金剛》的感覺。雖然宣傳起步較同期的港片為遲，不過近日亦展開不少宣傳，最中在不少巴士站也出現如上圖的大型燈箱來，並揭示了片的造型來。
畢竟，若果在香港上映的話，按電影宣傳的演員次序拿出胡軍及孫儷作賣點也許力度不足，故此香港的宣傳重點便落在方力申身上，而上圖所見的《機器俠》宣傳分為三格，中間的便是仿如《變形金剛》之類的機械人款式，至於左右兩方則出現人形機械人來。右方的一個，便是由方力申飾演的「K1機器俠」。
觀乎方力申的造型，其實令人有點聯想到像是荷里活電影《A.I.人工智能》裡祖迪羅的角色來。不過這類造型其實間中有會出現，大家看起來也算合理。
至於右方蹲著的造型，難道真的「富中國特色」？
《機器俠》自籌拍到一切宣傳，都給人一種看起來很山寨的感覺，事前難免被看低一線。到底實際上的水準又會如何？恐怕要待八月二十日開畫後入場觀看方能定奪。
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