講。鏟。片

一直以來，都常常有個說法，就是農曆年假期檔期觀看電影的心態跟其他檔期有所不同。到底實情又是如何。今天先從一般觀眾觀影心態去談。

近日在賀歲電影討論中，有不少讀者指出笑得開不開心是觀看有沒有失望的準則之一，其實所言也不無道理。

農曆年檔期觀影，除了平日的觀眾外，更多是一家大細一起去看電影，而這些消費族群一年也許只會觀眾數次甚至只有一、兩次，他們的觀影心態一般都有兩個要求：抵睇及好笑。

「抵睇」又可分為兩個層面，其一就是多藝人，特別是具份具的藝人參與演出，近年流行的群星報喜式電影便是這類。至於另一個衡量「抵睇」的方法，就是有多少大場面。且看九十年代成龍主演的電影，觀眾大都不以「好睇」而以「抵睇」來形容，就是這一類。

「好笑」的原則也是很簡單，就是不用腦的狀態下能夠開懷大笑，笑得愈多，笑得愈開心者方為上品，九十年代周星馳的類型便屬這類。

看看賣座的賀歲港片類型，大家又能否找到例外的例子呢？

香港的發行商在發行電影時，有時會用奇形怪狀的用字，要得悉片名看似不易。像近日曾志偉與鍾澍佳執導的電影來說，到底是《我愛香港開心萬歲》、《我愛HK開心萬歲》還是只叫《我愛香港》或《我愛HK》呢？

最佳的方法，也許是觀看俗稱「電檢紙」的電影檢查條例核准證明書。

根據香港法例第392章（電影檢查條例）規定，任何電影若擬在香港作商業上映的話，必需通過電影檢查，而在「電檢紙」內會標明其片名。像上圖的例子，便是《我愛HK開心萬歲》。

當然，有時發行商或會用其他方法讓一個看起來不顯眼的片名變得有其意思。像當年宣傳是「絕對係午夜凶鈴續集之貞子纏身」，其實送檢片名只是《貞子纏身》，不過兩片來自不同發行公司，背後的故事稍後再談。

電影於巴士站上蓋的燈箱賣廣告幾乎是每部電影的基本動作，正常那些標準尺吋大小的海報已司空見慣之時，明天開始由安樂發行的《青蜂俠》將來了一個較有創意的宣傳方法。

上圖所見，便是《青蜂俠》於巴士站的宣傳之一，有關的燈箱位置沒有了燈箱，換來的是一板由透明厚膠板，以六角形的圖案做點裝飾，中央的位置則使用銀邊。不過整個宣傳的重點，還是頂部的綠色光管。

其實《青蜂俠》已不是首部使用綠色光管作宣傳的電影，當年泛亞發行的《4條大路通陰間》便曾以綠色光管於巴士站上蓋作整個上蓋範圍大小的宣傳。不過現在以透明膠板取代燈箱位置便更特別。不過，要這個這個款式，巴士公司需要另作安排，故此所需成本會較一般的標準燈箱宣傳為高。

電影與商業產品合作在外國時有出現，不過在香港的機會相對較少。近期最為特別的例子，便有電影《最強囍事》與某床具用品生適商的合作。

天馬娛樂出品的電影《最強囍事》於周日假會展舉行首映禮，首映禮上每位出席嘉賓都獲贈由贊助商海馬牌提供一盒枕頭，而該枕頭其實是那個牌子所發售的枕頭款式，不同的只是是次在其枕頭包裝加上了該電影的包裝來，便可美其名為「最強枕頭」。不過，相信大家實在不會預期像甄子丹或古天樂拿著枕頭於海馬的專門店跟大家賣那個枕頭廣告。

其實香港電影裡雖然常常出現品牌的置入式廣告，不過電影與商品一起合作的產品其實為數不多。其實商品與電影合作也許是另一個可行達至協同效應的方法，不過到底甚麼產品合適則要視乎時勢與商機。難怪黃百鳴在首映禮上還多次說出「天馬、海馬」兩隻馬一起跑出，真的很面面俱圓。

新春佳節，又是戲院大收旺場之時。自從香港戲院業界發明了新春期間上調票價的「特價」及暫停折扣的「休惠」後，周而復始，每年照做，結果今年也不例外。

上圖所見，便是「講。鏟。片」情報人員昨晚於旺角百老匯戲院所攝。先看「特價」，二月二日（年三十）至二月九日（年初七）期間，所有2D電影票價上調五元正，至於向來收費高昂的3D電影則可以倖免。「休惠」方面，年三十至年初四期間不設學生優惠票，信用咭優惠亦由年廿三起暫停至年初七。

同樣標明新春期間「恭喜發財」的還有UA院線，不過信用咭優惠暫停時間更長，而年三十至初四更不設小童、學生與長者優惠，繼續「童叟可欺」。更為陰險的時，雖然通告沒有說明，不過各院的2D電影，在新春期間同樣上調五元正。MCL院線與The Grand同樣推出「特價」，至於嘉禾方面則仍有待確實安排。

大家別以為「特價」與「休惠」是四大院線所獨有，今年新寶戲院也於年三十至年初七期間同樣提供，全日正價盛惠五十五元，不設任何優惠。

觀乎情況，看來各戲院在新春真的可以「恭喜發財」了。

（「講。鏟。片」按：Alex專欄文章及圖片由Alex提供，每逢周日刊登，敬希垂注。）

作為一個電影迷，必定喜歡到不同類型的電影節，除了可以觀賞到來自不同國家的精彩電影，可以跟影片的導演及演員作交流外，還可以遇到不少的影迷，在看畢電影後閒聊一番，互相交流電影觀感。對於是影迷的筆者來說，真的是一件賞心悅目的事。

猶記得第一年到香港國際電影節觀看電影，是1998年，而那年看的唯一一部電影，是日本導演北野武執導的電影《壞孩子的天空》，也因為這部電影而喜歡了北野武。回頭一看已經是十三年前了，那時想到電影節觀看的原因，除了是北野武這導演名字外，另一原因是因為一直於百老匯電影中心看到此片的預告片，一直被吸引著而要把握機會優先觀賞，故最後決定到票房買票，坐在文化中心的高座欣賞《壞》片，而這次就成為了第一次到電影節觀賞電影的經驗。

由那天開始，大大小小的電影節觀影已經成為筆者每年的例行公事，唔知大家也是電影迷的你或妳，第一次到電影節觀看電影是那時呢？

（「講。鏟。片」按：本篇文章由讀者「灰先生」投稿刊出，特此鳴謝。）

近代港產功夫動作片青黃不接是不爭事實，能像從前成龍或李連杰時代般出眾的功夫明星已經買少見少；反之，一些不甚突出的二三線演員，卻開始成為了近年動作片的中流砥柱。這裡要談的，是身為嵩山少林寺弟子身份，同時勇闖影圈發展了超過十年的釋行宇。

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前晚電影《神奇俠侶》假尖沙咀The ONE商場舉行了善慈首映禮，該片監製陳可辛、導演谷德昭、男主角古天樂及女主角吳君如均有上台。可是在流程上，中段卻出現一段極為突兀的情況。

是晚的慈善首映由香港思覺失調學會（基金）主辦，先邀請導演兼該基金會副主席谷德昭上台，繼而邀請了主席上台，並且突兀地拿出一張A4大小的紙張介紹該學會情況，不過整體問題仍不大。

繼而請了一大群基金會高層來作亮燈儀式，那時監製與男、女主角也獲邀到台前。

亮燈過後，監製、導演及主角們先接受訪問。

全晚最突兀的一刻來了，就是當訪問完畢時，一眾電影製作人員要暫時「迴避」，迎接冠名贊助兼該晚首映禮籌備委員會代表的致辭，一眾台人人員在此刻表現好像極為無奈，連司儀也說得十分尷尬。

繼而，再來支票頒贈儀式。

結果，整體的流程，可以說是十分混亂，可憐導演、監製及演員在台上要充作佈景板給贊助機構致辭。

其實，在不少首映禮裡，一般流程會明顯分為慈善部份及影片介紹部份，先會進行慈善部份的致辭及支票頒贈儀式，繼而亮燈後才去作電影相關的訪問之類。可是未知《神奇俠侶》的首映禮是否要配合 「神奇」還是贊助機構的「思覺失調」主題，弄成一個四不像的境地。

對於這類首映禮活動，如何能令流程暢順地舉行也是需要注意的一門，也許日後各機構有心辦活動時多加注意好了。

如何為一部電影命名向來不易，外語片發行商為來自各國的電影譯名更十分困難，換來的結果偶爾直譯，偶爾則以像「叛諜」、「追擊」這類詞語拼砌一番便算。近期泛亞發行的一部電影片名，真的難得十分貼題。

上圖便見的便是一部以舉重為題的韓片，泛亞發行將香港片名訂作《美麗壯舉》，當中「壯舉」一詞既有其重要性，但同時「壯」字與「舉」字卻又跟其舉重主題息息相關。

當中最應棍的，要算是宣傳句語描述飾演舉重選手的女主角「一舉成名」，既符合電影意境，又貼合演員在事業上的情況。

要找一個貼題的片名，需要天時、地利、人和，既要有合適主題，又要配合情景兼運用合詞語，像《美麗壯舉》這類片名，實在為數不多，而能改得到這類片名也算難得吧！

近年電影為求宣傳想出的方法可算是層出不窮，當中由蕭若元監製、孫立基執導的《3D肉蒲團之極樂寶鑑》便投得位於銅鑼灣維多利亞公園的年宵攤檔，並且售賣其電影相關的宣傳品。

不過是次「擺檔」，可算是風波不少。

先來看看攤位的情況，已擺放了各式各類的電影宣傳品。

看看標價，要關於電影主題的包括吹氣巨乳、T-Shirt、滑鼠塾及人形攬枕，售價由六十八元至二百三十八元不等。

從檔攤頂部海報顯示，電影將擬於四月十四日開畫。原訂會讓顧客消費到一定金額可進入攤檔內「黑房」戴上眼鏡看其電影五分鐘的3D預告片，不過管理場地的食物環境衛生署考量到人流及空間有限，認為播放片段並不適宜，結果臨時加上附帶條件，不准播放短片，而該攤位也只好臨時遮去某些字眼。

不過，其實有沒有犯法的問題仍未解決。

從電影海報所見，電影已貼上三級的標誌。根據電影檢查條例(香港法例第392章)第15K條，凡屬第三級別電影的宣傳品同樣需要送檢，當中除了預告片、海報與劇照外，還有售賣的商品也在其範圍之內，同時也需要將其核准證明書張貼出來。可是，「講。鏟。片」情報人員昨天在維園所見，有關攤檔並沒張貼其核准證明書，不知道有關宣傳品到底有沒有送檢。

其實電影在年宵攤位宣傳算是有點新意，不過觀其售賣物品與手法，特別是在一家大細行年宵時看其意淫之物，或會惹來不少的非議。