電影宣傳要吸引觀，當中宣傳手法上也需要與時並進，有時字眼甚至要緊貼潮流，要談到近期真的順應潮流的宣傳，相信可以數到上圖的一例。
迪士尼發行的Marvel漫畫改編電影《神奇4俠：英雄第一步》自七月二十三日在港上映以來走勢算是相當不俗，在五天之間在港累積已突破千萬大關。當中電影在宣傳上可算是傾盡全力，除了在戲院及啟德體育園的大型宣傳外，還有上圖的一例。
「講。鏟。片」日前曾經報導，銀都機構出品、牟敦芾執導的《黑太陽731》於七月三十一日安排假鑽石山荷里活廣場CineArt Hollywood作一場特別放映，而該場的門票已全滿爆滿。而銀都機構亦為向隅觀眾加開場次。
雖然今年開始荷里活電影的成績未如預期，但是踏入四月尾後可以說是漸入佳境，而且還錄得不俗的成績。當洲立發行、湯告魯斯主演的派拉蒙電影《職業特工隊：最終清算》在港錄得逾5,100萬票房成績，成為今年外語電影票房之冠時，有關的紀錄卻只保持不足兩個月。
近年來戲院透過不同的方法，希望在傳統觀眾以外開拓新客源，當中從經典放映到演唱會放映與直播，到近期更進化了VR演唱會。當中位於銅鑼灣時代廣場的英皇戲院更是首創推出VR演唱會，並且陸續有來。
由香港國際電影節協會主辦的夏日國際電影節(Summer IFF)將於八月十三日至二十五日舉行，雖然全數片目要到下周初才正式公佈，但是香港國際電影節協會方面卻先行公開其開幕、閉幕電影與隆重首映片目。
今年暑假幾乎是荷里活電影的天下，相比之下港片自六月下旬起便處於弱勢。期間只有高先發行、林善與譚善揚執導的《不赦之罪》錄得逾五百萬的成績。而陳可辛執導的《醬園弄．懸案》自七月十七日上映以來，花了九天的映期才在港達至百萬大關。
安樂發行、點五製作與Silver Media Group聯合製作、楊寶文監製、吳啟忠執導的動畫長片《世外》於今年法國安錫國際動畫影展作世界首映，而安樂發行亦公佈了電影在香港上映的映期。
