香港的電影宣傳相關活動雖然為數不少，不過有時卻出現一些不明所以的舉辦模式，結果弄得多輸的格局。
看看上圖的宣傳活動，會令你即時聯想起甚麼來？
先看圖一，畫面看到有大量的電腦屏幕，展館內又擠滿了很多人，看起來令人感覺是上月剛舉行過的電腦節，有大量人士試圖入內選購電腦屏幕。
再看另一圖片，又有些穿著綠色風褸的人士，看起來仿如來自電腦公司，向顧客講解各產品來。
看看最後的一幀圖片，一大群人士拿著手機與相機拍照，仿如攤位出現了模特兒一樣。
看到上圖的圖片，也許令大家想到的，是電腦節賣電腦屏幕的攤位來。可是，實情並非如此。
上圖所見，其實是剛於九月十七日舉行的「鮮浪潮國際電影節2010」假國際金融中心舉行的開幕禮，可是其場面設計卻像個電腦展銷會攤位一樣，看台大部份位置被鐵架及電腦屏幕所佔據，嘉賓們的酒會只能在空隙中試圖找位容身，其擠迫程度不下於電腦節。如斯的一幕開幕酒會，看起來仿如人蛇被屈在貨櫃箱內，圍觀觀眾辛苦，酒會嘉賓更為辛苦，絕對是「雙輸」的格局。辦開幕酒會辦到如此，到底又何苦呢？
電影宣傳品如何擺放其實十分考起戲院職員，因為現時很多戲院都有大量宣傳品需要擺放，但地方卻不太多，故此有時都要想清楚才能安放得下。可是，在放下宣傳品之時，還要好好想想擺放位置是否合適，不然的話便會令人提心吊膽。
看到上圖戲院宣傳品的擺位，大家又有何感覺呢？
電影《升降凶間》(Devil)近日在戲院擺放宣傳品，用著一部升降機的門作背景，著寫請勿靠近升降機門，不然又會怎樣，而開畫日期則有「急降恐懼」的句語，配合近期上水翠麗花園升降機急墮十層樓的意外，無不令人心寒。
非常諷刺的是，這個宣傳品於嘉禾旺角戲院擺放位置，卻正正就在升降機旁！而且顯示電梯樓層的顯示屏，又與宣傳品的款式極為相似，看起來真的令使用該升降機有點提心吊膽。
莫非，這就是戲院有意推動環保，不欲觀眾使用升降機所使用的技倆乎？
雖然越來越多電影以3D形式在港上映，而戲院的3D電影票價一般都以正場票價加一個比例計算，不過近期UA院線卻出了新的票價模式，也令同區不同院線旗下播放3D電影，也會有截然不同的價錢。
以周四開畫驕陽發行電影《變種食人倉3D》為例，旺角區的三家戲院已有不同的票價準則。
先來看看開業最久的旺角百老匯戲院，該院安排《變》片在一院播放，結果非3D電影標準早場$35，其餘各場$65下，《變》片全日票價承惠一百大元。
再來看看同區的嘉禾旺角戲院，雖然非3D電影標準票價一律為$55，不過3D電影卻有按時段收費，六點前場次為$80，六點後場次則是$90。
最後看看UA朗豪坊戲院，該院中午場$50，其他場次則為$65，不過3D電影票價卻更具彈性，中午場$70，下午六時前場次為$77，下午六時後為$81。注意的是，目前該院線對3D電影提供九折優惠當中。
三家戲院雖然標準票價都是$65，但播放3D電影時的票價情況卻大有不同。
從圖片看到，安樂旗下的旺角百老匯，在三個時段內都是最高票價，至於UA朗豪坊則是最便宜。不過大家可以留意的是，百老匯及UA院線由月中起不會提供3D眼鏡借用，沒帶眼鏡便要另加六元購買。
看到這個圖片過後，大家也許明白即使同區標準票價相同的戲院，在不同經營者營運下，3D電影票價差距隨時可高達兩成，要看3D又不會多付太多的朋友可要留意好了。
今時今日四大主要院線，包括百老匯、UA、MCL及嘉禾均會提供官方網站，在提供基本資訊之餘，也會提供網上購票服務。可是，大家看到各院線的官方網站時，有沒有感覺越來越相似呢？
先來看看近日改了設計的嘉禾戲院的網站，上方有一行選單，左方有各戲院的名字，中間有電影海報圖像，右方有預告片段，是否很熟口熟面？
再看看UA院線的網站，設計同樣是大同小異。
跟著看看百老匯院線網站，情況又有致相同。
最後看看MCL院線網站，又是大致相若。
好了，四大院線網站基本元素接近一樣，到底是誰抄誰？
其實四大院線的網站也曾作多次改動，當中以百老匯院線的網站來得最接近原設計，至於其他院線，未知是否巧合關係，設計也開始接近起來。
其實各大院線網站設計相若也許不是大的問題，只要既能讓觀眾容易瀏覽，又可以簡便地做到網上購票便可以了。
上映電影以優惠券形式提供票價優惠其實已是香港電影與宣傳常用的催谷票房方法，不過如何能讓觀眾方便地享用優惠卻不易為。
本周開畫票房走勢不俗的《囡囡》，便採用了獨特的方法，讓觀眾可「即時享用」優惠來。
「講。鏟。片」情報人員昨天經過九龍站的The Grand Cinema，發現在票房附近有個擺放宣傳品的地方，除了放置了目前於該戲院舉行的高先發行「秋之選」及驕陽發行「另眼相色」，還有像是明信片的《囡囡》宣傳品。
可是，有關的宣傳品並不是明信片。
細心一看，原來擺放著的卻是「$10優惠券」，憑券購買《囡囡》正價戲票便可享有十元優惠。平日這些優惠券都要在某些地方預先拿取，還要記得帶到票房才可享優惠，此舉絕對可令觀眾「即取即有」相關優惠。
在「講。鏟。片」特派員離開戲院之時，卻發現有關的優惠券已所餘無幾。
然而，其實昨天The Grand Cinema只上映了三場《囡囡》，看來即時享用該優惠者眾。
將十元優惠券放到票房附近，看來真的對票房幫助不少，未知在其他《囡囡》上映的戲院有沒有如斯的安排呢？也許日後其他電影推出優惠券時，又會否索性放在售票處，讓售票員即時為觀眾提供優惠乎？
戲院本身對於宣傳品的擺位有最終決定權，倘若片種相若又或是素材相若的宣傳品放在一起的話，有時便會感到十分有趣。
近期的例子，便有上圖一家戲院對兩部《蠟筆小新》的宣傳品擺位。
上圖的戲院，在戲院入場位置有著一個蠟筆小新的宣傳，在前方再有另一個宣傳，驟眼看來，該是同一部電影的宣傳品吧。
不過，實際上並非如此。
先看近門口處的「多謝你嚟睇我套新戲」的宣傳，其實是來自電影《蠟筆小新劇場版：超時空我的新娘》。
再看看另一個宣傳部，卻是真人電影《蠟筆小新玩轉滿城黃金甲》，電影將於九月九日在港上映。
拿著一部電影的宣傳品，令人誤以為是另一部電影宣傳時，不知有關的發行公司有何感想呢？也許受惠的一元發行真的可以說句「多謝你嚟睇我套新戲」。
沉寂了一輪周末優先場，今年看來有點復蘇的跡象，繼上周《得閒炒飯》於上映前周末推出優先場後，寰亞發行的《為你鍾情》於明天與後天也推出優先四點場。
上圖所見，便是《為你鍾情》於報章刊登的優先場廣告，當中便用的款式跟近期電影的大型宣傳類似，最左與最右兩格分別放上電影主角文詠珊及李治廷，雖然電影最先以衛蘭首部電影作為賣點，可是從廣告所見，衛蘭的位置只佔中間上方一小角，未知她實際上的戲份是否跟廣告所佔面積相同。
宣傳句語上寫上「我不是富豪二代，但我會愛你一世」，不知一眾富眾二代有何感想。
相比起其他電影來說，《為你鍾情》的宣傳攻勢十分遲，在宣傳品陸續出現後，隨即安排於十多家戲院播放優先場，且看對票房能否有所幫助。
未知是否《人間喜劇》演員到戲院答謝觀眾奏效關係，這個平日極少在香港出現的活動近日頻頻出現。雖然《出水芙蓉》或是《翡翠明珠》使用此方法催谷票房不成，不過《人間喜劇》發行商高先近期卻繼續相關宣傳活動。
台灣電影《一頁台北》導演陳駿霖上周到臨後，女主角郭采潔也於周四到上映戲院與觀眾交流。三家上映戲院The Grand Cinema、百老匯電影中心及Palace IFC戲院無一落空。
不要以為有關活動只是演員來到給大家拍照便算，是次到臨於每場均設有發問時間，可讓觀眾直接與郭采潔交流。當中有觀眾坦率地與女主角交換意見。
到了最後於Palace IFC的場次時，女主角更應觀眾要求，跳起舞來。
Palace IFC場次也供給傳媒採訪，而亦有郭采潔後援會成員一起購票入場，在與觀眾交流環節完畢後，跟她拍攝留念。
活動完畢過後，公關大員也安排文字記者作訪問。
在一晚之間要穿梭三家戲院，時間上可以說是十分之趕，故此在百老匯電影中心場次完畢過後，雖然有多名觀眾上前要求簽名留言，也未能滿足所有人所需。
對於發行公司來說，辦這樣的一個巡迴活動，壓力不少，因為每每在每一站出現延遲的話，便會影響繼後行程。觀乎該晚的情況，雖然看來十分趕，但總算於三家戲院也是順利完成，至少發行公司於該晚可暫時鬆一口氣。
戲院營運是一盤生意，故此一般而言也可使用商業市場思維去理解。可是，近期UA屯門市廣場戲院的行徑，實在令人摸不著頭腦。
UA屯門市廣告共設四個影廳，不過從上述圖片所見，該戲院的一院所有場次都將銀幕前的四行扣起。這個情況若是播放3D電影的話也可理解，但細心看看該院播放的卻是沒有3D效果的《魔法師的門徒》。
再看看二院的情況，播放沒有3D效果的《全城戒備》，最前三排也是已被留起，不設售票。
至於三院的情況也是一樣。不過有趣的是D、E、F排的左、右側座位卻已賣出，未知是否該片人物看來太強勁，不能正面去面對。
沒有留位的四院，雖然座位數目最多，可是近月來卻播放昔日立基發行的大量舊片，入座情況並不理想。
其實屯門區的戲院競爭激烈，當中新墟兩家戲院巴黎倫敦紐約米蘭及凱都戲院都以較低廉票價吸引，不過觀乎入座情況所見，UA屯門市廣場其實也不太差，像今晚的《潛行空間》夜場已是全院滿座。何以要在沒有播放3D電影下將前排座位留起，而且還將最多座位的影廳播放吸引力相對較差的舊片？莫非現在正值臨近七月，要作出「特別安排」？恐怕又是一個「不解之謎」。
邵氏與無線合作電影的第三炮《翡翠明珠》，自開畫以來雖然一眾演員盡力到各區戲院「謝票」及大派紀念品，可是票房一直欠佳，來到了第二周票房及場次上更大跌。電影公司自然便要想點方法「救亡」，以增加入座率。
可是，當電影連商品品牌也可以當對白來呈獻時，有關當局又會想到甚麼方法去救亡呢？結果又用了一招令人意想不到的方法。
上圖所見，便是今天報章上《翡翠明珠》的廣告，未知是否已感覺到男主角林峰已無法進一步推高票房的關係，結果廣告換上了王祖藍及蔡卓妍的組合。
電影需要救亡，但又不想零收入，採用「優惠價」換取換票証便是可行招數。但在最初零準備情況下，又可用甚麼理由推出優惠呢？結果竟用上「內地首映，門票在兩小時內部售罄」為理由，還要說「香港城中品牌，紛紛響應，齊齊喝采」。
內地首映的事，跟香港上映又有甚麼關係？不過還記得香港的優先午夜場，也需要到開場前不足兩小時才售罄百多個座位，絕對不能拿出來被恥笑一番，於是將內地的東西也強行拉扯，繼而提供所謂的優惠。未知到時廣州某戲院某場爆滿時，又會否再有優惠來贈興呢？
問題來了，所謂的優惠價又如何優惠呢？各位仍有興趣觀看《翡翠明珠》的朋友，不妨到有關品牌店舖查詢一下好了。
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