「四大皆空」的首映儀式

對於電影宣傳公司來說，要在首映搞氣氛其實不易。近年首映於台上搞作已變成基本動作，故此不少電影開始嘗試將首禮部份儀式帶入戲院來。可是，每每想得理想過後，卻事與願違。

就以上圖於戲院內發生的首映儀式為例，大家猜到是甚麼儀式來麽？

電影《機器俠》昨晚於香港會議展覽中心舉行首映，根據新聞稿的程序之一，便是在電影放映前，由片中主角之一的方力申向在場嘉賓如鄧麗欣及吳雨霏等贈送玫瑰花，以配合片中的一幕感人情況。

可是，昨晚在執行這個儀式上，對任何一方來說除了得個「亂」字外，看不出有甚麼感人之處。

「講。鏟。片」情報人員昨晚在現場所見，發現當儀式將在戲院進行時，只是一大群記者蜂踴而至，然後當晚司儀入內。那時記者們不斷查詢卻沒結果，而司儀也沒有咪的情況下，只能簡單地說出有個這樣的儀式。轉瞬間，方力申到場，走進會展的演講廳一的中央通道去進行儀式。結果，一眾傳媒為求拍攝最佳相片，全部踴到僅得一米多的通道內，宣傳人員雖然嘗試勸喻但無功而還。由於空間狹窄關係，方力申送花的過程舉步為艱，而在場等候觀看電影的觀眾，在記者們重重的包圍下，除了看到閃光燈在場內中央某處不停閃爍外，根本看不到甚麼來，只有呆等。

整個環節，結果令到參與藝人、在場觀眾、採訪傳媒及公關大員陷入「四大皆空」的局面。

其實整個活動設計問題重點在於記者與藝人迫在同一通道拍攝。假如藝人在中央通道進行儀式，而記者則安排於兩側通道拍攝，情況至少令藝人容易進行，觀眾也較易看見。另一方面，司儀在場內進行儀式，也該先行跟會展安排借用無線咪，以免出現大喊也令角落聽不見的慘況。

當然，也許更理想的方法，就是安排記者於台前採訪，將儀式安排於台上，令記者及主角舒服，至於送花則可找來助力邀請相關藝人，令流程暢順。

其實是次負責宣傳的公司，成立不足兩年，也許因此對於這類首映的活動經驗不足。電影首映在場內安排儀式原意或是想加強氣氛，可是卻事與願違，有關的宣傳人員做得吃力不討好。還望日後各公關宣傳在策劃活動時能多作準備，免得出現像今回的「四輸」結果。

Ryan