講。鏟。片

周末票房整體形勢上跟周四相距不遠，在周四開畫基數較低之下，週日票房整體爬升比率達到一倍一，令周日各片成績突破350萬大關。

英皇發行由姜文執導的《讓子彈飛》於開畫反應不俗下，周日獲增場兩成至33院映195場，結果票房爬升比率達一倍四至百萬以上，而入座也上升一倍至90水平，拋棄了同期其他上映電影，亦為電影在四天間累積450萬，相信明天有望衝破五百萬大關。《讓》片能在票房中突圍，跟其電影優先場的正面評價及其對內地的暗諷不無關係。

相比之下，同期開畫馮小剛執導的《非誠勿擾II》雖然周日場次只是略升一成至28院映151場，不過票房上亦上升了一倍二，周日人次突破七千，為電影在累積四天達143萬，相信可望於今天衝破上集累積票房紀錄。《非》片雖然發行策略或口碑上不及《讓》片，不過上集的餘威仍對票房有點幫助，以此走勢或先以三百萬作目標。

至於其餘以中小型發行開畫的新片走勢令人失望。高先發行的《非單親關係》周日被削兩成場次下於八院映33場，結果票房僅爬升四成，全日人次未過九百，相信跟其電影的同性題材及缺乏爆點未能吸引觀眾所致，不過該片剛於全球獎獲喜劇與音樂劇最佳電影，在目前累積四天僅達21萬下，且看能否有所幫助。

一元發行的《五個跳雪的少年》周日餘下15院映59場，結果全日人次仍在五百以下，累積也只有14萬，看來體育題材的電影在港難望有其市場。反觀安樂發行僅安排於Palace IFC及AMC Pacific Place上映的《千禧三部曲：直搗窩蜂的女孩》雖然維持九成放映上只爬升三成三，但每場人次亦達46水平，累積四天只較《五》片少一萬，算是有所交代。

其餘電影方面，兩部愛情電影於票房上仍在五甲之列，當中新力發行的《機密邂逅》於41院映256場下仍有逾萬一人次，累積11天達902萬，可望衝破千萬大關。霍士發行的《愛情戀上癮》於26院映108場下在第三周仍獲四千人次，累積也達840萬，且看能否衝破九百萬大關。

家庭客源電影方面，日本電影《借東西的小矮人：亞莉亞蒂》周日獲增場四成多下於30院映近百萬獲近四千五百人次，累積可望於今天衝破千三萬。而上映已逾一個月的《哈利波特：死神的聖物1》昨天仍收近廿萬，累積距離四千五百萬只差54萬，仍有機會衝破。科幻題材的《創戰紀》在累積25天後只差八萬多便達千五萬大關，有望達標。

港片方面，《婚前試愛》於四日映48場仍獲七百多人次，累積達817萬，但九百萬相信無望。周末期間仍然舉行謝票的《戀人絮語》周日維持16院映51場，結果僅爬升三成半，累積11天達167萬，要達二百萬仍要看本周情況。

按：本文跟上述圖片談及的戲院無關，但又息息相關。

踏入2011年，大家總結去年每每都以電影為單位，不過大家也可曾想過以戲院為單位研究一下？

今天，「講。鏟。片」就跟大家來個遊戲，從十家去年收入最高的戲院，猜猜今年戲院的票房最高的三甲。

去年十家最賣座戲院，按地區劃分由西至東排列如下：

港島區：Palace IFC、AMC Pacific Place、UA時代廣場
九龍區：The Grand、UA iSquare、UA朗豪坊、旺角百老匯、嘉禾旺角、AMC又一城、Palace apm

十大票房戲院，當中港島佔了三席，而新界無一入圍，當中尤以旺角區最為集中，四大院線在該區的三家戲院均有入圍。

問題來了，到底戲院票房的冠、亞、季軍誰屬呢？當中需要考慮的因素很多，座位多寡、院數多少、入座情況等均要考量。

大家不妨先猜一下，待競猜到一定數量後開估。

不少戲院的小食雖然有不同，不過絕大部份的戲院出售立院小食時都會考慮多個因素，能否賺錢固然重要，不過對於清潔效果如何也同樣重要。

上圖所見的東西，便已不再於戲院小食部出售。

曾幾何時，MCL旗下戲院曾出售雞蛋仔與格仔餅，並且提供了套餐的優惠。可是，倘若真的在戲院吃這些食品時，雞蛋仔很易跌出碎沾污椅子。不過其「破壞」程度，卻遠遠不及格比餅。因為一般而言格仔餅都會配上奶油及糖粉，倘若沾到椅子上，除了有一種黏著的感覺外，日後要清潔所花功夫也不少。

從小食部運作而言，戲院事務員操作有關機器需要定時定候，而且有關產品潛在燙傷的風險，計起來也不太化算。結果，最終還是淘汰了。

不過，不同院線對這類食品也會經歷嘗試的過程，近日UA院線推出的迷仔薄餅，其沾污的高危程度，不下於格仔餅，且看今回UA又能否長期提供好了。

今年賀歲檔期其實上映電影不少，就在一個月間便有兩部劉德華主演的電影上映，繼《新少林寺》宣佈於本周四起播放優先場後，他與鞏俐合演，內地導演陳大明執導的《我知女人心》電影海報也於戲院出現。

上圖所見，《我知女人心》海報設計以灰銀色為主，只見劉德華與鞏俐兩人企著，忠景像是一堆大廈夜間燈火通明似的。觀乎劉德華與鞏俐這類的擺位，其實已十分熟口熟面，海報看不到有任何驚喜來。

再看字款，這類字款看起來介乎之《遊龍戲鳳》與《色慾都市》之間，倘若劉德華的位置換上其他女角，寫出《色慾都市》看來也不會有甚麼問題。

電影宣傳句語以「荷里活經典愛情喜劇《偷聽女人心》親切情話更貼妳心」為賣點，全因影真的購入《偷》片版權來改編，劉德華是最「完美」的男人，鞏俐則是最「惡搞」的女人，不過鞏俐用上這種句語，未知又會是像另一西片《求婚的惡魔》款式。

《我知女人心》安排於二月十七日情人節過後才正式上映，也許仍希望可以抓著愛情片於情人節的情懷，故上寫出「延續情人節」的字眼。

內地愛情片一向在港都難望有好的票房，就連首集口碑不俗的《非誠勿擾II》在港票房也只是一般，且看是次由劉德華主演的《我知女人心》又能否於票房上有所突破。

隨著賀歲檔期臨近，四部賀歲檔期香港有份投資的港片也加緊宣傳，「講。鏟。片」也將安排於今、明兩天談談各片情況。

今天，先從以大堆頭的《最強囍事》開始說起。

由陳慶嘉與秦小珍執導的《最強囍事》，正式版本海報其實也是繼續以大堆頭作賣點，未知是否看到對手之一的《我愛HK開心萬歲》繼續大賣人頭關係，故此正式版海報也大幅度加碼，除了八大領銜主演外，上方兩排每排共設了十一位演員的頭像，夾埋共有三十位演員出現在海報之內。

與此同時，海報亦標明正式開畫日期為二月二日，較同一檔期不少電影提早一天作正式公映，未知此舉是否有助吸納票房。與此同時，電影公司已安排演員明天參與花車巡遊，希望可以藉此博取版位。

其實這類「囍事」系列自從《家有囍事2009》及《花田囍事2010》後，已有不少觀眾看厭，且看今回加入新員改由尚品攝製又會否有所起色。

也許是英皇有份投資的《讓子彈飛》在上映前數天推出多場優先場收到口碑之效關係，令《讓》片於開畫上較預期為佳，英皇於是有意藉此乘勝追擊，原定於一月廿七日才上映的《新少林寺》，也索性採取同一策略，希望可以先來吸納票房。

上圖所見，便是電影《新少林寺》日前於旺角彌敦道其中一個巴士站的宣傳燈箱，可見正式版本的宣傳賣點雖然仍在劉德華身上，不過成龍的篇幅卻佔了不少，反觀謝霆鋒的擺位還不夠成龍來得明顯。

值得留意的是，宣傳品上已寫出「1月20日起優先場先聲奪人」，可見已經準備好提早一周上映，而一月二十日也是內地的正式映期。據悉香港放映的將會是粵語版本，未知會否有戲院會播放普通話版本。

《新少林寺》是導演陳木勝繼《保持通話》及《全城戒備》後的新作，以優先場形式先映一周其實是一個弱勢下值得選用的策略。可是，優先場其實並非絕不風險，若果出來的是「口碑」，的確可以「先聲奪人」，但若果出來是「口悲」的話，奪的人也許變成自己。到底《新少林寺》評價如何，也許還是留待優先場開始放映後看看觀眾反應好了。

繼去年香港特區政府旗下的「香港品牌」邀請四名本地導演拍攝以香港為主題的短片《香港四重奏》後，今年有關部門再接再厲，開拍《香港四重奏II》，並正式公佈了參與導演名單。

《香港四重奏II》同樣是以香港為主題，不過是次導演組合卻是以亞洲導演為主題，當中包括了《波米叔叔的前世今生》泰國導演阿彼察邦韋拉斯花古、菲律賓導演布里楊文杜沙、曾執導《心魔》的馬來西亞導演何宇恆及近作《用心跳》的導演關錦鵬。有關短片將於第三十五屆香港國際電影節期間播放。不過，有關消息並未透露四部短片會否像去年般「分拆」上市。

有趣的是，雖然在過程中曾於彭浩翔的微博傳上他是參與者一員，不過終計劃卻榜上無名，未知箇中是否有其他內情。去年《香港四重奏》四部短片均於不少國際影展參展，且看今次的《香港四重奏II》成績又會如何。

周四共有五部電影作不同程度的發行模式，當中的重頭戲在於兩部內地電影《讓子彈飛》與《非誠勿擾II》的對決，不過在票房上隨著3D電影票房減退，故此整體票房收入也跌至169萬，較上周四下跌兩成。

開畫電影當中，英皇與娛藝發行的《讓子彈飛》雖然事前像跟洲立發行的《非誠勿擾II》不相伯仲，不過開畫數字相差一倍，前者於33院映164場收44萬，全日人次超過七千，至於《非誠勿擾II》於27院映138場下收入僅接近廿萬，全日人次約三千三百。

《讓子彈飛》是姜文執導之作，雖然前作《太陽照常升起》在港票房平平，不過發行公司在發行策略上，選擇了提早六天開始於多院播放優先場，成功地能凝聚到一定程度的口碑與話題，結果令部份舉棋不定的觀眾增加一點入場意欲，令電影於開畫日連同優先場累積了173萬。至於周潤發近年雖在港票房一般，但對不少觀眾仍是入場意欲的源頭。電影於票房分佈算是平均，當中UA朗豪坊與時代廣場均錄得逾三萬成績，相信周末有望加場將票房推高。

相比之下，《非誠勿擾II》在港首天每場人次不足廿五人，也許令不少觀眾或媒體感到失望不過觀眾首集其實首天只於八院映廿五場，最終票房約百五萬來看，即使口碑不俗也難以承托作大型發行，在規模上先出現問題。而且，相比起《讓》片而言，《非》片在港發行氣勢相對較弱，而內地的愛情片也較動作電影難吸引觀眾入場。從各院成績所見，旺區戲院票房也只介乎萬二至萬六之間，相信以此情況或於周末略為縮場，且看最終能否超越上集成績。

高先發行的《非單親關係》首天於八院各映五場作中型發行，可是票房僅錄得三萬七千，每院全日日次僅約八十，成績不佳。《非》雖然曾於高先發行的「秋之選」及同志電影節放映，不過其同性戀題材及被列為三級卻影響部份觀眾入場意欲，即使演員相對熟悉也無補於事。

同樣屬於小眾發行的電影，安樂安排瑞典電影《千禧三部曲：直搗窩蜂的女孩》於旗下兩家戲院Palace IFC與AMC Pacific Place共映九場，首天錄得二萬五千的成績，雖然比起第二集於六院映獲四萬二千的開畫成績少了四成，但每場人次卻達40水平。《千》的整體口碑並不叫好，故此三集發行均出現逐步減少的情況，但在不乏捧場客下仍獲不弱的成績。相比之下，一元發行的韓片《五個跳雪的少年》首天安排於15院映67場作中型發行，卻只獲得雪上加霜的成績，首天票房不足萬五，每場平均更不足四人。電影雖然在上映戲院獲不少宣傳，但是每論在素材或吸引力上均欠奉，難以吸引觀眾。

其餘電影方面，上周票房冠軍《機密邂逅》在場次略減百分之五下於40院映227場，昨天票房回落五成六至38萬屈居全日亞軍，累積票房達687萬，觀乎情況也許希望以千萬票房為目標。曾國祥與尹志文執導的《戀人絮語〉昨天在削場四成後於16院映51場錄得七萬，累積達132萬，相信也許會以二百萬為目標。新寶發行的《一路有你》次周僅餘新寶旗下四院連同The Grand、影藝及華懋播放廿場，票房僅為九千，累積八天也僅為29萬，50萬票房無望。有趣的是，新寶旗下四家戲院在《一》片票房不佳下轉播《婚前試愛》，為該片昨天於16院映36場收三萬五千，累積達801萬。

聖誕檔期電影方面，《哈利波特：死神的聖物1》在上映29日後累積達4,392萬，昨天仍收八萬下且看能否達四千五百萬水平。《小人國大歷險》於22日累積3,050萬，相信可望三千一百萬水平。《創戰紀》目前距離千五萬累積尚欠40萬，但昨天僅收五萬下能否過千五萬大關仍成疑問。至於日本動畫《借東西的小矮人：亞莉亞蒂》昨天錄得票房十萬，累積達1,228萬，千三萬該有望。

踏入2011年，當然會有大量回顧去年電影的人和事發生。當很多網誌或報刊也做不同類型回顧之時，今天「講。鏟。片」特地來個「2010十個香港電影關鍵詞」，好讓大家溫故知新，以另一個方式回顧去年香港電影市場。

關鍵詞一：謝票

謝票泛指製作人員如導演及演員到戲院答謝觀眾，這種方式在韓國與台灣十分盛行，但香港極少看到。自從高先發行的《人間喜劇》一眾人員，包括導演陳慶嘉與秦小珍、監製錢小蕙及演員杜汶澤於六、七月間謝票六十場，就連澳門永樂戲院也不放過，開創近年宣傳先河。繼後《出水芙蓉》、《翡翠明珠》、《囡囡》、《戀人絮語》等也來謝票，不過效果仍不及《人間喜劇》般顯著。

關鍵詞二：3D放映

大量電影以3D格式放映，荷里活電影更是大行其道，當電影有3D版本時35米厘菲林版本成為了極少數。就連華語電影也來3D一番，先行出現仿如紙版人的《蘇乞兒》局部3D、3D效果可有可無的《魔俠傳之唐德可德》，換湯不換藥的《童眼》及茶餐廳投資的動作。與此同時，3D放映也延續至世界盃。不過在版權問題等等所限，最終只有海運戲院可以作3D放映，三百大元一場依然其門如市。

關鍵詞三：3D眼鏡

隨著3D電影盛行，3D眼鏡需求也甚殷，當中百老匯及UA兩組主要院線以環保及衛生為理由，採用「請君入甕」的方法先免費派3D眼鏡，其後開始不再派發，為一眾戲院帶來3D眼鏡非經常性收入兼降低清潔成本。至於其餘兩家主要院線則繼續可自選購買3D眼鏡或繼續使用借用服務。

關鍵詞四：葉問

葉問一詞，受到甄子丹主演的電影《葉問》票房理想影響，一大堆《葉問》電影應運而生，當中包括去年華語票房冠軍《葉問2》、邱禮濤執導杜宇航演葉問的《葉問前傳》，還有至今只有「齋字」預告的「一代宗師」。與此同時，《葉問》的一眾招牌動作與金句也在去年港片被玩弄多番，當中例子包括賀歲片《72家租客》及杜汶澤主演的《人間喜劇》，就連外語片字幕也出現「葉問式反應」，可見效力宏大。

關鍵詞五：羅守耀

身兼監製、導演兼編劇的羅守耀去年大爆發，一年內提供三部以香港市場為本位的電影《滅門》、《惡胎》及《殭屍新戰士》。可惜電影水準也隨著產量增加每況愈下，三部電影除了票房不佳之餘，更成了觀眾恥笑對象，未知羅守耀是否對此已經心灰意冷關係，短期之內該不再有新作提供，好此道者也許只從找回他的舊作影碟回味。

關鍵詞六：小型影展式放映

雖然發行公司找一至三家戲院限量放映的影展式發行不是首次，不過去年卻特別多，當中高先、新一、泛亞與安樂等已是常客，不過就連驕陽、曙光、銀都等也加入戰團，連同不同地區的電影節之類，結果全年影展數目破紀錄，好此道的觀眾要去找時間與金錢去看也費盡思量。當中尤以高先發行最為徹底，提供春、夏、秋、冬四季之選。

關鍵詞七：戲院裝修

未知今年是否宜動土關係，多家戲院於今年不同時間也來裝修，當中包括百老匯旗下的葵芳百老匯、Palace IFC，UA旗下的UA太古城中心及UA朗豪坊，還有MCL旗下的MCL康怡。當中部份純屬門面功夫，不過亦有部份作徹底式改善，尤以葵芳百老匯加設梯級斜度及更換全部椅子最大動作。不過裝修是否有助票房仍有待觀察。

關鍵詞八：微博與Facebook

隨著社交網絡流行，也成了電影宣傳通訊的新途徑，當中微博與Facebook成了新寵兒。前者是一眾電影工作者交流之地，後者則是今時今日各電影公司宣傳必備。一眾群組、送票等活動盡在其中。在主流媒體宣傳效用達到極限之時，令一眾電影能藉此營造口碑營讓票房有好表現。去年最為成功能例子，首推《志明與春嬌》。

關鍵詞九：杜汶澤

若要數到去年香港演員的代表人物，默默耕耘的杜汶澤絕對當之無愧。演出上既有《人間喜劇》、《翡翠明珠》、《鎗王之王》等，還有為外語片《外星51》、《史力加萬歲萬萬歲》以至華語片《精武風雲：陳真》配音，更擔任《前度》監製，在香港電影行業多個崗位也見他的蹤影，而且敬業樂業，比起一眾影帝與影后還要勤力。

關鍵詞十：打擂台

新晉導演郭子健與鄭思傑合導之作，沒有很高的票房成績，沒有很大的影展榮耀，不過卻成功地將一眾七十年代當紅演員如梁小龍、陳觀泰與泰迪羅賓成功「活化」，將昔日武俠片感覺融合現今時勢，令香港電影在青黃不接之時找到另一個暫時出路，也為香港電影開創另一模式的創造能力，其背後的意義比起票房也許更加重要。

大家對於去年的香港電影市場，又想到了甚麼關鍵詞呢？

由甄子丹主演，麥兆輝與莊文強執導的《關雲長》正在拍攝當中，而香港發行與宣傳方面則由安樂負責。有關方面昨天便發出新聞稿，將姜文於片中的曹操造型曝光。

姜文於《關雲長》將飾演曹操一角，屬於主角的位置，雖然內地傳媒曾作出報導，不過真的的造型照還是現在才正式曝光。觀其黑衣造型的姜文，其實感覺上仍算不錯。

在長達兩頁的新聞稿裡，以很大量的篇幅談及其造型及參與演出的過程，也交代了電影接受了內地電影局首次內容審查。不過，全篇最後有趣的，也許是末篇引述麥兆輝的說法。原文如下：

「今天剛剛聽說《讓子彈飛》的票房已經衝破六億，真的非常高興，《關雲長》擁有兩位最具票房號召力的大明星，希望姜文等他自己那顆『子彈』飛完，再讓我們這邊的『子丹』飛一會兒。」

不知道在香港發行《讓子彈飛》的英皇電影有何想法呢？不過，「子彈」能飛多久變素太多，質量與速度也很重要，且看到時的「子丹」又能飛多遠好了。