「欽點」有何美中不足？

電影宣傳其中一個作用，就是要吸引觀眾入場，故此各宣傳公司都會在口號及賣點上費盡心思，希望有好的宣傳效果。但亦正因為這個原因，宣傳用語便更為重要。

大家看看上圖的例子，又會否感到有美中不足的地方麼？

即將上映的《時光旅的戀人》將宣傳重點不太放在男、女主角方面，反應在監製畢比特(Brad Pitt)身上，宣傳用語則寫出「親自監製．欽點男主角」。

當中用字可以更佳的地方，在於「欽點」兩字。

「欽點」一詞，其實源於以往君主制度年代，指的是皇帝點名派任。也許發行公司希望藉此傳達是人選由畢比特決定。可是，「欽點」一詞於現代用語，亦暗藏著欠缺適當制度之下，以黑箱作業方式得出的結果，例如政府高官由特首欽點等，聽起來絕對不是正面的用語來。由於現實例子欽點出現的結果壞多於好，結果令到「欽點」一詞暗藏貶義。

其實，要達到同樣的目的，其實可選用的用字也有不少，當中除了「欽點」外，還有「揀選」、「挑選」、「嚴選」、「選擇」男主角等。而上述數個字眼均出現「選」片，意味著有選擇的過程，重點在於「有得揀」。

宣傳用語其實要去考量有其難度，也許宣傳人員不妨互相考量，或會有更佳的效果來。

Ryan