近期電影希望以不同模式去吸引觀眾。部份片名更是改到令人難以想像，大家有時看到片名時，恐怕要小心讀者。
舉個例，大家看到上圖的電影時，會怎去讀片名？
《特務Ｓ嘜》？相信大部份觀眾都會以英文讀出字母「Ｓ」的讀音來。可是近日從電視廣告得悉，原來又不是這樣讀。
近日《特務Ｓ嘜》大賣電視廣告，廣告將「Ｓ」讀作類似中文字「時」音，雖然片名擺明是想食字，但這種讀音是否會壞教人，真的見仁見智。
也許較值得一讚的，就是該片的宣傳口號，將「鋤強扶弱」變成「傻強扶弱」。
「傻強」一詞，來自電影《無間道》中杜汶澤飾演的角色，以傻頭傻腦見稱，更成為近年香港流行用語。現在的宣傳句語，可算是「食字」食到應。
不過，此片香港映期比外地至少遲了個多月，到底會否影響本身票房呢？
荷里活電影《蝙蝠俠：黑夜之神》上映兩周票房近四千萬，可算是近年票房較少見的情況。電影的質素令觀眾獲得好評也許是成功元素。不過，電影的宣傳品做到的氣勢之是功不可沒。
上圖所見，便是電影上映前於銅鑼灣崇光百貨巴士站的宣傳，可算是十分大型。
主角蝙蝠俠這款海報，彰顯了維港之夜，亦顯示其景之閣，實在是非常精美的設計。
小丑的大型宣傳，當然是賣點之一。
有得小丑，怎能沒有另一款海報中「火光洪洪」的蝙蝠俠？
宣傳品除了向馬路的一方外，向內亦是用盡兩大個廣告位兼其巴士站電表箱。
電表箱的位置，蝙蝠俠當然有份。
小丑亦進佔另一位置。
然後，還有片中甚為重要的檢察官。何以重要？大家要入場觀看好了。
嫌上述的圖片太散？不用緊，地鐵站提供了一款三合一的海報給大家細閱。
電影的宣傳品不只精美，還某程度上講了片中各主角的重要性，可見電影的奏效不只因為舖天蓋地的宣傳。
鄭秀文及陳奕迅主演、麥兆輝及莊文強執導的電影，片名曾於拍攝時稱為《查之女》，更來則更改為《大搜查》。結果，電影近日開始推出首款海報，不過片名卻是兩者皆非。
上圖所見，便是電影的初版海報，海報只出現女主角鄭秀文，而且並沒有出現眼睛及其以上的部份，她的恤衫於胸口處掛著太陽眼鏡，跟傳統海報必見人樣的設計有所不同。而太陽眼鏡之下，則出現了另外兩角演員的臉孔。以港片海報而言，實在比較少見。
不過，大家細心看看左下方的片名，打直是《大搜查》、打橫則是《查之女》，結果「兩淆」，片名變成《大搜查之女》。電影英文片名則是「Lady Cop & Papa Crook」，賣點除了鄭秀文外，還有於片中飾演經營走私紅油的黑幫陳奕迅。
大家又覺得這個「兩淆」片名，是否較《大搜查》或《查之女》好呢？
由葉念琛執導的《親愛的》將於下月開畫，繼日前出現只有文字的初版海報後，新一款海報近日亦開始在戲院張貼起來。不過，觀乎海報款式，是否似曾相識？
從海報的用色去看，以上方黑白下方暗紅配上蒼白的臉孔，看起來一點也不像愛情電影。劇中兩名主角曾愷玹及楊愛瑾均出現於海報上，臉色蒼白、眼睛則偏紅，看起來像是靈異電影。當然，葉念琛前三部作品的名字仍出現在海報上角，以顯票房保證乎？
看到上述海報，難免似曾相識，情報員即時拿回外語片《孽迷宮》一看，確實又疑似有幾分相似。不過這類款式設計，撞款恐怕不足為奇。
且看演員排位，順序為曾愷玹、安志傑及楊愛瑾，也許曾愷玹在片中真的較吸引的緣故。至於出品公司，除了金牌娛樂外，還有Neway Star Pictures，這是該公司繼去年王晶監製的《甜心粉絲王》後的第二炮，還望質素及演技不要像前作般好了。
電影《蝙蝠俠：黑夜之神》明天開畫，除了各式各樣的海報和掛畫宣傳和院商安排大量戲院播放外，電影的禮品也是該片的另一個焦點。當中便有院線以小食套餐換領禮品的例子。
上圖攝於UA院線的戲院，該院線推出了「Batman Combo」套餐，六十大元的套餐包括了廿二安士汽水加上六十四安士爆谷，並送上蝙蝠俠匙扣一個。而題扣則共有五款，每惠顧套餐一個便有一個。同時間，於UA Megabox、朗豪坊及時代廣場小食部消費滿三十元便可參加即擦即獎遊戲，以贏取IMAX限量電影禮品。
依此推算，若要換齊五款匙扣，便需惠顧五個套餐，成本三百大元。不過，每個套餐只有汽水一杯，可是爆谷份量卻是汽水的三倍。大家不妨猜猜自己若購買了該個套餐的話，當完場時還剩下多少爆谷來？
今天兩部華語電影《赤壁》及《精舞門》在港開畫，雖然論宣傳氣勢前者舖天蓋地，後者僅於開畫前一周才在戲院張貼電影海報，相距甚遠。不過，在報章宣傳上，《精舞門》竟先拔頭籌，贏了《赤壁》一仗？
上圖所見，便是東方日報周二的《精舞門》的廣告，佔位約為四份一版。
再看《赤壁》的廣告，於在底部。當大家以為該片會在報章賣全版廣告之時，卻只是賣了這個底部廣告。
問題來了，到底兩者哪個廣告面積較大？
要比較這個問題，最簡單的方法，就是將兩者試圖剪裁後重疊起來，竟發現《精舞門》的廣告位置較《赤壁》還要大。在報章廣告宣傳一役上，《精舞門》竟意外地以點數勝出！
說到這裡，「奪命四式」的時間又來了。大家先看看下面的兩句，且看大家認為是「正確」、「錯誤」、「部分正確」還是「無從判斷」：
《赤壁》報章宣傳位置不及《精舞門》，跟其資源只投放戶外大型宣傳而出現資源錯配有關。
正當七月十七日開畫的《蝙蝠俠：黑夜之神》宣傳品正佈滿巴士站及港鐵站之時，同日開畫的動畫片《猩戰前傳》亦不敢怠慢，也於周日舉行了宣傳活動。
然而，整個活動也許盡力催谷，但卻並不奏效。
上圖所見，便是情報員昨天於MCL將軍澳戲院拍攝。一名宣傳人員正在戴上電影主角之一的戲服出現。雖然戲服令宣傳人員根本不能看到外間情況，感覺也有點侷促，但由於活動在室內舉行，也許比起烈人當空好一點。而另一名不入鏡頭人員，則同時肩負帶領宣傳人員及派發宣傳品的任務，並要安排觀眾跟穿著戲服人員拍攝，可謂應接不暇。
整個活動雖然看似盡力，卻是一個失敗的宣傳。原因之一，就是宣傳地點僅選在戲院對開的新都城二期地下。可惜的是，一般該商場若有大型活動時，會在上層較大的廣場及舞台舉行。人流不多，縱使怎樣落力，也是徒然。
觀乎戲服，其實成本絕對較早前《超低能特工隊》的費用為高，但是卻落得如此的下場。也許宣傳公司該想想要選在其他戲院宣傳，不然這種方法恐怕或會有點「嫌錢腥」的感覺。
未知是否去年安樂兩部電影《不能說的．秘密》及《色，戒》使用廁所宣傳發行「特異功能」而票房報捷，結果今年這些廁所再次成為電影的宣傳場所。不過今年的主角，換來是環球影片。
上圖由情報員於Palace IFC拍攝，可見廁所入口位置有著一塊宣傳環球影片的牌坊，當中Universal的標誌更是半球體拱起，玲瓏浮突。
不要以為宣傳只限向著門口的一方，原來背面有印上宣傳品。
宣傳的內容，集中由環球發行的影片，當中包括已上映的《新變形俠醫》及《殺神特工》，還有七月底的《盜幕迷城3》、八月的《天魔特攻2鬼魅兵團》及九月的《媽媽咪呀》。
宣傳品就連廁所門也用埋，若內裡有文字，豈不是變成「廁所文章」？
當然，觀乎宣傳品大小，重點當然是《盜墓迷城3》，宣傳品佔了尿兜位置之上。
然而，觀乎票房，《新變形俠醫》未見突出，而《殺神特工》又受制於《功夫熊貓》。到底這個宣傳又能否真的有「特異功能」呢？
由吳宇森執導的《赤壁》將於七月十日在香港放映。近日正當導演及演員忙於到外地宣傳之時，美亞娛樂亦推出了新一輪的宣傳，就是發售前賣券套裝。
上圖所見，便是特派員在百老匯院線旗下戲院拍攝關於《赤壁》前賣券套裝的通告，套裝售價為一百四十五大元，比起去年年底《功夫灌籃》套裝一百三十大元還要貴。套餐包括電影換票證兩張、環保布袋一個及一套八張精美明信片，並聲稱「人氣熱賣 只限一千套」。
上圖所見，便是《赤壁》前賣券套裝，左方的小盒包著換票證及明信片，右方則是環保布袋，並以繩紮好。
兩款換票證分別以主角梁朝偉及金城武造型為題。
然而，這款前賣券卻不是任何戲院適用，僅得旺角百老匯、奧海城百老匯、九龍灣百老匯、葵芳百老匯、荃灣百老匯、元朗百老匯、嘉湖銀座百老匯、PALACE apm、PALACE IFC、AMC又一城及AMC Pacific Place適用。倘若百老匯電影中心上映的話，難道也不能使用？
再看明信片，一套八款，造型跟海報款式相若。
一百四十五大元的兩張前賣券，每張便需七十二元五角，難道要到PALACE IFC或AMC Pacific Place觀看才能「回本」？
由葉念琛執導、楊愛瑾、安志杰、關楚耀及曾愷玹主演的《親愛的》繼四月中開鏡後，已預計於暑期末開畫。
而首款宣傳海報，則秉承了葉氏的作品，再次以純文字海報出現。
其實金牌娛樂以這種純文字手法推出初版海報，前作包括同樣是葉念琛執導的《十分．愛》及《我的最愛》。不過，今回有編排上有點不同。
先看頂部，因為不再是「原班人馬」，故此要寫作「驚心愛情新一章」以示分野。當中「驚心」兩字更以空心紅色邊散開給人一點較恐怖的味道。而片名的字款亦感覺是用刀批成一樣。
另一點值得注意的，就是海報再沒有提供領銜主演的演員。整張海報的敗筆，也許是來自最末的句語，一句「因愛成毒 戀上報復」看來還可以，可是拼上下方八字「今個暑假 愛到你驚」卻令下半句不倫不類。
看到這裡，又到了給大家去判斷的「奪命四式」時間，大家不妨看看以下句語，且看是「正確」、「錯誤」、「部份正確」還是「無從判斷」：
《親愛的》演員組合吸引力不足，故此沒有在初版海報印上他們的名字。
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