對於發行商而言，有時要發行電影也有一定困難，因為部分電影要找賣點實在找無可找，但又要讓觀眾理解無計施之下，甚麼也要硬著頭皮出來。近期電影《騎呢團友愛導遊》未知是否配合了「騎呢」的主題，來個「騎呢」賣點來。
立基發行的《騎呢團友愛導遊》近期開始宣傳，當中介紹演員亞歷志佐古魯士時，寫出「超荀推介 希臘『劉華』」的字眼。
問題來了，誰是「劉華」呢？到底談的是藝人劉德華，常誤人誤讀成劉華的演員劉燁，還是民見聯的核心人物劉江華的簡稱？抑或是三者也不是，只是一名名叫劉華的市民？
拿著這個作為希臘「劉華」作賣點，到底是賣甚麼也想像不到，雖然未知電影是否很騎呢，不過看來宣傳字眼就真的很「騎呢」，絕對配合了片名的需要。
荷里活電影若果有著大量本土文化或俚語，要譯字幕傳神難度甚高，不過近期卻有一部將這些俚語譯得不俗的佳作，便是《醉爆伴郎團》(The Hangover)。
《醉》片其實談的是很美式文化的事情，描述一名新郎哥在婚前跟其他好友（又或是損友）到了拉斯維加斯狂歡一番，可是翌日卻怪事連篇之餘，連主角也不見了，其他人於是便要重組案情。
電影趣味之處之一，便是來自不少地俗的笑料，香港發行提供的是港式字幕，當中有不少地方明顯是使用意譯方式處理以保住神髓。其中一個例子，便是其中一名男角在準備洗頭水的時候，字幕出現了「霸王」兩字。
對於香港觀眾來說，字幕中的「霸王」指的是霸王洗頭水，其實是一種今年才走紅的有助生髮的洗頭水來，如果字幕只是用生髮水等直譯方法，卻欠缺了人物關係密切使用俚語帶來的玩味。一個「霸王」出來，大家也心領神會，也可以跟懂原版意義的觀眾一起笑出來。
不要看少這類地道喜劇，字幕譯得不佳可以令好片在觀眾面前木訥，《醉》片本身玩得十分瘋狂，慶幸港版字幕也是高水平的意譯，令電影相得益彰。
由金牌製作、葉念琛執導的愛情片《保持愛你》雖然早於二月十九日已在香港上映，可是內地卻於上周才正式上畫。縱是如此，《保持愛你》的發行，卻有著另一重重要的意義，就是成為了透過「內地與香港關於建立更緊密經貿關係的安排」（簡稱CEPA）下首部引進的港片。
問題來了，到底用這個方法發行的意義何在？
其實香港電影現時在內地的發行的方式大致可分為合拍片和引進片兩個模式。當中與合地合作的合法電影，發行方式上可視為國片，發行方法較易，而且隨著CEPA補充協議二的簽訂，合拍電影的粵語版本經內地主管部門批准發行，可於廣東省發行粵語版本。
至於引進片方面，其實可以不跟隨CEPA的方式引進，一般而言可以透過中影集團統一引進，不過《保持愛你》卻不是單純以這個方式，而是透過CEPA模式引進。透過這個模式引進的最大好處，就是上映原裝粵語版時可直接用回香港上映的拷貝，成本可以大大降低。
然而，由於《保持愛你》是同類模式的首個案例，故此各有關部門均在摸索方法，結果整個申請過程花了八個月的時間才能成事。同時間，為了等候相關的審批程序，電影的音像產品也不能發行，故此《保持愛你》雖然已上映接近半年，但至今有關的音像產品仍未在港推出。
《保持愛你》能透過CEPA引進內地，對於港片發行或有一點影響。其一就是部份未必適合於內地全國上映的電影，或會透過CEPA方式於廣東省引進粵語版本，在成本較低的情況下，可以吸納內地票房以增加收入。另一方面，為求符合審批條件，有關電影也許在內地可以引進時，或不能在香港推出音像產品，此舉或將部份電影的出碟期及映期的距離拉闊。
到底最終是否真的有上述的結果呢？恐怕要多看一段時間，方能看到端倪。
外語電影發行每每因應地區不同，或會出現細微的改動，有時稍不留神，也不會留意初版與再版之別。繼立基的《少女香奈兒》出現「以筆代煙」事件後，下周開畫由洲立發行的《義勇群英之毒蛇風暴》亦出現「身份曝光」的情況。
看到上圖的海報，大家找到有何不妥之處麼？
上圖便是最新版本《義》片的海報，驟眼看來沒有任何不妥之處。
不過，當再看看曾於戲院張貼的原版時，大家可會找到有何不同之處麼？
原版的海報中，左上角的白衣男子手持一把劍，並且蒙著面，該角色是片中毒蛇黨「Storm Shadow」的角色，是忍者僱傭兵，按道理該是蒙著面。可是，亦因為蒙著面關係，結果大家未能得悉該角色由韓國演員李秉憲飾演。而李秉憲的名字，在亞洲市場卻仿似有點賣點來。
也許亞洲地區的發行商不想因此流失觀眾關係，於是選擇了為求票房，不惜令李秉憲的身份曝光，推出了另一款海款來，新版海款李秉憲除了清晰可見外，還給他拿上「雙劍」來。
可是，明明是忍者，現在看起來恐怕一點也不似吧。若果現實是這樣的話，恐怕這名「忍者」也許會隨時中伏。
隨著近年電影發行市場競爭漸趨激烈，在電影未完成前但確保發行權購買「片花」在行內漸見普通。可是，「片花」就仿如「樓花」一樣，到落成時隨時因為實際情況，令購入的發行商於當地發行時十分頭痛。
發行公司購買「片花」時，每每便會以電影發行提供的製作資料或又是所提供的預告與製作特輯決定是否購入。而購入時每每對於電影的一定部份有所期待方會購買，因為擔心若果待正片完成購買的話除了版權價較高外，還要冒上發行權被其他發行公司搶購的風險。
不過，當正片完成後，購入版權的公司可選擇的，就是拿著正片想如何在當地發行。但若果正片與發行賣片時的焦點也出現不同之處，例如明明電影的賣點是災難片，豈料正片開首接近三分之二卻是極為平淡的款式，即使文戲怎好的話，對於宣傳公司也是不知所措，因為觀眾只會自動將投射在官能刺激上。倘若宣傳如實報導，擔心會趕客。但若果仍然將原賣點賣出的話，在資訊流通下，也不是行得通，令宣傳人員陷於兩難的局面。
發行公司購買「片花」而最終「貨不對版」的時有出現，故此有時用這種方式購入電影發行，可算是高風險投資。
近年香港電影於外埠市場成績開始響起警號，部份電影難以在傳媒賣埠市場獲得好的成績。可是，對於藝術類型的電影，也許有著自己的空間，仍有機會於外埠市場上映。
上圖所見，便是韓國首爾市中央劇場張貼下期播放電影的海報，觀乎海報的款式是否似曾相識？那部便是余力為執導的《蕩寇》，該片將安排七月三十日於韓國上映。
《蕩寇》是去年威尼斯影展參展電影之一，雖然在各影展的反應都不理想，不過「威尼斯影展參展電影」這個名銜卻有利發行商將電影在國際藝術市場上促銷，故此電影也能獲得在海外上映的機會。雖然香港對於非商業電影的發行可算是極為狹窄，不過外國大都設有專門放映該類型的戲院，而且為數也不太少，令這類電影得以有生存空間。
然而，採用這個模式發行，也恐怕只能在外地作限量發行吧。
圖片來源：香港文匯報
對於電影公司來說，為電影舉行首映禮幾乎是必須的「基本動作」，可是，誰底在首映中的主角除了電影本身外，還有誰呢？
其實要解答這個問題，難度絕對不低。
對於有著電影裡參演的主角或台前幕後出席所屬的電影首映來說，電影中的主角及其台前幕後理所當然便成了首映裡的主角，而傳媒也會對相關的人物作出報導。這些情況一般在港產電影及有嘉賓到臨的非港產電影中出現。倘若電影由某個團體或機構贊助主辦的話，那個團體和機構也順理成章地成為主角。
可是，對於沒有主角在場的外語電影首映，則沒有重心的主角，結果那些首映到底誰受矚目則後視乎時勢，有時甚至連發行或宣傳公司也意想不到，有時是藝人、有時是名媛，甚至是模特兒也有可能。在這類情況下的首映因重心不明，對於宣傳公司在控制場面方面，也許並不容易。
一般而言，每當新片上映時，發行公司大都會在電影正式開畫前，提供優先場或招待場給傳媒及影評方面人士觀賞。
不過，提供優先場的時機也是有其藝術。
由於優先場已幾乎成為發行商必會提供的場次，故此即使電影水準不理想，仍要提供優先場，不然便會令人先入為主地覺得電影於素質上存在問題。可是，若果過早提供優先場的話，當劣評過早滲透，又會影響票房表現。故此，發行公司在提供場次時要小心考量，也許大都會選在開畫前一、兩天才放映，令即使有劣評也好，時間也跟公映時觀眾反應相若。
相反來說，倘若電影素質不俗，可是較為慢熱的話，優先場或會提早播放，一來早點讓傳媒報導或介紹，二來若果場次招待一般觀眾的話，也可以營造口碑來。這個情況對於近年票房成敗每每受制於院商，而院商又會觀乎預售及開畫首天成績決定周末場次極為重要。
當然，上述只是一般的情況。優先場的提供亦要視乎能否訂到合適影院、電影拷貝何時可以用以播放等因素。不過對於發行公司來說，如何提供優先場，真的不是這麼簡單。
由杜琪峰執導，Johnny Hallday、任達華、黃秋生、林家棟及林雪等主演的法國電影《復仇》已於今年五月在康城影展競賽部份中演出。正當香港映期仍沒聲氣之時，電影的港版海報已開始於戲院出現。
港版《復仇》海報的設計，大致與法國版本相若，片中能較清晰看到容貌的，僅得Johnny Hallday一人，其餘的人均拿著雨傘，感覺仿如是杜氏的《文雀》，不過現在只有身影而已。背景左方有著澳門葡京娛樂場的夜景一角，中間左方則有其他街頭來。演員名單則置於海報的底報。而左方下則有著寰亞電影的標誌，相信寰亞將會是《復仇》的香港發行公司。
《復仇》雖然是今年康城影展的參賽電影之一，可是反映卻沒預期中理想。不知道《復仇》在港上映時，會沿用康城影展版本還是會自己剪接另一版本出來呢？
對於單院發行的電影，單是拷貝及字幕成本已經不少，加上票房每每增長幅度受制於戲院場次，故此大都不敢去落本宣傳。
然而，間中也會有例外的情況。
法國電影《巴黎夢劇院》將於七月十六日在百老匯電影中心獨家放映，可是發行公司仍然不惜工本，製作了大型的宣傳品來。上圖所見的宣傳品，便安放於百老匯電影中心的地下大堂，宣傳品並不單是立體設計，而且在仿如劇院上方的裝飾更安於了燒泡來發光。觀乎製作，恐怕成本不會低得在那裡。
雖然驟眼看來，好像成本高了一點，不過若果可以因此而減少報章廣告的開支的話，其實省回來的開支，隨時比起上圖的宣傳品還要多。而且，放置宣傳品於於電影中心也可吸引目標觀眾的注意，也許這個做法更具成本效益。
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