曾幾何時，張國榮與周星馳主演的《家有囍事》不止在票房上打破當年紀錄，還被亞視經常地於每年農曆年期間重播。
今年雖然亞視不要拿出《家有囍事》於農曆年假期期間播出，不過其他電視台則反而選映「囍事」，不同的是，兩部選片都沒有已故的張國榮演出。
先看看無線電視，翡翠台將於星期六大年初三深夜（年初四凌晨）一時零五分播放由周星馳及喬宏主演的《97家有囍事》，至於有線電視電影一台，則選擇於大年初一下午一時播放沒有張國榮與周星馳的《家有囍事2009》。至於NOW除了上述兩片外，更會播埋《花田囍事2010》。
《家有囍事》去年年三十曾於亞視本港台播放，對撼同時段無線的《Citywalk鯉躍龍門迎新春》，結果錄得三點收視，跟無線的廿點收視成強烈對比，也許眼見今年農曆年假期期間已有常規節目及內地春晚播放，故此大家今年要看原版《家有囍事》只能在影碟觀看好了。
電影與商業產品合作在外國時有出現，不過在香港的機會相對較少。近期最為特別的例子，便有電影《最強囍事》與某床具用品生適商的合作。
天馬娛樂出品的電影《最強囍事》於周日假會展舉行首映禮，首映禮上每位出席嘉賓都獲贈由贊助商海馬牌提供一盒枕頭，而該枕頭其實是那個牌子所發售的枕頭款式，不同的只是是次在其枕頭包裝加上了該電影的包裝來，便可美其名為「最強枕頭」。不過，相信大家實在不會預期像甄子丹或古天樂拿著枕頭於海馬的專門店跟大家賣那個枕頭廣告。
其實香港電影裡雖然常常出現品牌的置入式廣告，不過電影與商品一起合作的產品其實為數不多。其實商品與電影合作也許是另一個可行達至協同效應的方法，不過到底甚麼產品合適則要視乎時勢與商機。難怪黃百鳴在首映禮上還多次說出「天馬、海馬」兩隻馬一起跑出，真的很面面俱圓。
電影於巴士站上蓋的燈箱賣廣告幾乎是每部電影的基本動作，正常那些標準尺吋大小的海報已司空見慣之時，明天開始由安樂發行的《青蜂俠》將來了一個較有創意的宣傳方法。
上圖所見，便是《青蜂俠》於巴士站的宣傳之一，有關的燈箱位置沒有了燈箱，換來的是一板由透明厚膠板，以六角形的圖案做點裝飾，中央的位置則使用銀邊。不過整個宣傳的重點，還是頂部的綠色光管。
其實《青蜂俠》已不是首部使用綠色光管作宣傳的電影，當年泛亞發行的《4條大路通陰間》便曾以綠色光管於巴士站上蓋作整個上蓋範圍大小的宣傳。不過現在以透明膠板取代燈箱位置便更特別。不過，要這個這個款式，巴士公司需要另作安排，故此所需成本會較一般的標準燈箱宣傳為高。
香港的發行商在發行電影時，有時會用奇形怪狀的用字，要得悉片名看似不易。像近日曾志偉與鍾澍佳執導的電影來說，到底是《我愛香港開心萬歲》、《我愛HK開心萬歲》還是只叫《我愛香港》或《我愛HK》呢？
最佳的方法，也許是觀看俗稱「電檢紙」的電影檢查條例核准證明書。
根據香港法例第392章（電影檢查條例）規定，任何電影若擬在香港作商業上映的話，必需通過電影檢查，而在「電檢紙」內會標明其片名。像上圖的例子，便是《我愛HK開心萬歲》。
當然，有時發行商或會用其他方法讓一個看起來不顯眼的片名變得有其意思。像當年宣傳是「絕對係午夜凶鈴續集之貞子纏身」，其實送檢片名只是《貞子纏身》，不過兩片來自不同發行公司，背後的故事稍後再談。
一直以來，都常常有個說法，就是農曆年假期檔期觀看電影的心態跟其他檔期有所不同。到底實情又是如何。今天先從一般觀眾觀影心態去談。
近日在賀歲電影討論中，有不少讀者指出笑得開不開心是觀看有沒有失望的準則之一，其實所言也不無道理。
農曆年檔期觀影，除了平日的觀眾外，更多是一家大細一起去看電影，而這些消費族群一年也許只會觀眾數次甚至只有一、兩次，他們的觀影心態一般都有兩個要求：抵睇及好笑。
「抵睇」又可分為兩個層面，其一就是多藝人，特別是具份具的藝人參與演出，近年流行的群星報喜式電影便是這類。至於另一個衡量「抵睇」的方法，就是有多少大場面。且看九十年代成龍主演的電影，觀眾大都不以「好睇」而以「抵睇」來形容，就是這一類。
「好笑」的原則也是很簡單，就是不用腦的狀態下能夠開懷大笑，笑得愈多，笑得愈開心者方為上品，九十年代周星馳的類型便屬這類。
看看賣座的賀歲港片類型，大家又能否找到例外的例子呢？
周末票房受惠於三部賀歲電影提早推出優先場關係，令觀眾入場意欲有所增加，故此全日票房較周四上升約一倍成，不過正在上畫的電影在場次上卻因此而有所縮場，只有排在票房榜首的《新少林寺》能夠倖免。
新開畫電影方面，陳木勝執導的《新少林寺》憑著其近期渴市的動作功夫類型，於票房上持續一枝獨秀，周日於56院仍映311場下，錄得約二萬人次觀看，也令電影於四天上映連同一周優先場共收約九百萬，估計可望於今明衝破千萬，繼後走勢仍要視乎周四多片開畫後的縮場影響。
與此同時，英皇與立基發行姜文執導的《讓子彈飛》雖然周日縮場四分一餘32院映111場，不過仍錄得逾50每場人次，令電影在正式上映18天衝破千萬大關，相信可望達到預期。至於跟《讓》片同日開畫的《非誠勿擾II》則獲324萬的票房累積，以內地愛情片來說也算有所交代。
其他開畫電影於票房上走勢並不理想，當中動畫電影《老夫子之小水虎傳奇》周日縮場兩成八於23院映69場，雖然每場人次較平日上升三倍，但仍只達23水平，累積四天僅獲36萬，要達百萬恐怕不易。高先發行的《迷失某地》周日在縮場兩成三後於六院映23場維持周四的入座比，令電影累積四天達22萬。同樣表現不差的還有於Palace IFC獨家上映的《女教皇傳》，周日錄得二百多觀眾入場，單院映四天共十六場已獲累積四萬六千。
相比之下，泛亞發行的《講數阿姐之凶中危機》在開畫表現不佳下，周日被大幅削場四成三，僅餘17院映45場下，票房較周四下跌一成，累積四天也只達12萬，以中型發行來說成績實在偏低。至於周四已成票房「砲灰」的《赤色追擊》繼續大幅縮場，由周四的廿五場縮至周日的九成，結果票房較周四下跌三成，累積四天才衝破萬元大關，可謂開創任達華主演票房的新低。
至於周日作優先場播放的三部電影，也許由於宣傳未算足夠關係，故此入座比率只介乎26至40之間，未算理想。當中在票房上《非常外父3》及《魔髮奇緣》表現相對較佳，至於周末周日上映逾250場的《我愛香港》則銷情一般，不過由於《我》的家庭客源集中於新春假期，故此即使周日票房不算理想，也未必可用作推算新春票房之用。
由於本周周四至周五均為農曆年假期，新春票房情況也許要待一周過後才有分曉。
（「講。鏟。片」按：本篇文章由讀者「灰先生」投稿刊出，特此鳴謝。）
近代港產功夫動作片青黃不接是不爭事實，能像從前成龍或李連杰時代般出眾的功夫明星已經買少見少；反之，一些不甚突出的二三線演員，卻開始成為了近年動作片的中流砥柱。這裡要談的，是身為嵩山少林寺弟子身份，同時勇闖影圈發展了超過十年的釋行宇。
（「講。鏟。片」按：Alex專欄文章及圖片由Alex提供，每逢周日刊登，敬希垂注。）
作為一個電影迷，必定喜歡到不同類型的電影節，除了可以觀賞到來自不同國家的精彩電影，可以跟影片的導演及演員作交流外，還可以遇到不少的影迷，在看畢電影後閒聊一番，互相交流電影觀感。對於是影迷的筆者來說，真的是一件賞心悅目的事。
猶記得第一年到香港國際電影節觀看電影，是1998年，而那年看的唯一一部電影，是日本導演北野武執導的電影《壞孩子的天空》，也因為這部電影而喜歡了北野武。回頭一看已經是十三年前了，那時想到電影節觀看的原因，除了是北野武這導演名字外，另一原因是因為一直於百老匯電影中心看到此片的預告片，一直被吸引著而要把握機會優先觀賞，故最後決定到票房買票，坐在文化中心的高座欣賞《壞》片，而這次就成為了第一次到電影節觀賞電影的經驗。
由那天開始，大大小小的電影節觀影已經成為筆者每年的例行公事，唔知大家也是電影迷的你或妳，第一次到電影節觀看電影是那時呢？
新春佳節，又是戲院大收旺場之時。自從香港戲院業界發明了新春期間上調票價的「特價」及暫停折扣的「休惠」後，周而復始，每年照做，結果今年也不例外。
上圖所見，便是「講。鏟。片」情報人員昨晚於旺角百老匯戲院所攝。先看「特價」，二月二日（年三十）至二月九日（年初七）期間，所有2D電影票價上調五元正，至於向來收費高昂的3D電影則可以倖免。「休惠」方面，年三十至年初四期間不設學生優惠票，信用咭優惠亦由年廿三起暫停至年初七。
同樣標明新春期間「恭喜發財」的還有UA院線，不過信用咭優惠暫停時間更長，而年三十至初四更不設小童、學生與長者優惠，繼續「童叟可欺」。更為陰險的時，雖然通告沒有說明，不過各院的2D電影，在新春期間同樣上調五元正。MCL院線與The Grand同樣推出「特價」，至於嘉禾方面則仍有待確實安排。
大家別以為「特價」與「休惠」是四大院線所獨有，今年新寶戲院也於年三十至年初七期間同樣提供，全日正價盛惠五十五元，不設任何優惠。
觀乎情況，看來各戲院在新春真的可以「恭喜發財」了。
邵氏重新拍戲以來一直與無線合作，在經歷磨合期後漸入佳境，新作《我愛香港開心萬歲》放棄純搞笑式的賀歲類型，改以屋邨情懷出發的人性經歷，在《72家租客》導演曾志偉與鍾澍佳再次合作下，卻出乎意外地親切，也不只是靠搞笑來取悅觀眾。
《我》片題材以吳順（梁家輝飾）與順嫂（吳君如飾）一家因破產，於是要遷回順父（馮淬帆飾）的公屋居住，任職食環署販管隊的兒子吳明（李治廷飾）與女兒吳芝（林欣彤飾）要重新適應之餘，卻在自己生活遇上變化。而吳順少時好友托水龍（曾志偉飾）與初戀情人素貞（袁詠儀飾）也返回屋邨居住，順對龍昔日虧空善款一事仍耿耿於懷，卻不知內有苦衷。眾人在居住過程中，重拾屋邨的文化。
《我》片涉及的人物其實跟《72》片相若，以這類群戲發展的類型很怕做到沒頭沒尾。慶幸的是，是次創作團隊雖然給予很多演員的篇幅不多，但效果卻算討好。電影對於公屋文化描述實感相當強，一些如公屋兼營私人業務、房署核查、商場被大財團虎視眈眈、纖體公司吸引顧客以至販管隊與小販之間都有合適的描述，令電影感到十分親切。不過，片末在諷刺時弊時也許過火一點，不過整體而言已算不差。
電影以托水龍及吳順及順嫂三人為核心，在劇情舖排上雖然不然濃烈，但在這類群星演出的電影裡，其實已是合格有餘，至少當中不乏互相信任與錯摸的成份。反觀電影在多方面卻下了心思，如片初林雪等人在電梯大堂玩紙屑球，便有暗諷杜琪峰的電影，而與電視廣播合作之下，當中不乏善用其資源，上演如《義海豪情》的現場結局篇，當年歡樂滿東華籌款找回鄧英敏當司儀等，即使到了結局仍有對西片「致敬」，可算貫徹始終。
植入式品牌向來都是邵氏與無線合作的致命傷，情況自《抱抱俏佳人》後開始改善，於《我》片的呈現則尚算十分剋制，除了片末來個墟市看到較多品牌外，就只有某個月餅品牌較為明顯，令電影內容看得較以往舒服。
演員表現方面，在群戲之下要能突出並不容易，電影安排多線發展，當中以梁家輝的吳順、曾志偉的托水、袁詠儀的素貞四人佔戲較多，而表現亦在預期之中，反觀馮淬帆的順父角色演出真誠感人，可算是全片驚喜之一。至於林欣彤與李治廷兩人角色雖然佔戲不少，不過風頭卻被一眾配角搶了過來，當中盧覓雪、阮兆祥、田啟文等演出均自然，為電影增添氣氛。
整體而言，《我愛香港開心萬歲》雖然有著不少搞笑的情節，不過背後卻同時滲著濃厚的屋邨情懷，有著真摯的關係，而電影同時在減少了品牌效應的影響之餘，卻增添了對現今香港社會小市民的發聲作用，令一部本來期望是純為娛樂的賀歲片來得言之有物，絕對有其進步與驚喜所在。曾志偉以此作為對自己亡父的致敬，絕對是一份合適的禮物。
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