分類: 講鏟發行 Page 146 of 174

阮世生執導，楊千嬅及譚詠麟主演的《財神到》，其發行開畫到落畫仿如瘟神來了一樣，令到票房低迷，院商需要拿回上一檔電影暫時充撐之餘，更要將下檔的《歲月神偷》提早播優先場。

《財神到》於二月廿五日開畫，首周雖然獲得廿四間戲院放映，但首天只映79場，平均每院不足四場，首天開畫僅得萬七後，周末即被刪剩六十餘場，平均每院不足三場，到了周末過後更只餘五十八場，首周票房連十四萬也不到，絕對打破了導演阮世生的票房新低。

首後過後，除了新寶院線旗下六家戲院外，其餘戲院都即時感到該片仿如瘟神一樣，紛紛說不，就連一場也不給予。即使是向來與新寶友好的影藝戲院也一場不留。即使是新寶院線旗下六家戲院，也只排出一至兩場，合共只映十場。諷刺的是，前一檔的《花田囍事2010》於該六院的播放場次，比起《財神到》還要多。

不過，《花》片畢竟氣數將盡，拿來撐場僅能撐得一時，恰巧羅啟銳執導的《歲月神偷》揚威柏林，於是《歲月神偷》將於周末及周日播放優先場。當其他戲院僅放一至兩場之時，銅鑼灣的總統戲院則播夠四場，真的「鼎力支持」。

《財神到》在香港發行可算極不順利，先是片名改來改去，繼而就是宣傳海報改來改去，最終開畫落得「裁員」般的下場，莫非這部電影的主體不是財神，而是瘟神？再回望宣傳句語，恐怕今回電影公司真的是「超出預算」了。

Ryan

由羅守耀執導，周秀娜及呂慧儀主演的《惡胎》，初版海報於羅氏執導另一電影《滅門》首映時曾經出現。結果在新春過後復活之前，《惡胎》已上映有期。

「講。鏟。片」特派員日前到銅鑼灣總統戲院，發現該戲院已張貼《惡胎》海報，並且放在不日的位置。與此同時，該電影的廣告也開始於巴士車身出現，而廣告內容更提供了該片在港開畫日期為三月十八日，有關消息亦在其官方網站公佈。

《惡胎》已於今年二月新春假期前送檢，雖然被指「有驚嚇鏡頭、偶有粗鄙用語及含蓄性愛描繪」，但評級仍為II B。電影也是羅守耀首次挑戰恐怖題材，當中合演的還有香港小姐鄧上文。

然而，在發行情況下，看起來卻十分有趣。

新寶院線安排了《歲月神偷》於三月十一日上映，但該院線卻要在三月十八日上映《惡胎》，莫非暗示了院商最初對《歲》片缺乏信心，只能給予七天「死期」？可是人算不如天算，《歲》片於柏林獲得獎項，其注目度及吸引力已截然不同。到底最終《歲》會否因為映期被迫落畫，影響票房潛力？且看未來一周院商如何處理了。

Ryan

王晶執導、劉德華主演的《未來警察》，上映日期一拖再拖，由聖誕等到農曆年再押到四月，結果近日便有雜誌傳出未能完成電影的「爛尾」傳聞。導演王晶也於昨天舉行記者招待會澄清有關事件。

有關《未來警察》傳聞指投資者之一的蔡松林因為資金上的問題，令電影出現「爛尾」情。對此王晶解釋蔡氏的資金主要為演員片酬及後期製作資金，而蔡氏亦真的曾有債務問題，不過兩人已見面並解決問題。王晶又解釋延期上映跟花間於特技的後期製作有關。

《未來警察》雖然自去年第四季已於內地推出預告，可是其製作水平並不理想，效果十分「嚇人」，其後需要推出另一段長約一分鐘預告片段。不過至今映期仍未完全確實。也許真的要等到正式開畫之時，才能完全粉碎其「爛尾」的說法了。

Ryan

對於電影發行來說，當電影需要公映之時，選擇合適的發行規模固然重要，但在此之上還要爭取院商支持，能在預期裡提供足夠戲院。但隨的時代的轉變，與其說爭取戲院，也許說爭取場次更為重要。

在九十年代作行較固定院線制之時，只要該院線旗下有十家戲院，基本上已能保證每院放映五場，在場數計算或票房分析上也十分容易。不過隨著時代改變，目前大部份戲院採用「Spot Booking」逐部斟酌的方法，發行商想一部電影能獲大量發行，需要爭取的不只是院數那般簡單。

就以後天上映由美亞發行的《財神到》為例，雖然在四大院線提供戲院上，百老匯有五家、嘉禾有四家、MCL也有三家，連同UA東薈城、The Grand Cinema、影藝、華懋及新寶旗下六家戲院，看似有至少廿二家戲院上映，可是細心一看。MCL三家戲院僅各給一場播放，還要是不上不落的下午茶左右時段，嘉禾四家戲院合共僅提供七場，除青衣提供一場晚上十時零五分場次外，全部都在下午六時或之前。百老匯院線雖然各院提供兩場，但沒有最旺場的七點半及七點半場次。

《財神到》在發行規模上雖說是中型以上，但這只是反映沖印拷貝的消費。實際上院線根本對電影票房沒信心，於是僅「應酬」地提供一至兩場，還要沒有主要收入來源，因為院商心裡有數，夜場播其他片必較《財神到》好收。對於觀眾而言，場次開得「三尖八角」，入場意欲也會降低。在這情況下，電影首天票房不佳，周末也大條道理地縮場。

也許，當大家看一部電影的情況，除了要看院數，還要看場數。因為一部電影即使以中型發行，但若果院商有信心提供全日至少五場的話，實際發行情況不下於像《財神到》之例。在今時今日競爭激烈之時，爭取更多主要場次，也許比起爭取更多戲院放映更為實際。

Ryan

今天是農曆大年初七，不少人仍在假期之時，賀歲電影繼續播。雖然也許不少華語賀歲喜劇正在上映，不過其實賀歲片也並非華語電影的專利。專門播放情節電影的佐敦官涌戲院，也準備了賀歲電影給大家。

上圖所見，便是官涌戲院今年播放的賀歲電影《迎春扑姝年》，看起來比起《花田囍事2010》更有節人氣氛。可是片名字體的大小是否有點奇怪？

細心一看，片名當中的「姝」字，字體明顯較小，而且也看到後期貼上去的痕跡。

再看戲院相片櫃一角的相關播放證明書，其實也許電影原名是《迎春扑豬年》，這個片名於豬年播放當然極為應景迎節。可是現在踏入的卻是虎年，跟豬又沒有甚麼關係，電影公司於是靈機一觸，將「豬」字以同意字「姝」字代替，亦保留了有關意思。

其實《迎春扑豬年》於1995年上映，當年碰巧是豬年，語帶雙關得緊要。事隔十二年後，海報在略改片名後照貼可也，就連同年盛行的「173」成人熱線也有出現，不過今時今日這些電話號碼當然打去聽不到甚麼來。

值得一提的，就是官涌戲院為迎接虎年也來提供相關的主題裝飾。雖然這類戲院人流不會太多，但難得仍去粉飾一下已配合主題，真的很有心了。

Ryan

一般而言，當一部電影同時有數碼3D版本及35mm菲林2D版本播放的同時，戲院及發行商大都會選擇播放3D版本，一來看起來可以有更佳效果，二來發行商使用硬碟播放相較菲林成本較低。可是，近期卻有戲院寧願將播放版本由3D改為2D。

上圖所見，便是位於九龍站The Grand Cinema近日於戲院張貼的通告，表示於該院播放的電影《蘇乞兒》播放版本將會由3D版本改為35mm菲林版本。可是，該戲院卻沒有說明該改動將會於何時生效。

《蘇乞兒》於宣傳賣點上標明是首部武術題材的3D電影，而發行上初期除UA東薈城、華懋及豪華播放35mm菲林版本外，全數均上映3D版本。可是到了假期中段，JP銅鑼灣加入播放子夜場時，播放的也是35mm菲林版本。

電影雖以3D作賣點，可是其實只有兩場場面具3D效果，觀眾對其相關效果並不理想。未知戲院是否看到勢色不妙，於是主動自動「降級」，以符合觀眾需求？然而，又會有多少看過3D版本的觀眾願意再付錢來看同一部電影的35mm菲林版本？

Ryan

 （「講。鏟。片」按：本篇文章由讀者「Geoffrey」投稿刊出，特此鳴謝。）

近年來，香港的電影發行公司，特別是外語片發行商)，經常性每當有新片上映前，都會安排一些優先場或試影場給觀眾先睹為快，作為率先觀察觀眾們對影片初步反應的試金石。當中有些電影因優先場反應不佳或美國票房不佳，只播放了優先招待場後便不見天日，沒有作正式放映，如2007年的《光明尊者:魔戰世界》。

可是，這些優先場的觀眾對象的招攬媒介及形式，現今已經五花八門。

有些發行商，將一些新片以「特別放映」形式作限量性優先放映，在一兩間戲院以每日一場公開售票的形式放映，測試觀眾對影片的受落程度，如反應熱烈才再作考慮會否正式放映，如去年的《音樂人生》便是一個成功的例子。

除此之外，通常優先試影場一般都是免費招待觀眾的，比較普遍的例子是發行商將優先場戲票透過報紙雜誌，以先到先得的方法送給讀者，這亦是最歷史悠久招待觀眾欣賞優先場的方式之一。另外，近年也有一些名為「傳媒招待場」或「大學生招待場」，特別設立給某一類觀眾層，主要目的讓口碑透過這類觀眾層散播開去。

而最新鮮招攬觀眾欣賞優先場的形式，莫過於最近某一發行商，透過現時最流行的社交網站招攬優先場觀眾，最快留言的觀眾可獲得優先場戲票，方法新穎，相信此舉會成為日後發行商招待優先場觀眾的趨勢。

通常，這些試影場，發行商只要完成播放電影這個環節便功德圓滿，很少機會有任何額外的環節。但筆者日前一次觀看優先招待場的經驗，卻令我印象難忘，因為不只觀看了一場優先場，更看到了有關發行商的用心，及善用了優先場與觀眾接觸的機會，與觀眾們的距離拉近了一大步。

星期日下午，本人到了JP銅鑼灣看驕陽發行的《華麗后台》(Nine)的優先招待場，因想爭取最佳觀影位置，如常在開場前45分鐘到場排隊等待入場，在排隊的時候，有位應屬於發行商男宣傳人員，向每位排隊的觀眾遞上問卷，問卷上的問題多屬針對觀眾對電影的觀後感、評分及欣賞的地方，看得出發行商希望藉着問卷調查得悉觀眾對影片的受落程度，這也是優先試影場需達到的主要目的吧！

等待正片開始的時候，冷不防發行商方面還有最後一着，剛才那位派發問卷的工作人員，竟然在開場前拿起米高風向在場的觀眾，簡單介紹了這齣新片內容、演員、導演及一些花絮，而且更不放過這次試映場與觀眾接觸的機會，發行商更藉此機會在電影開場前介紹了下一齣快將放映的電影及首度播放其預告片，雖然只是一次與觀眾簡單的互動，但已經足以看到發行商確曾花了心思舉辦這次優先場，並不當是一次例行公事，不甘於只播放電影便草草了事，實在值得欣賞及鼓勵。

Ryan

今年是虎年的大年初一，「講。鏟。片」在此恭祝大家心想事成。在這個大吉大利的日子，當然是百無禁忌。故此今天來談一部「鴻運當頭」的獨立電影最新情況。

過往獨立電影要作商業發行具一定困難，日前蔡敬文先生執導的低成本獨立電影《世界很好我們很糟》繼去年年中自行租場放映後，於去年十月發行DVD。銷售地點由最初的網上發行或旺角信和商場的店舖，慢慢入到不少銷售文化產物的位置，如Kubrick或文化中心內的店舖。

到了上星期，更獲香港一家發行公司協助批發，上圖所見，便是該家發行公司提供給各影視銷售店的訂購表格與介紹。雖然經由發行公司代為銷售，其收入一定不及自家途徑，但是當考慮發行量及推廣程度等因素，仍是值得。

看到獨立電影製作人在新的一集可以有新的發展，在此恭祝蔡敬文先生及各位新的一年大展鴻圖、生意興隆！

Ryan

應節的宣傳品向來是電影公司宣傳的招數之一。到了今年農曆年初一跟西方情人節踏在一起之時，賀年揮春或情人節心意咭雖然也是合用的宣傳品，可是看起來有點意料之中。

不過，今年有部電影，卻提供了一個既應節又有點特別的宣傳品來。

上圖所見，便是當大家外遊時常用來以辨認行李的行李名片帶，新春佳節也是旅遊的旺季，有著這樣的東西，在抵達目的地時去認領行李也許容易一點。

有許的是，這個宣傳品又跟電影題材貼題。

上圖所見的宣傳品，來自月底開畫的外語電影《寡佬飛行日記》，觀乎片名一定跟乘搭飛機來往不同地方有點關係，故此這個宣傳品既符合電影主題，又實用，又適合新春佳節，絕對是一舉三得。

可是，當大家獲得這個宣傳品時，又會否因為過於精美，最終又不敢去使用呢？

Ryan

明天便是賀歲檔期七片齊的日子，而各戲院也積極希望能夠爭取各大院商排陣，不過截至現在，大部分戲院對於周四排陣已有定案，也許先來看看，且看又有甚麼啟示。

大部份戲院在這個檔期都選擇以拆場方式盡量播放全部同期上映電影，先從各院線陣營去看看情況：

百老匯院線：《蘇乞兒》提供場次至少一家戲院，部份戲院更提供一個半甚至兩個影廳去播，兩部華語喜劇亦備受重視。西片方面，僅得《波》片排陣較佳，《緣》片平均僅分四場，《公主與青蛙》則幾乎全屬日場。

UA院線：分配更為平均，當中《72家租客》、《花田囍事2010》及《緣滿情人節》獲場次較佳，尤以《花》片為甚。

MCL院線：重心先放《72家租客》，《花》片場次不少，其他則較平均。

嘉禾院線：除《蘇乞兒》外，其餘三片提名較多場次，當中片短的《花》片在一個影廳內可多放一場。西片以《波》片為主，部份戲院將《緣》片從缺，《公》片場次不多。

新寶院線：《花》片明顯主打，在兩個銀幕的影院中，《72》片與《蘇》片拆場，三銀幕的凱都則各佔一院。

在基本格局以外，除了部份戲院未提供場次，在現時大部份戲院情況計算，《花》片以243場獲得最多場次，《72》片以218場緊隨其後，《蘇乞兒》場數則較《花》片少三分之一，其餘各片則僅有《花》片一半場次。而票房近億半的《阿凡達》則只剩44場。

賀歲檔期入座場普通較高，場次多少對票房影響相對較大，以目前情況來看，到底《花》片是否真的能憑較多場次於開畫領先，《公》片在場數少兼日場為主影響收入？相信當周四票房一出，便有進一步答案。

Ryan