分類: 講鏟發行 Page 115 of 158

娛藝曾於自家發行的印度電影《阿漢正傳》於周四開畫，是於三院映13場只獲票房萬一，比起同樣上映13場但第19周上映的《作死不離3兄弟》成績相距甚遠。

《阿漢正傳》票房不佳，當然包括多個因素。但是發行的宣傳策略及戲院排陣出現問題，則是其中一個「死因」。

先從戲院排陣來看，《阿漢正傳》以三家戲院作小型發行不是問題。可是在三家上映的戲院當中，UA太古城中心位置已經不理想，但其「優越」程度還不及位於九龍灣的UA MegaBox，小眾發行電影放於該兩處放映，等同叫觀眾要專程前來。但是，怎樣看來其電影的吸引力又未致於這個地步。即使是最就腳的尖沙咀UA iSquare，卻放在著名效果不佳的三院及只有38個座位的Phoenix院放映。如斯的電影排陣，即時令人感到其發行公司真的是「自殺式上映」。

再看看其電影的宣傳，電影雖然在UA全線也擺放了宣傳品，可是卻沒有寫清楚在哪處上映，結果令很多觀眾誤以為《阿漢正傳》會在像UA朗豪坊或UA時代廣場上映，在得悉其上映戲院如斯「優越」之時，入場意欲即時冰封。

觀乎電影海報的宣傳，明顯發行有意借著安樂發行的《作死不離3兄弟》的票房成功而來，卻不理解人家成功的其中一個因素，就是對電影的信心與決心。

回望《作》片上映時，安樂發行安排於全線大部分戲院上映，當中包括了位於旺區的旺角百老匯在大院放映，也包括寸金呎土的Palace ifc。即使首天票房只有七萬也好，仍繼續於首周末全力支持。如斯的態度，可令電影的口碑有時間可以滲透。當然，要做到這點，電影發行方面的膽識也同樣重要。

發行不屬常見主流的電影需要多方面的配合。當中戲院顯示的信心尤為重要。娛藝發《阿漢正傳》反映出來的策略，只是予人感覺衝破《作》片而來的「抽水」行為，而發行規模如斯「縮骨」的表現，最終只是將一部水準不錯的電影完全糟塌，實屬可惜。

Ryan

霍士發行，九把刀執導的《那些年，我們一起追的女孩》自上映來可算是掀起熱潮，當大家一直關心電影票房走勢如何之時，就在2011年的最後一天，該片剛好超越《功夫》成為華語電影史上票房冠軍。

根據資料顯示，《那些年，我們一起追的女孩》截至十二月三十日正式公映72天後，累積票房達61,249,557元，與《功夫》的票房差距縮窄至29,140元。據了解今天截至中午十二時，《那些年》錄得票房達29,809元，換句話說《那些年》於今年中午時已超越《功夫》成為華語片史最高票房紀錄。

《那些年》在票房上空前成功存在多個因素，當中事先的限量優先場能帶來口碑，然後電影題材在港也獲共鳴，當中除了有其「打手槍」名詞外，更令不少觀眾對女主角陳妍希有所期待。電影到了聖誕前加推限量海報及演員到港，也為電影票房帶來動力。

觀乎香港電影近年在票房成績上不算理想，恐怕港片若要超過《那些年》的絕錄的話，恐怕不知道會是何年何月的事了。

Ryan

雖然對於不少電影來說，提早宣傳可以讓觀眾有所期待。不過提早多久才算合適卻是一個很有趣的問題。近期便有一部2013年才開畫的電影，便已於今年聖誕展開宣傳。

《3D肉蒲團之極樂寶鑑》導演孫立基新作《紫荊俠》預計將於2013年開畫，雖然現階段只落實了由周秀娜飾演紫荊俠，其他演員仍在試鏡階段，不過近日卻已有其電影宣傳於巴士曝光。

觀乎巴士的宣傳以紫色為底色，當中有著周秀娜的紫荊俠造型，並寫「2013人人英雄」，表明了電影是後年才會上映。

雖說電影宣傳也許較早開始是一件好事，不過當宣傳開始後，便需要不斷有其攻勢，方能可以將其電影的宣傳熱度維持下去。《紫荊俠》在選角仍未完全落實後便已展開宣傳，最終能否可以一直保持話題至後年而不會令人感覺陳舊呢？也許考起了宣傳人員的工夫了。

Ryan

霍士發行，九把刀執導的首部長片《那些年，我們一起追的女孩》在香港可算是盤滿砵滿，隨了成為了今年香港華語電影票房冠軍外，其累積票房更於昨天超越《少林足球》，正向華語片香港票房史上冠軍《功夫》挑戰。

截至十二月廿一日，《那些年，我們一起追的女孩》正式上映63天後票房達至6,074.3萬，已超越了《少林足球》的6,074.0萬，而跟香港華語片史上冠軍《功夫》的6,127.9萬只差53.5萬，而昨天《那》片映26場錄得5.6萬。

53.5萬的距離看似不遠，不過對於面對聖誕檔期多部大片的《那》片來說，既要爭取場次又要爭取票房並不容易，於是在宣傳上來了一招新招，希望可以推高票房。

新一輪的宣傳，就是由今天起凡購開《那》片戲票，便可獲得限量版海報。不過，未知是否不想觀眾那麼易儲齊四款還是考量到各院商需要的關係，四款海報卻分別於四大院線送出，分別為百老匯與AMC一組、嘉禾院線一組、MCL與The Grand一組及UA院線一組，也許有關方案或令院商感到滿意。

但設以現時標準票價65元計算，要儲齊一套海報成本為260元，約需要二千多觀眾儲齊一套四款便可達標。然而，在聖誕檔期裡，每條院線大都只安排兩、三家戲院各映一至兩場，看來觀眾要親臨購票也許需要多花一點功夫準備了。

Ryan

（「講。鏟。片」按：因稿擠關係，「Alex專欄」延至今天推出，不便之處請見諒。）

2011年接近尾聲，而聖誕檔期也逐漸有不少的電影公映，讓大家可以於假期期間到戲院觀賞電影。宏觀今年的檔期，其實可以用「失色」來形容……

今年聖誕檔期電影，包括剛於上星期三已作優先放映的兩部荷里活製作《職業特工隊：鬼影約章》與《福探福爾摩斯：詭影遊戲》，以及下星期將公映的《吸血新世紀4破曉傳奇上集》、《龍門飛甲3D》、《花鼠明星俱樂部3》與《踢躂小企鵝2 3D》。

從以上的電影片目來看，老笑咸宜的有，愛情死心塌地的也有，當然不乏大製作的動作片，而於這兩星期的華語片代表，就只有徐克執導的首部3D電影《龍門飛甲》。不過從這些電影來看，這兩星期真正可以吸引筆者入場的，大慨就只有兩部荷里活大製作電影《職業特工隊：鬼影約章》與《福探福爾摩斯：詭影遊戲》，而《吸血新世紀4破曉傳奇上集》因為被頭兩集的水準嚇至已經放棄再入場觀看的意慾，其餘的動畫作品也沒有吸引力。

反而，有興趣觀看的作品，則集中於2011年的最後一個星期放映的電影，當中包括艾慕杜華新作《我的華麗皮囊》、金馬倫高爾最新作品《翻身動物園》，以及香港電影代表《Laughing Gor之潛罪犯》，而《我的華麗皮囊》與一月才正式公映，由張藝謀執導的《金陵十三釵》將於聖誕期間作優先公映，可謂對這聖誕檔期的失色添上一點的色彩。

在這聖誕檔期期間，大家有沒有心水呢？其實筆者有少少衝動想於這檔期期間，於戲院再看《星空》，相信這段時間看該片，應該更有味道的。

Alex

本周開畫電影《職業特工隊：鬼影約章》與《神探福爾摩斯：詭影遊戲》對決，最終前者以近五十多萬勝出，多出接近五成票房。可是實際上兩部電影的入座對決又如何呢？今天就嘗試改以另一角度，從分區票房去看情況。

先來看看港島區的情況，當中八家戲院同時放映兩部電影，不過中間的Palace IFC則選用座位數目多一倍的五院放映《職》片，故此在場數相若之下，人次差距仍達七成四。有趣的是，三家由UA經營的戲院，兩者票房差距卻不足兩成，當中太古城中心差距更只有一成一。

九龍區的情況則更為特別，當中四家戲院《神》片的票房反較《職》片為佳，當中觀塘的Palace apm戲院更是《神》片入座為《職》片的一倍，情況十分奇怪，至於其餘三家戲院嘉禾港威、嘉禾旺角及AMC又一城則相距在百分之十以下。值得一提的是，昨晚嘉禾旺角有包場放映《職》片，其票房或不會於報數看到，而港威則在排片上與海運協調，而《職》海運則較港威錄得逾四倍人次。《職》片部分場景以IMAX拍攝，故此在兩家設有IMAX影院的戲院人次差距有逾一倍。較為特別的是九龍站The Grand也出現相差逾倍的情況。

新界地區方面，大部分影院的差距在二至四成之間，不過亦有例外的情況，如馬鞍山戲院差距達九成半，葵芳與嘉湖銀座百老匯則逾七成。

從整體情況去看，在同樣上映兩片的戲院上，兩者提供的場次其實相距不遠，不過當中需要考量的還有影廳座位的大小。觀乎周四的數字，大家不妨可看看周末各院如何排陣，也許會看出一些端倪來。

Ryan

周星馳近日再成話題，也許跟他支持某位下屆香港特政行政長官參選人有點關係。不過在電影方面，自《長江7號》後只於《建黨偉業》作客串的他近日新作《西遊記》已進入後期製作階段，預計於明年上映。

其實這部《西遊記》開拍的消息早於零八年已經傳出，最新消息指出電影將由周星馳與郭子健合導，周星馳則只作客串性質。據了解新版西遊記的演員陣容以內地演員為主，當中包括《精武風雲：陳真》的黃渤及《白蛇傳說》的文章，女角則為舒淇。據了解電影將會使用大量的特技。而周星馳日前接受媒體訪問時，也直認於《少林足球》開始已運用大量特技。

特技這一門東西用起了需要十分小心，正確使用對於劇情雖然很有幫助，但是若果濫用又是沒看其製作規模不自量力的話，特技就只會淪為「特兀的技術」。觀乎周星馳近年電影於特技使用並不理想，且看是次《西遊記》能否有所改善好了。

Ryan

對於不少獨立電影製作人而言，如何令一部電影可以在大銀幕放映是一個很大的問題，如何參展影展又是另一大個問號。到底如何處理，我們何妨於明天（星期三）晚上來分享一下。

是次分享，源自獨立電影《不設房》導演蔡敬文的邀請。

獨立電影在香港雖然有著其發揮空間，但在面對商業市場之時，其實過程可以是十分痛苦。投石問路到各大院線，又好像不易有反應。自行舉行放映，從放映場地，票務安排，以至放映格式等，對獨立製作人是一頭煙的事。

對於參展海外，有不少製作人選擇一些一站式報名多個影展的方法，可是不同影展特質不同，如何理解特質是一件事。影展在今時今日發展下，選片者一下子要看數以百計的電影，他們到底又會怎去看，也許會影響參展的機會。

雖然說獨立精神是不受干預，可是認識現實的院線與影展運作，明白箇中的情況，也許會明白其實際環境。雖然介紹說「全港點擊率最高電影網頁」有點誇大，不過以一晚的時間交流分享經驗，也許對於認識獨立電影的行內與行外人士也是好的機會。

蔡敬文的《不設房》將於明晚九時半假九龍站The Grand舉行放映，在放映完畢後，可以與導演和大家一起分享經驗交流，冀能大家以至參與者有所裨益。有興趣跟我們分享的，無論是支持「講。鏟。片」或是導演或是作品，我們也在此致無限的感激。

門票現已於The Grand發售，我們為此不會有任何金錢上的利益，票房只是院方跟製作人拆賬。但在分享之餘也可欣賞一部水準不差具社會話題之作，也許值得大家支持。為免向隅，敬請從速購票好了。

Ryan

對於香港觀眾而言，片長超過140分鐘的電影加價幾乎是習以為常。不過這個做法在其他地區並不常見。倘若需要加價的話，倒會惹來軒然大波。張藝謀執導將於下月在內地與香港上映的《金陵十三釵》最近便因為「最低票價」和分賬問題惹起風波。

內地票價基本結構與香港有所不同，先會依照城市的生活水平分為A、B、C三種城市，票價也分為平日晚上與假日的全票和特惠時間的半價票。《金陵十三釵》的內地發行便因為其電影製作及片長達145分鐘關係，要求將電影的最低票價上調五元，三類票價分別為40元、35元及30元人民幣。最低票價上調五元，便會令正價票上調十元。以深圳的A類城市為例，標準票價便由80元人民幣上升至90元，增幅達12.5%。

與此同時，《金》片發行也要求將分賬比例作出調整。在過去荷里活電影片商於內地票房獲拆賬達65%，內地電影只有43%，是次同時要求拆賬作出改動，票房於5億以內拆賬率達45%。

由於拆賬與票價直接影響戲院收入，內地八大院線院商要求與片主協調。而片主態度強硬，表明若院商不滿意可選擇不映。結果事件牽動了內地電影部門，試圖為雙方作出調解。

相比起香港而言，內地票房的「奇趣」現象更多，當中瞞報與「偷票房」事件常見，故此院商與發行商關係可以很緊張。是次事件，雙方有著各自利益，最終發行如何仍有待觀眾。

《金》片已安排於十二月廿九日在港上映，不過無論內地協調結果如何，在片長達145分鐘的情況下，恐怕香港上映時票價一定會上調了。

Ryan

踏入十二月，將有大量電影陸續上映，當中打頭陣的華語片除了由周隼執導的《贖命》外，還有葉偉信執導的《開心魔法》。不過觀其片種與款式，也許發行與宣傳上需要先行克服先入為主的困難。

《開心魔法》在開鏡之時，給予媒體的感覺有著兩個方向，其一就是拿回八十年代的《開心鬼》系列，另一角度就是黃百鳴的魔法師造型令人聯想起電影《哈利波特》的款式。

對於香港觀眾而言，近年大都對兩個類型電影十分抗拒，其一就是拿回昔日成功的作品不斷重拍，另一就是拿著荷里活成功的例子引入，情況就有如三色台「抄考」各地劇集一樣。

到了宣傳出現之時，看起來電影的《開心鬼》形象不見，至於魔法的款式也觀其海報不會像《哈利波特》，頂多像個《魔法師的門徒》。

但最終成品，卻不像是觀眾先入為主之感。

《開心魔法》日前進行了一次公開試片活動，據觀畢的讀者指出，電影一點《哈利波特》或是《魔法師的門徒》的影子也沒有，至於開心鬼的部分只有一小節的回憶有其味道而言。觀乎情況，看來電影有著自己創作的故事。當然，效果如何還是需要各位入場自行判斷。

但是，對於電影公司的發行與宣傳，面對著魔法這個類型的電影，容易予人錯覺是荷里活的款式。到底怎樣讓他們放下這分先入為主的成見入場，看來也許是市場宣傳上的重大挑戰。

Ryan