寰宇發行的電影《愛鬥大》，雖然由多次新進導演七條合導並配上知名度稍遜的演員，不過開畫於廿八院收四十萬，成績算是不俗。
電影公司為《愛鬥大》可算是出錢又出力，繼首映禮搞「制服誘惑」前，已為各位提供優惠。
不過，這又跟馬鞍山戲院有何關係？
寰宇於雜誌刊登了《愛鬥大》十元優惠券，剪下印花便可以較便宜的價錢觀看電影，間接催谷了電影的票房。
然而，細心一看，原來該印花有一項附註，就是「馬鞍山及澳門戲院除外」。澳門戲院不在香港，然而馬鞍山戲院何以不適用？
其實使用優惠券，會涉及戲院拆賬問題，原因是票房收入因而有所減少。少收十元，到底那十元該由戲院包底、發行公司包底還是片主包底？這個問題沒有必定的問題，很多時都要由發行公司與院商洽談達成協議，有時會以共同承擔的模式，因為雖然減入少了，但可能催谷入座，達到「薄利多銷」的效果。
馬鞍山戲院可算是較個別的例子，因為該院不隷屬任何院線，如聖誕期間更標榜不加票價而自居。難度，今回該戲院再此反傳統來彰顯其超然地位？
正當星皓電影清盤之時，王海峰旗下旳星皓娛樂如常運作，而近日更準備發行電影於香港上畫。不過，該公司首部發行的作品《大電影2.0之兩個傻瓜的荒唐事》卻無聲無息地準備下周開畫。
然而這部《大電影2.0》，對香港觀眾的認識，其實接近是零。
《大電影》這個系列，今回已是第二部。導演阿甘於零六年拍攝首集《大電影之數百億》，監製之一曾志偉亦有份演繹。電影以千萬成本拿了廿多部經典作品大開玩笑，情況有如荷里活電影《搞乜鬼奪命雜作》或韓片《A Funny Movie》那類。《大電影》拿了《功夫》、《十面埋伏》、《無間道》、《花樣年華》等「經典」場面玩弄一番，內地排於零六年聖誕開畫，成績不俗。然而，電影由於除曾志偉外沒其他香港熟悉演員，當然不會在港上畫。
《大電影2.0》剛在聖誕於內地開畫，雖然面對著《投名狀》及《集結號》兩部大片，但仍有自己的市場。電影由於有著一眾香港熟悉演員，包括劉心悠、張達明、李燦森、林家棟等演出，故此被星皓娛樂安排於一月廿四日開畫。
然而，這樣排法，至今仍沒有甚麼宣傳，只是購買某品牌的安全套可換贈券，加上一月三十一日已是《長江7號》開畫之時，到底《大電影2.0》會怎樣辦呢？
「講。鏟。片」有見香港中學會考中文閱讀卷實行新制，也來個俗稱「奪命四式」的四式判斷題給大家試試。大家試看看以下推論，且看是屬於「正確」、「錯誤」、「部份正確」還是「無從判斷」？
一．《大電影2.0》有數位港星演出，因而被香港發行公司看中。
二．《大電影2.0》由星皓娛樂發行，跟劉心悠有份演出有關。
三．《大電影2.0》應在港只上映七天，上映戲院仍沒消息。
四．《大電影2.0》香港票房不足一百萬，成為一月最低票房電影。
聖誕檔期唯一粵語港片《破事兒》，在四大院線安排極劣放映時間之下，雖然播放時的入座率不低，可是最終卻只能獲得兩星期「梗期」，在一月四日隨著《惡男事件》而推進低谷。
不過，近日《破事兒》在排片卻出現「回勇」！
新寶集團旗下的總統戲院，自一月四日《惡男事件》開畫後，安排《破事兒》於該院每天播放四點十五分一場。可是自周四起，未知是否反應理想還是不想其發行電影黯淡落幕，竟反其道而行，將放映場數增至每天三場，更於星期五、六、日增設午夜場。
同樣的情況，亦於同集團旗下的旺角新寶戲院及屯門凱都戲院出現。然而，新寶院線已安排《愛鬥大》於一月十七日開畫，也許《破事兒》的加場放映只是迴光反照的現象，對整體票房幫助不大。
由驕陽投資，李冰冰、周渝民及黃又南主演的《蝴蝶飛》，雖是由杜琪峰執導，並於本周四開畫，可是電影在宣傳方面卻極為低調。而電影才剛返昨天假Palace IFC戲院舉行首調。
不過，到底《蝴蝶飛》在港播放甚麼版本，竟是眾說紛云。
先看看百老匯的訂票網站，顯示出來播放的語言是粵語，一眾大家熟悉的周渝民及李冰冰竟要講出流利配音粵語，不知有多少人可以接受。而嘉禾訂票網站亦顯示會播放粵語版。
然而，再到ＵＡ網站一看，播放的版本卻是普通話！至於另一集團ＭＣＬ，由於網上訂票系統設計差劣，並無顯示其播放的語言版本。
再觀看電檢的結果，竟是粵語版本及普通話版本也一同送檢，亦代表有機會同時播放兩個版本。
然而，一般電影倘若播放兩個版本，都會亦廣告上表明，然而，《蝴蝶飛》在其宣傳上卻並無任何顯示。到底大家會觀看甚麼版本，難度真的要等到開場才知道？這種做法，若播放語對不清楚，已令不少觀眾卻步，難度大家真的想「造就」《蝴蝶飛》成杜琪峰票房最低作品？
近年不少港產片，其發行網絡可算是少得可憐，那些電影如《恐懼元素》、《寄生人》、《東京審判》、《功夫無敵》等，要排在嘉禾、百老匯、ＵＡ或ＭＣＬ院線實在談何容易。
近期的例子，便有《黑道之無悔今生》。
《黑道之無悔今生》上月底已在會展舉行兩場首映，不過至今映期仍未確定。其實未能確定，有可能是礙於安排院線方面。
今時今日大部份院線會使用「Spot Booking」形式來洽講排片。該方法就是即使是同一發行公司，每部電影發行時都要再次洽談到時的院線安排，不像過去院線時代已有基本的戲院。然而，大院線旺區戲院，一般情況下，都不會排這類細片。即使肯去排，也只會酌量提供一兩家偏遠地區的戲院排數場便算。
對於小本經營的港片來說，即使可以上畫，也可能只在偏遠地區上映。票房不高，隨時連廣告費也要蝕。
一個月前，陳可辛忙於為《投名狀》宣傳，曾誇下海口說倘若《集結號》票房有兩億的話，《投名狀》便有三億，因為他多了大量的明星。
雖然也許《投名狀》最終票房會高於《集結號》，可是陳可辛卻看不到《集結號》的吸引之處。
雖然位於灣仔北部的影藝戲院已於去年十一月三十日結業，令到最後一個定期發行中國電影的渠道也失去。不過，其實香港對中國電影卻仍具有一定的需要。
結果，影藝戲院化身成為「影藝電影坊」，而首炮就是《兩個裏紅頭巾的女人》。
其實「影藝電影坊」再現，跟中前播放的中國電影展有所關係。該電影節播放的十部電影，雖然安排在灣仔北藝術中心Agnes b戲院、觀塘銀都戲院及西灣河香港電影資料館位置不太方便的地方放映，不過入座率仍有九成以上。
有見及此，過往發行大量中國電影的南方發行於是推出「影藝電影坊」品牌，延續影藝播放中國電影的精神。
首部「影藝電影坊」選映的《兩個裏紅頭巾的女人》曾於數周前中國電影節播過，現將於一月三日至一月十三日，分別於藝術中心Agnes b戲院及香港電影資料館播放，票價四十元。對內地電影有興趣的朋友可以留意一下。
然而，問題來了，影藝的精神，到底是選優質電影，還是只播國片？
聖誕檔期主要電影已於昨天全部開畫了，對於很多戲院來說，拍片卻是最令人頭痛的問題。對於一些「濫交」的戲院如The Grand Cinema當然無問題。但是對於一些三、四間銀幕的戲院，卻甚為頭痛。
結果，UA時代廣場就來了一招「大包圍」！
UA時代廣場共有戲院四間，但是周四換畫時，卻排出了七部電影放映！
細心一看開場時間，便會發現其實已為各部聖誕檔期的電影作出了估計。
先看首周上映的電影，《驚天奪寶：世紀秘冊》雖然看似排出六場，但實際上九點五十分是排兩家戲院，而八時的場次因「包場」而沒有刊登，算是該戲院最看好的電影。
同日開畫的《魔幻羅盤》，雖然看似旗鼓相當，但卻只安排播出三場，當中其中兩場更是晨早時間，似乎戲院也對這部電影看淡。
動畫電影《蜜蜂電影》跟另一部早一星期開畫的《花鼠明星俱樂部》情況似類，就是戲院沒有安排任何較夜場次播放。不過，至少不會淪為只得上午的場次。
仍留在票房榜首四位的《魔間傳奇》及《投名狀》，仍然獲得六場播放，但被安排往較細的戲院。
最不看好的，該是彭浩翔的《破事兒》，只是「應酬」地播放四點及午夜場。
結果，周四票房的情況看來，UA時代廣場看來也十分準確看到市場形勢。
上述例子，只是一家戲院的例子，不能作為全部的解說。有興趣者，不妨以上述例子，只套用於其他戲院看其情況好了。
聖誕檔期全動畫新片《蜜蜂電影》(Bee Movie)開畫，除了鄭融外，還找來了一群「峰」來配音，慶幸還未出動到「洪朝豐」。結果，全線終然上映戲院超過廿間。不過細心一看，且看大家又會數到多少間會播回原音英語版？
答案是：只得九龍站The Grand Cinema及AMC Pacific Place兩間。
再到網上訂票系統一看，竟然The Grand Cinema只播日場，五點半後已再沒有任何場次安排播放《蜜峰電影》英語版。唯一有英語版夜場的AMC Pacific Place，卻安排電影於僅得三十九個座位的一院播放。兩家戲院的位置，其實不算是極方便的區域，要觀看英語版本非花點交通時間不可。
動畫電影以粵語配音版為主已是香港發行的慣性。然而，粵語版本一般而言都不附上字幕，對於不韶粵語的觀眾，實在不明所以。數年前每每播放英語版本的戲院，都會有金鐘地區（無論是AMC Pacific Place還是當年UA金鐘）、Palace IFC、UA時代廣場、JP銅鑼灣、百老匯電影中心甚至UA東薈城。
可是，《蜜蜂電影》竟發行得像「施捨」一樣？
難度，追求原汁原味也是罪？發行商為何不能「闊綽」一點，多安排一點戲院播放原音版本？
網上發放短片雖然已不是新鮮事，但過往每每只有大公司製作的電影，才可在其自家的網站觀看到預告片及製作特輯。然而，隨著網上短片分享網站YouTube的興起，現在即使是小規模的電影公司，也可以用這個方法發放短片。
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