小心「愈映愈旺」的解讀

票房分析雖然是電影行業的基本東西，可是現實環境下由於數字不太公開關係，加上真正分析的門檻過高，令到能準確解讀香港票房不易。雖然報章有時也會盡力報導，可是也許因為對其基本觀念了解不足，很易造成誤解。

上圖摘自今天明報網上版本的一則報導，便是其中一例。

上述的報導，大致談及周末票房的情況，因周日票房於周一才提供，故此報章於周二才能撰文，文章有著以下幾個重點：

1. 《孔子》4天收218萬，勝同期新片。
2. 《孔子》因有口碑愈映愈旺，由開畫首天30餘萬升至63萬。
3. 《孔子》遠遠拋離其他同日上映電影。
4. 簡述同期各片情況。

上述四點當中，以第二點最要小心理解。

原文作者指票房周四收三十餘萬（實際為36萬），到周日升至63萬，是因有口碑愈映愈旺。這個觀念不盡不實。

一般票房走勢，周四屬平日開畫為基準計算，周五因周末夜場較旺，票房有所爬升。到了周、末日因為不用上班上學，日場也可選看，票房又會進一步爬升，這是必然的走勢，跟「有口碑，愈映愈旺」無關。

要說成是「有口碑，愈映愈旺」，意味著基本條件是，票房形勢上要較其他電影爬升更佳，才有機會成立。

比較票房因素，可以分為賬面票房、每院平均、每場平均、入場人次、每場平均人次的入座等。今天就簡單地拿著這五個基本因素，比較六部新開畫電影周四及周日於各方面爬升情況：

從上述幾個因素來看，《孔子》放映院數及場次大比數取勝，不過前述的五個因素方面，《孔子》的爬升能力都不及《先知》及《情婦的情夫》，而每場平均及入座更不及《白銀帝國》。比起同期上映的多部電影來說，《孔子》於28部周日上映電影中，票房爬升僅排第18，當中有14部電影爬升上率超過一倍以上。

故此，若果真的「有口碑」的話，何以爬升能力僅在28部電影中僅排18？當然，若果單指周日票房高於周四叫「愈映愈旺」的話，恐怕幾乎所有上映中電影都可以這樣說了。

Ryan