講。鏟。片

雖然近年各商業機構流行辦博客活動，不過「講。鏟。片」其實一直都沒有參與，到了近日手機品牌HTC邀請出席他們的「HTC新品試用會」。對於各位讀者或其他博客來說，將我們扯進商業產品基本上是「不可能的任務」，而相信亦有人期望我們怎寫。出席過後，其實是次活動有兩組感想會談，今天先談上篇，關乎產品相關的宣傳取向事。

既是博客活動，那先來申報利益，活動選擇於樓上咖啡店舉行，每位出席博客將試用HTC Desire HD手機約一小時時間，提供了簡單的食品，一個抽獎機會，當然沒有中獎。最終提供禮物包一包，內有文夾木夾USB手指乙個、《愛麗絲夢遊仙境》DVD乙張、糖果一樽、HTC環保袋一個及新聞稿一篇。

活動流程基本上是每位博客手上有HTC Desire HD手機乙部借用，先來看看手機的廣告，再試播預載的電影《蝙蝠俠：黑夜之神》長約六分鐘的第一章，接著有HTC的負責人介紹手機的特色。介紹過後，有電訊商合作伙伴One2Free講述他們提供的服務。

今天希望談的，分為兩個部份，重點先看看HTC的宣傳重點與實際市場接合情況。

基本上，是次重點談甚麼，在他們的官方產品介紹頁已全數提供，當中針對了博客族群及大為智能手機用家，特別強調了有關HTC Sense的一站式整個聯絡人及社交網絡相關服務。有關的整合情況，從行事曆及遺失手機等用途，跟iPhone的MobileMe其實相若，只是屬免費服務。至於社交網站的整合，其實使用Sony Ericsson X10系的智能手機的Timescape也有出現。

對於市場來說，一般來說活動可針對三類族群：從非智能手機轉過來，從其他手機系統如iPhone的iOS、Windows Mobile、像Nokia的Symbian輚過來產品的Andriod平台，最後一類則是從其他Android平台轉過來。

從是次宣傳重點去看，很明顯地是想做到第二點而設，強調其手機的聯絡人整合程度高兼具影音效果佳的效果，當中談及安裝軟件的情況，其實近年來也許iPhone太成功的關係，拿此來作接入號是好的選擇，像談及整合了聯絡人的SMS與Facebook、Twitter之類，便用了不少篇幅，當中支援Flash可在終看視頻也有談到。可惜的是，近年香港流行的微博未有支援，常此用此者仍要另開軟件。

要用到HTC Scene需要注冊，由於預載手機沒有任何賬戶，故此上述談的重點功能，較難讓博客親身體驗。若果同類機構日後辦活動希望以此作重點，不妨選擇先行設定賬戶及提供預載測試用的行事曆及社交網站賬戶，相信可長期受惠。

在試用手機之時，產品強調的功能其實能受惠的不多，反觀一些Android較特別的功能及HTC在手機進行的優化其實不少，當中包括頂部拉下的狀態可快速看到開啟動的程度以便快轉、八百萬像素雙閃燈的相機、長按主頁鍵可看到最近開啟程式及可當作WiFi路由器讓多至八部產品經其HTC手機上網等，這些其實對於用家的習慣來說，也許實用，不過，使用WiFi路由器時，則不能使用相機閃燈功能，未知日後會否修正。影片播放方面，使用測試的部份其實是以IMAX拍攝，拿來強調其4.3吋的優質畫面及聲效，可算是正確的選擇。

若要談有關活動的成效，可分兩個層面去談，從活動流程去看，基本上算是完成，只是未知是否有點緊張的關係，抽獎的環節來得急促了一點。從HTC去介紹產品去看，基本上也是依原訂計劃進行。不過，若果再能針對不同族群多來作點剪裁，如選擇博客時，可因應博客會拿手機拍片影相寫博客的需要，多介紹有關的使用；針對現有智能手機用戶，從大至小談及跟其他平台以至同平台也有優化，也許成效會更佳。這個情況，對於近年希望針對博客市場的電影發行，也同樣適用。

至於關乎是次活動其他的事，以至大家最關心我們對於博客活動的原則，則下回再談，敬請密切留意。

周四票房全線低開，基本上也是在意料之內。不過當各電影公司收到票房報表之時，很多業內人士對於《李小龍》票房的低開感到非常愕然，並且不明所以。

其實出現這個情況，也許跟行內觀眾與觀眾視點不同所致。

先來看看行內觀影，他們若屬於自己公司的片，也許在拍攝完成試片階段，或是外語片購入時已經觀看。其他公司的電影，也許會在各電影公司提供的傳媒場時觀看。對於行內人士來說，要自掏腰包到自行網上訂票或到票房購票，看來有點不太習慣。在這個情況下，也許會不知不覺看了一些平時若要付費不看的電影。

在這種觀影模式下，觀看電影的好壞，會以質量為衡量的主軸，看起來並無問題。不過，觀眾的觀看方法，卻是另一回事。

從觀眾角度去看，他們會因應周邊所獲的資訊，再加上其他價值觀配合，來決定是否觀看。即使觀看，也會同時想會否留待星期二票價較低時才看。觀眾考慮入場時，素材、印象、演員陣容等，有時比起電影本質的好壞更重要，這個情況在開畫初段尤為明顯。

以《李小龍》為例，雖然質量不差，可是在牌面上無法吸引到普遍目標觀眾群，這點便難在票房上立足。

電影票房基本上是由觀眾消費活動所組成，對於很久沒參與這個消費活動的行內人士來說，也許會漸漸跟市場脫節，對於市場現象未能理能。再加上當局者迷及潛在的利益衝突面，要他們保持清醒去理解市場大局，恐怕十分困難。

當荷里活電影《哈利波特：死神的聖物1》已於全球多個地區公映，就連內地也已經熱播之，香港的發行公司仍將其電影視作聖誕檔期的電影，並將影期定於十二月十六日才開畫。從香港發行的取向，也反映了有關發行公司仍只拘泥於傳統檔期的概念。

傳統的香港旺檔，泛指的是臨近公眾假期的檔期，當中聖誕與元旦的檔期便是聖誕前一周到元旦那周為止。也許有著公眾假期的關係，旺季予人感覺票房收入較佳，因為要上班上學的觀眾均不用上班上學來去看戲。

今時今日仍想這個方向的公司，也許只看到了旺檔的一面。

現實的情況是，旺檔雖然看似吸引，可是同時卻有著大量大片來「群雄奪寶」，票房也會被分薄。在這個情況下，近年已發展到將有關的檔期向前伸廷。看看暑期的檔期，便由傳統的七、八月變成了五至八月。至於聖誕的檔期，不少地區已泛指十一月底感恩節至元旦。

回來看看《哈》片的情況，也許有關公司預期十二月十六日上映可以盡攬戲院，可是未到聖誕假期，便已有像《創戰紀》、《毛百萬》等片加入戰團，以為《哈》片可以像《阿凡達》這樣出現票房佳績，也許過於樂觀。

相比之下，若果《哈》片選擇上周開畫，雖然觀乎近日數字好像十分嚇人，但這也只是欠缺大片所致。觀乎現在的排陣，《哈》片可望有利之期相對較長，也會獲較多場次，票房隨時比於十二月十六日開畫還要佳。

當全球大檔已有伸延之時，香港電影發行商若果仍停留昔日的檔期概念，除了扼殺了觀眾可先睹為快大片之餘，也錯失良機。

今天是已故巨星李小龍的七十歲冥壽，而近月來其實已有不同團體或公司來籌辦相關活動，當中香港李小龍會有其計劃延續，導演歐錦棠也日前將自己多年前執導的《1959某日某》以新的版本再次放映，文雋與葉偉民執導的《李小龍》於周四開畫，香港電影資料館也會於今年播放四部李小龍主演的電影。

在今年讓我們記起這位一代巨星之時，也不妨讓大家記得一部以李小龍為題材的紀錄片：《千禧巨龍》。

《千禧巨龍》已是十一年前的電影，由施介強執導，電影以紀錄片的形式，走訪了多名昔日曾與李小龍共事的人，再度談及這位一代巨星。對李小龍尊敬兼有研究的歐錦棠當然榜上有名，不過施介強走訪的還有當時沒甚麼幕前演出的林嘉華或昔日合作過的如何守信或鍾偉明等，其實也是彌足珍貴。

還記得當日《千禧巨龍》於灣仔新京都一院首映時，更是首部中大電影創作室的數碼電影首映出現滿座的情況。惜映期只有一周，票房只有約四萬左右。其後雖然有推出VCD，不過發行商不多，實物已屬極難尋類別。

當大家談及多部關於李小龍的電影之時，又會想到這部製作有心的《千禧巨龍》麼？

黃真真今年執導的兩部電影票房《分手說愛你》與《抱抱俏佳人》票房上都較市場預期為佳，當中《分》片更成功吸納年青觀眾獲逾千萬票房。導演黃真真其後開拍兩部新片，觀乎格局都像打類似《分》片類似的市場。

據黃真真日前出席一個頒獎禮透露，已經開始籌備青春片《Sweet Sixteen》，並且繼《分》片後，繼續公開招募演員，是次則是透過網上形式進行，電影將會於香港拍攝。與此同時，《分手說愛你》亦會開拍續集，並且開始編寫劇本，不過最終演員組合是否原班人馬仍需拭目以待。

觀乎近年香港電影製作每每都難以觸摸年青族群，黃真真算是近年來對有關市場觸覺較為敏銳的一員，其執導的電影對有關目標觀眾群亦算奏效，且看兩部新作能否繼續有好成績。

昨天開畫雖然共有六部電影，不過觀乎觀眾反應並不熱烈，在加上其餘電影未有明顯突出之處，令昨天票房出現明顯跌幅，全日各片票房合共只有116萬，相比起上周四大跌四成，反映了觀眾近日入場意欲極低，當中最高票房電影不足25萬，只有票房頭四位能達十萬以上水平，而全部電影的每場人次均於35以下，對於電影業界來說絕對意想不到。

開畫電影當中，以寰亞發行由李治廷及梁家輝主演的《李小龍》成為票房冠軍，電影於37院映180場錄得24萬的成績。然而，若留意入座情況的話，其實全日入場人數不足四千，每場人次更只有22。《李小龍》是文雋與葉偉民執導以李小龍弟弟與胞姊的憶述李小龍少年赴美前的事跡為藍本，可是在入場意欲上，卻跟同是寰亞發行李治廷主演的《為你鍾情》出現同樣問題，就是年青一輩對李小龍認為不深不看，較年長的對李治廷演李小龍欠信心不看，結果無法吸納任何觀眾群。不過在相比成績較佳下，周末該有望增場或調往較大影廳播放，且看能否有較好的爬升。

同日開畫由驕陽發行的《驚劫72小時》安排於23院映112場，首天獲得約22萬的成績。雖然《驚》片在賬面上不及《李小龍》，不過其實入場人次只相差三百，而且若計算每場人次的話，《驚》片達32水平，比起《李小龍》多出一半。《驚》片以羅素高爾的角色為妻子劫獄為題，預告片算是能夠吸引渴求動作電影的目標觀眾群，在表現相對較佳的情況下，周末有望加院加場放映。

相比起《驚》片而言，得利於11院作中型發行的《叛諜反擊》未能有任何攻擊力，首天播放54場僅收五萬，每場人次只有16水平，電影雖然以男女主角作為賣點，可是其行貨的片名加上預告較類型相若的《驚》遜色，目標市場結果被其他片吸納。至於華納發行的日本片《死神鬥室》，首天安排於17院映78場下，但票房只有六萬一次，入座情況比起《叛》片更差，也許香港觀眾對於眾人合演的日本電影已經無任何入場意欲可言。

小眾發行電影情況亦持續低迷，當中安樂發行外國已多碟多時的《海豚灣》，首天於兩院映12場下只獲萬四票房，每場人次不足廿人，相信也許對此片有興趣的觀眾已在上映前看碟不再需要入場所致。高先發行黃國兆執導的《酒徒》首天安排三家戲院放映11場，結果票房只有八千。觀乎宣傳公司已盡力宣傳，奈何電影素材予人沉悶之感，本質上有趕客的味道。無聲無息上畫的《巴黎血色圍城》首天安排於兩院共映十場，結果票房不足五千，每場人次只有八人，恐怕只會無聲無息地落畫。

其他電影方面，上周票房冠軍《天凶之城》在劣評如潮下，雖然昨天仍於41院映214場，上映場次只較上周四少一成半，可是票房只有18萬，較上周四大跌逾八成，電影累積則達589萬，觀乎情況周末相信將會進一步縮場，要達七百萬水平也許會有困難。同日開畫的《灶交網絡》在縮場三成後於29院映113場，票房只有12萬多，累積也只達238萬，看來電影並沒有太多的口碑。第三周上映的《煞破天劫》在其他動作類型電影開畫下，昨天於36院映110場錄得七萬九千，累積則達526萬，要達六百萬仍有難度。

電影於報章刊登廣告已經不是甚麼新聞，不過幾乎所有電影刊登的廣告，都是以類似海報款式宣傳電影為主，看起來十分千篇一律。不過，今天於報刊登的《新少林寺》廣告，手法與效果上都有點不同。

上圖所見，便是今天東方日報的娛樂C3版，全版標著是「新少林寺號外」，全版出現了四則新聞，當中還以劉德華剃頭為頭條。不過在新聞的底部出現了「英皇電影2011年1月蓄勢待發」，看其版本，相信沒有人會以為是真正報章自家的新聞吧。

看看版面的右上角，的確寫上了「廣告」兩字。其實這類型類似新聞形式的廣告並不罕見，每每以使用於美容、電腦或健康產品為主。至於在電影宣傳方面，則會常以另行印製模式以號外形式於戲院提供，但像《新少林寺》於報章刊登，實屬罕見。

從宣傳角度去看，這是一個特別的宣傳。不過，電影公司宣傳部門大可以發稿形式提供給傳媒，為何要像《新少林等》這樣破費去做呢？

雖然報章一般都會報導來自電影公司的發稿，不過報章的編輯絕對有權選擇性報導，結果每每出來的報導只會集中於娛樂成份，關乎電影的有時可以蕩然無存。觀乎是次英皇電影提供的材料，若果以常規模式發佈，最終可能最多獲得四分一版篇幅報導，而且更有機會是無關痛癢。電影公司或希望完整地向觀眾提供有關信息，於是把心一橫，自行賣廣告供稿。

大家對於是次由電影公司賣廣告提供新聞，又有何看法呢？

植入式廣告於香港電影一直存在，九十年代初流行香煙品牌，九十年代末流行飲品，千禧過後則流行減肥藥，當中尤以一百年電影公司的製作成為重災區，今年介紹的一例，就連已故的王天林先生也要服用。

上圖所見，便是電影的其中一幕，看到王天林的檯頭竟然放上了三瓶某品牌的減肥產品，可是王天林在片中只服用其中一瓶，難道其餘兩瓶是擺設？

王天林一手拿著一杯水，另一手拿著減肥藥，看來有服用的意圖。

即使有人呼喚時，仍不忘拿著減肥藥，看來真的十分在乎。

王天林見客人時，減肥藥竟然樽不離手，真的有寶？

過了一會，還問自己有沒有吃過減肥藥。

最後，王天林在鏡頭前為大家示範乾吞減肥藥，這點絕對不宜大家模倣。

看到這裡，大家猜到是甚麼電影來麼？

雖然「講。鏟。片」談鮮浪潮2010的短片只談了約一半，不過由香港藝術發展局（下稱「藝發局」所主辦的「鮮浪潮2011─國際短片節」本地競賽部份公開組已開始接受初選，並於十二月三日下午六時半截止。

觀乎今年的引指，也許又看到一些玄機來。

先來看看競賽內容，當中第四點「放映」一項，暗示來自的「鮮浪潮─國際短片節」將由今年的九月押至十二月，此舉也許可以避免多個影展撞在一起，不過十二月仍有其他專題播放，不知到時如何處理。

再看看相關指引，從1.1項所見，年齡方面，鮮浪潮公開組維持18歲至35歲人士參與的規定，不過前者以報名日期計算，後者則以遞交完成作品截止日期計算，相對來說可容納較多人士參與。

至於資歷與經驗方面，1.3項表明參加者需要曾參與商業電影、獨立電影或短片製作，並需擔任導演、編劇或攝影其中一職，以防「白撞」。

1.4項的條款，其實是講述不接受去年入圍的參賽者在緊接的一年參賽，這個條款過往也有出現。

不過最值得注意的是，今年新增了1.5項條款，就是「不接受曾經兩次或以上獲選入圍『鮮浪潮』計劃的競賽擔任導演職銜的申請者」。

由於鮮浪潮本地競賽參賽者會獲得藝發局提供四萬元實報實銷的拍攝津貼完成參賽作品，也是使用了公帑。倘若隔年不斷參賽的話，除了不停地使用藝發局資源外，還扼殺了其他參賽者的參與機會。引入有關條款後，可望鮮浪潮本地短片競賽的資源獲有佳的運用。故此像陳威文這類五年間三次參賽，或視鮮潮浪為「短片縱援」的情況已成絕響。

來年的鮮浪潮國際短片節本地競賽將於明年一月公佈入圍參賽者，參賽者將於明年二月至八月三日期間拍攝自己作品，有意參與公開組的人士敬請把握機會好了。

雖然吳宇森經典作之一的《英雄本色》近年來常傳出有翻拍，不過最終能成功洽談版權並且製作完成的，就只有韓國方面製作，吳宇森有份監製的《無敵者》。電影於今年威尼斯影展吳宇森獲終身成就獎時作全球首映。繼韓國於九月開畫過後，電影在港亦上映有期。

上圖所見，便是《無敵者》的港版海報，是次電影由洲立發行，海報採用了韓國初版海報的設計，四名主角各佔一角。從香港發行的介紹，分別有《醜女大翻身》的朱鎮模、《伊甸之東》的宋承憲、《食客》的金剛宇及《連理枝》的趙漢善。宣傳重點則為「吳宇森監製　全新演繹動作巨片《英雄本色》」，可是，對於導演宋海星的名字，卻看不到在哪處曾經提及，但願不會有人誤會是吳宇森監製好了。

洲立發行初步安排《無敵者》於明年一月二十日上映，電影包含著《英雄本色》的藍本，當中宋承憲演繹周潤發的角色、朱振模則演繹狄龍的角色，至於張國榮的角色則由金剛宇飾演。觀乎《英雄本色》可算是香港經典電影之一，而近年韓國翻拍經典如《下女》及《晚秋》均反映欠佳，且看香港觀眾又會怎看這部韓版《英雄本色》了。