
近年不少戲院開幕為吸引觀眾,大都採用票價優惠或會員入會優惠的招數,幾近技窮之時。開幕接近十年的嘉禾青衣,就在當年開幕時辦了一個可謂前無古人至今亦無來者的「24小時電影馬拉松」。

嘉禾青衣前身為GV青衣,於九九年四月開畫,辦了一個名為「24小時電影馬拉松活動」,讓參賽者於九九年四月三日中午至四月四日中午連續觀賞十部電影。
據當年的單張顯示,能順利完成馬拉松的勝利者,可獲由GV及嘉禾戲院送出的電影八達通咭,可是實際上該咭並無八達通功能,只是可於所屬戲院在有條件下三個月無限次觀賞電影,並獲同年暑期電影《中華英雄》優先場戲票兩張。
至於十部選片則屬嘉禾和泛亞發行的電影,當中包括《七宗罪》、《這個殺手不太冷》、《戇豆先生》、《的士速遞》、《怒海驕陽》、《甜蜜蜜》、《女人四十》、《衝鋒隊怒火街頭》、《風雲雄霸天下》及《玻璃之城》,遊戲於GV青衣戲院進行。
不過,請不要以為這個馬拉松十分容易,因為箇中的條款其實不少。
各參賽者會安排入座,先後觀賞電影,每場電影播放期間約有十數分鐘的分隔時間,遲到者將被取消資格,而期間亦不能使用手提電話、吸煙及談話。
大家別要以為可以偷偷閉目養神甚至睡覺,因為大會安排了夜視攝影機拍攝,閉目養神者會先被警告,再犯使會被淘汱出局。倘若需要休息的話,比賽期間最多以六次為限,每次為十分鐘。於各片播放完畢後,參賽者均需以紙筆回答指定問題,回答正確方能過關。
據情報人員指,當天比賽進行時,曾出現《戇豆先生》的題目沒有任何參賽者答中,由於問題亦受到爭議,結果主辦單位要急忙改問另一題題目,免得出現全部「大逃殺」的不幸結局。
廿四小時的比賽,大會提供了用膳及小食時間,當中晚膳時各參賽者會暫時離開戲院,到毗鄰的青衣城某快餐店用膳,用膳完畢後繼續,小食則是由戲院方面提供的汽水與爆谷。另一方面,主辦單位亦準備了睡衣,於晚上時份讓參賽者穿著睡衣繼續觀看電影。有個別參賽者於夜深時分被淘汱出局,不過由於那時已沒有巴士、小巴和地鐵往返,被淘汱者也選擇留在戲院繼續觀看餘下電影。
結果,仍有數十名的參賽者能完成觀畢十部電影過關,獲得電影公司提供的獎品。可是,這個電影馬拉松比賽也只此一次。不知今年暑假嘉禾的荃新天地電影城開張前,又會否考慮以同類的比賽來作宣傳呢?