分類: 講鏟現象 Page 155 of 182

票房分析雖然是電影行業的基本東西，可是現實環境下由於數字不太公開關係，加上真正分析的門檻過高，令到能準確解讀香港票房不易。雖然報章有時也會盡力報導，可是也許因為對其基本觀念了解不足，很易造成誤解。

上圖摘自今天明報網上版本的一則報導，便是其中一例。

上述的報導，大致談及周末票房的情況，因周日票房於周一才提供，故此報章於周二才能撰文，文章有著以下幾個重點：

1. 《孔子》4天收218萬，勝同期新片。
2. 《孔子》因有口碑愈映愈旺，由開畫首天30餘萬升至63萬。
3. 《孔子》遠遠拋離其他同日上映電影。
4. 簡述同期各片情況。

上述四點當中，以第二點最要小心理解。

原文作者指票房周四收三十餘萬（實際為36萬），到周日升至63萬，是因有口碑愈映愈旺。這個觀念不盡不實。

一般票房走勢，周四屬平日開畫為基準計算，周五因周末夜場較旺，票房有所爬升。到了周、末日因為不用上班上學，日場也可選看，票房又會進一步爬升，這是必然的走勢，跟「有口碑，愈映愈旺」無關。

要說成是「有口碑，愈映愈旺」，意味著基本條件是，票房形勢上要較其他電影爬升更佳，才有機會成立。

比較票房因素，可以分為賬面票房、每院平均、每場平均、入場人次、每場平均人次的入座等。今天就簡單地拿著這五個基本因素，比較六部新開畫電影周四及周日於各方面爬升情況：

從上述幾個因素來看，《孔子》放映院數及場次大比數取勝，不過前述的五個因素方面，《孔子》的爬升能力都不及《先知》及《情婦的情夫》，而每場平均及入座更不及《白銀帝國》。比起同期上映的多部電影來說，《孔子》於28部周日上映電影中，票房爬升僅排第18，當中有14部電影爬升上率超過一倍以上。

故此，若果真的「有口碑」的話，何以爬升能力僅在28部電影中僅排18？當然，若果單指周日票房高於周四叫「愈映愈旺」的話，恐怕幾乎所有上映中電影都可以這樣說了。

Ryan

香港電影在道具設計上可以說是良莠不齊，好的可以像真度極高，差的可以是遠遠被扯開。不過在同一部電影出現極端情況則較為罕見。羅守耀的《滅門》雖然有很多情理和道具上的毛病，但亦有其認真的一面。

上圖所見便是其中一例。

電影《滅門》其中一幀劇照來自片中其中一幕，一眾黑幫人士喬裝成為速遞公司人員偷運假人民幣電版。上圖所見，是眾人均穿著該速遞公司的制服。

細心一看該速遞公司的標誌，原來是「RedEX」，看到這一幕是否有點似曾相識。

拿回FedEx的標誌一看，發現《滅門》裡的「RedEX」像真度十分高，當中字款相近，而且顏色也同樣採用橙、藍兩色，只是放在前後的搭配不同而已。

這幕速遞道具認真，不止在標誌上，制服、貨車甚至連包裏的包裝，都有這個「RedEX」標誌來。然而，電影的其他部份未有像這個標誌般認真，不然不會令人有「降級」的感覺了。

Ryan

踏入農曆十二月，也是接近農曆新年的時間，不少戲院都會開始準備粉飾一下，以配合節目氣氛。不過，卻上述戲院就連蜘蛛俠也出動來賀歲，真的較為罕見。

上圖所見，便是「講。鏟。片」情報人員昨天於旺角UA朗豪坊戲院所見。其實該戲院在八樓大堂一直以來都有擺放像上圖的蜘蛛俠擺設。不過近日也許是準備祝賀農曆新年的關係，於是戲院方面靈機一解，決定找來蜘蛛俠拿著一個類似賀年炮竹形式的擺設來，善用了蜘蛛俠的手部用了承托炮竹的打部，然後向下吊著。

相比起其他戲院在賀歲期間簡單地貼些樣板式賀年揮春，或是貼些賀歲電影宣傳提供的賀年擺設，UA朗豪坊使用這一切絕對是高章。觀眾在漫心經心之下，也會感到一絲趣味來，真的是比起電影宣傳更具創意的佳作。

Ryan

若要數到近年落力於中港融合的投資者，也許江志強先生是其中一員。今天不談他當年投資《臥龍藏龍》之類，而是他繼聖誕檔期硬將自己有分的《三槍拍案驚奇》於旗下院線放映獲得慘淡收場後另一「壯舉」。

看到上圖的圖片，大家看到有何「奇趣」之處麼？

上圖所見，便是江先有份參與，袁和平執導、趙文卓主演的《蘇乞兒》於Palace IFC戲院張貼的宣傳品。雖然看似平平無奇，但其實張貼的三款海報均有3D效果。

先來看看第一款，雖然趙文卓是「主演」，周杰倫是「友情演出」，可是從畫面的人頭看來，周杰倫的面積明顯地較趙文卓為大，位置又較搶眼。

周杰倫雖然友情演出，卻獲得厚待，有獨立款式的3D海報來。

至於另一款海報，當然落在真正主角趙文卓身上。

也許，當《阿凡達》在港也推出3D海報之時，《蘇乞兒》也想藉著推出3D版海報為華語市場爭光。可是，大家看到何以為「中港硬融合」不遺餘力呢？

細心看看這三款高成本的3D海報，內裡的文字並不是香港常見的繁體中文，而是內地使用的簡體中文！

也許，這三款海報製作起來成本不菲，也許，香港能張貼這類海報僅為上映的最多三十多間戲院，但也不用要在充大頭的情況下，不欲多花點錢來做到香港以至台灣也用到的繁體版吧！硬要香港觀眾看簡體宣傳品，到底是想節省成本，還是因應香港回歸超過十年，霸王硬上弓地要用簡體宣傳？看來江先生真的為中港融合真的很盡力，盡力到當香港教育局還未強行要求使用簡體字之時，就先行一步硬要香港觀眾接受。不過大家看到如斯的宣傳品，到底會全力支持，還是支持不住呢？

Ryan

今年共有四部華語電影於二月十一日賀歲主檔期推出，繼《錦衣衛》、《蘇乞兒》及《花田囍事2010》推出海報後，邵氏、電視廣播、銀都機構及新華展望傳媒聯合出品的《72家租客》也在戲院發現其電影海報，從製作名單更有驚人發現。

未知是否電影以大堆頭及賣點關係，結果海報設計簡單地以眾人人頭為賣點。為配合電影片名關係，故此共提供了七十二名演員的頭像。可是，觀其設計，相信為數不少沒有親自拍攝，而是要用後期來「移花接木」。至於首行的排位，依次序則為王祖藍、鄧麗欣、曾志偉、張學友、袁詠儀、黃宗澤及鍾嘉欣。

目前海報並沒提供幕後人員為字，不過也許秉承了電視廣播劇集的特色，需要用到某家近年遭人非議的連鎖食肆為字呈獻。與此同時，「全力支持」的機構共有廿七個品牌之多。觀乎邵氏與電視廣播合作前作《Laughing Gor之變節》出現不少突兀品牌現身情況，恐怕此片也只會「變本加厲」。

電影由曾志偉、鍾澍佳及葉念琛三人執導不是甚麼特別。可是最為驚人之處，便是消失多時的「電影人製作有限公司」（簡稱UFO）卻成為了電影的攝製公司。當年UFO製作有著一定口碑，尤以監製陳可辛也為人熟悉。可是觀乎《72家租客》款式，不知道當年合作的陳可辛先生有何感想？

到底，掛著「UFO」攝製的《72家租客》會變成該公司重振聲威還是一沉不起之作呢？恐怕要到開畫觀畢才有答案了。

Ryan

占士金馬倫執導的《阿凡達》在場次及票價俱多的情況下，票房勢如破竹，截至昨天累積已達9,098萬，當中兩家IMAX影院的平日夜場及假日全日幾乎是坐無虛席，接近一票難求的地步。戲院方面更已開始預告至二月廿一日（農曆年初八）的戲票。

目前兩家IMAX戲院的戲票已預售至二月廿一日，當中預售情況仍十分理想。雖然今年的農曆大年初一碰巧是二月十四日情人節。也許在早一晚大都會去逛年宵市場而初一未必會在早上便開始活動，可是從UA院線網上訂票系統「購票通」看到，UA iSquare IMAX戲院於大年初一早上九時早場的戲票，至今已售出約三分之一。

即使是位置較為偏遠的九龍灣UA Megabox IMAX戲票，大年初一早場戲票同樣已售出約三分之一。

也許，有心於農曆年假期觀看IMAX版本《阿凡達》的話，也許現在便需要購票了。

Ryan

在市場策略上，部份電影為求催谷票房，也許會採用保留票尾以換取優惠、禮品或作抽獎之用以增加吸引力。可是，採用這個方法時，也許有需要有始有終。

大家還記得上述的通告麼？

由寰宇發行的電影《風雲II》於上月十二月十日公映，在公映之時，上映戲院的票房處均張貼上如上圖的告示，表示「賞完好戲　有禮賞你」，請觀眾保留正場票尾，並說稍後公佈詳情。

可是，事隔差不多一個月，當《風雲II》上映已縮場至接近落畫之時，至今仍未公佈「有禮賞你」的詳細。莫非是有關公司最終認清了《風雲II》不是一部好戲，故此「賞完劣戲　無禮賞你」，還是電影公司有關人員因其聖誕假期情緒極度高漲，早已將有關的告示拋諸腦後？還望不望是所謂的「稍後」是指數年後，連電腦熱敏印出的戲票也完全褪色時才公佈詳情好了。

Ryan

大型電影宣傳活動其實不算少見，不過要搞到大型之餘還有反應的卻不容易，上圖所見的人頭湧湧場面，可算是近月來的一絕。

先來看看「講。鏟。片」情報人員於該晚所攝的圖片，發現於舉行場地行人道也堆滿了人，警方更要到場封鎖一條行車線以改善人流。

至於在舉行場地一方的行人路，更是水洩不通，更有觀眾企到圍欄不斷舉牌以支持自己的偶像。

再看看現場情況，人多到不得了，到底是甚麼首映呢？

其實上圖所見，便是電影《十月圍城》於尖沙咀國際廣場舉行的首映，當時UA iSquare仍未正式開業，商場也未營業，於是可以讓首映該商場正門入口搭上圍板舉行。

可是，觀乎人流控制效果及實際環境，上述地點與擺位舉行首映的話，恐怕後無來者吧。

Ryan

聖誕檔期是強片林立之時，各片在宣傳上也加強火力。上圖所見，便是一部剛於周四開畫電影於某家戲院的大型宣傳海報。可是，大家看到有何不妥之處麼？

電影《神探福爾摩斯》於十二月廿四日開畫，可是，上圖的宣傳，跟大家一般在巴士站、港鐵站或其他戲院所見的款式截然不同。片名只見《福爾摩斯》四字，至於另外兩字「神探」則不翼而飛。

也許，這款海報是試版海報也不出奇。也許，這個是最初想用的片名也不出奇。到了最終，選用了《神探福爾摩斯》後，這張海報也本著不要浪費的精神，仍然在特選戲院裡掛著充撐一下也不出奇。可是，到底是甚麼原因令其「神探」失蹤？也許，即使找來福爾摩斯出來查一查，也不一定找到真正的答案吧！

Ryan

不經不過明天既是平安夜，又有三部新的電影加入這個聖誕檔期戰團，聯同過去兩周上映的四部聖誕檔期電影，七部電影將試圖爭奪於聖誕票房。到底聖誕檔期票房走勢如何？也許從看看平安夜各片所獲得的上映場次，或提供了一點啟示。

「講。鏟。片」情報人員便統計了全港各戲院於平安夜上映七部聖誕檔期電影的情況。當中除了粉嶺、元朗及馬鞍山三院因未有網上場次提供未能獲悉，寶石及影都假設仍映十月圍城，而佐敦官涌戲院則不會映這類賀歲電影外，其餘電影場次均作出統計，並得出如下圖的情況：

先看看現時上映的電影，《風雲II》由於是最早上映的電影，加上上周末於入場人次上明顯較差，故此於上映的第三周平安夜即時被削場逾半，當中以百老匯院線情況最為嚴重，全線十二院僅提供四場，而發行公司嘉禾旗下的嘉禾院線則仍提供全線全日放映。依形勢估計目前《風雲II》累積接近千四萬，聖誕期間票房走勢削半下，恐怕暫時只以千五萬作目標。

至於聖誕檔期票房之周，觀其七片的上映場次，若假設入座情況相同，場次較多兼票價較高的《阿凡達》必勝，而電影於過去周末反映該片入座較一般電影為高，據悉電影於周一與周二全日票房均逾三百萬，累積至昨天估計逾二千二百萬，若以今天三百多萬，周四至周日每天平均四百萬計算，也許於聖誕檔期過後，累積將達三千五百至四千萬水平。

至於跟《阿凡達》同期上映的《吸血新世紀2新月傳奇》及《十月圍城》，兩片於平安夜場均出現縮場，不過前者縮場三成多，而後者縮場不足一成，從場次去看也許《十》片較具優勢。不過，細心再看各院分佈的話，其實《十》片與《吸》片於UA院線場次相若，但於百老匯、MCL及嘉禾三家院線，則《吸》片佔優，《十》片場次較多，原因之一就是新寶旗下六院各提供六場播放，可是該六院在收入上並沒明顯地高，故此兩者在票房上也許要看入座。目前兩者票房距離估於約三百萬，《十》片要追則要看假期兩者差距。

新開畫電影《神探福爾摩斯》上映場次較《吸》片多出兩成，加上賣點以動作為主，吸引部份男性觀眾，且看票房能否較《吸》片與《十》片為佳。至於安樂發行內地電影《三槍拍案驚奇》，雖安排於十五院開畫，可是兩家UA戲院只是象徵式播放一場，The Grand Cinema亦只播兩場，即使是自己院線旗下不少戲院也只播兩場，情況絕不樂觀。《花鼠明星俱樂部》首天共播93場，當中以日場為主，且看能否吸納部份因嫌《阿凡達》票價過高的家庭客源。

Ryan