分類: 講鏟現象 Page 138 of 182

（「講。鏟。片」按：「Alex專欄」由Alex提供圖文，逢星期日刊出，敬希垂注。）

近年電影公司利用不同的渠道來宣傳電影，不只是在戲院內的海報與擺設，還有在港鐵站內與巴士站的燈箱廣告海報，以及巴士的車身上，也會貼上了電影的宣傳廣告，這已屬近年世界各地宣傳電影的渠道之一。

昔日的巴士車身很少會出現廣告的，大慨是到八十年代開始，才會有廣告的出現，由早期的巴士公司廣告到政府廣告，至後期的物品宣傳廣告，也開始大行其道；而電影廣告則於近這十多年才於巴士廣告上出現，由於巴士終日會於街道上行走，於車身上的廣告好讓不少途人留意，這達到宣傳的效用，所以近年很多電影公司都會採取以巴士這個優點作宣傳。

猶記得於澳洲讀書、還是到外國旅行的時候，都會留意到當地的巴士近年逐漸張貼了巴士廣告，而款式與種類也不同的，由於部份地區的巴士以單層為主，故那些的電影廣告通常是比較小型，張貼於窗口對落的位置；然而雙層巴士的，就如香港的相若，張貼於兩層窗口之間；而車身後面位置的廣告，通常均會於兩款巴士中出現。

比較特別的，就是有時會於街上，看到巴士的全身廣告，均以電影為主，當然未必每一部電影都會作這樣的宣傳，但是若電影公司對該影片有著一定的信心，或是作預早的宣傳，這全身廣告的效用，大慨會有一定的成果。

未知大家有否於街上目睹過巴士上的電影廣告嗎？

Alex

惡搞這類二次創作，只要做得合適的話，有時有著不俗的效果。近年俗稱特首的行政長官選擇來得如火如荼，當然便出現相關的創作。而是次惡搞的對象，正好是高先發行以總統大選為題的《選戰風雲》。

看看高先發行原版的電影海報，是否有點相似？

先將兩款海報放在一起，可以看到賴恩高斯寧的位置由唐英年取代，佐治古尼的位置則由梁陣英取代。而電影也配合時勢，提供的不是時代雜誌，而是「北周刊」，真的北望神州。而「2月2日盛大獻映」則換上「3月25日我要做特首」。

不過再看看細微之處，也十分有趣。

細看一下惡搞版本，「佐治古尼作品」變成「香港特區作品」，片名不止是《選戰風雲》，而是《選戰風雲之豬狼對決》。左方宣傳字眼當然也有改動，「總統大選」變成「特首大選」，「爭取總統權位」變成「爭取選委鐵票」。而右方字幕則換成香港情況的用字。

觀乎整張海報，大家看到近日的政情，是否有所共鳴？

Ryan

（「講。鏟。片」按：「Alex專欄」由Alex提供圖文，逢星期日刊出，敬希垂注。）

2011年的一月十八日，筆者為「講。鏟。片」撰寫了本專欄的首篇文章「由《社交網絡》引伸到今日的社會發展」，該文章是此專欄的試稿，後於一月廿三日，正式推出了第一篇專欄文章「收藏電影精品」。時間飛逝，不經不覺已經撰寫專欄一年，刻下看到原來寫過不少的題目，幸好還未技窮。

在這一年，首先要多謝Ryan給予這次的機會與撮合，才會有這個安排。其實撰寫專欄，對於筆者來說，真的是有一點的難度，問題不只是在於對電影上的知識，還有素材上的選取，才是就重要的部份。雖然維持了一年，但總會有題材上的缺乏，甚至差點兒有重覆的可能性。

這一年內，由於要搜集素材，筆者多番留意電影上的資訊；而筆者去年第二次到台北參與當地的台北電影節，把該次的觀影活動寫到專欄上，得到當地電影節的職員得悉，把該文章推薦到其facebook專頁中，百感交集。

筆者除了每周於此專欄撰寫文章外，同時要是自己的個人部落格撰寫觀感及更新，「是日觀影」由開始至去年，這六年期間一直使用xanga的伺服位置，直到去年九月，正式改用台灣的痞客邦，轉到一個新的地點，開始自己的一個新的嘗試，藉此也要多謝部份電影公司，以及一眾讀者的支持，才能讓「是日觀影」繼續維持下去。

Alex

電影發行與宣傳一直以來都不是一件容易的工作，不同的發行公司又有不同的企業文化。有些在業內工作的從業員在一段時間後或會離開該行，亦有不少則選擇「轉會」。

說到「轉會」，也許近月來的例子為數不少。

基於私隱的情況，恕不便去說這些「轉會」紀錄。不過值得留意的是，不同公司在不同發行與市場規模，在注重市場與宣傳的比重也有不同。即使是電影宣傳也好，所負責的部分也有所不同。

看著不少在行內工作市場推廣的朋友，這一年間雖然有著不少變動，不過大都在新環境下安頓下來。對於公司來說，職員的離會或會帶來一定的衝擊，但是電影宣傳畢竟是一行活的行業，不時有著不同的組合刺激思維，也許不是一件壞事。最重要的，也許還是合作愉快。

Ryan

徐克執導的《龍門飛甲》雖然成為香港電影評論學會的年度推薦電影之一，在內地票房亦十分理想，但是電影在香港票房卻相距甚遠。

到底，這又是怎樣的一回事？

先從票房角度去看，內地《龍門飛甲》上映25日，雖然3D票價較一般電影貴三成左右，但票房仍超過五億人民幣，但電影至今票房仍未突破六百萬大關。

《龍門飛甲》雖然有香港公司參與，但從開拍的演員組合及相關因素，無可避免地會以內地市場為主，並且以IMAX 3D拍攝為重點。

可惜的是，電影在香港方面，一來徐克過去數年陷入低潮，令部分觀眾對於他的電影信心不強，二來香港聖誕檔期的兩部主打外語片《職業特工隊：鬼影約章》與《神探福爾摩斯：詭影遊戲》的吸引力十分強，對其入場意欲一開始已經偏低。

不過更為致命的，就是電影在初期上畫時，錯估了觀眾的需要而最初只提供粵語版本，也未能與院商事先能傾妥安排IMAX 3D版本上映。雖然最終安排IMAX 3D版本於次周以拆場形式上映，但為時已晚。

電影的表現，一方面基於觀眾對其電影的信心，同時亦會基於其宣傳與發行策略的配合。觀乎《龍門飛甲》的一役，看來近年發行不少華語電影的發行工作者可以學習的地方還多的是。

Ryan

2011年已成過去。大家在過去一年，又觀看了多少部電影？當中又看過多少部港片？「講。鏟。片」也很久沒跟大家來個普查了。決定於今年來個普查。請大家多多支持留言，回答以下三個簡單問題（真的，比提名簡單得多）：

一．大家今年大約在戲院看了多少部電影？
二．大家今年大約在戲院看了多少部港片和哪部港片？
三．大家今年看了甚麼港片？（包括戲院看及其他方法看的）

這個普查大約也看到2011年港片到底情況怎樣，請大家多多支持，踴躍回應，順祝新年進步！

Ryan

一般而言，一部電影的宣傳品，大都隨著電影的映期完結而被換下。不過，有時卻因為不知甚麼的原因，其宣傳品可以在事隔多月仍然「健在」，如上圖所見的，便是其中一個例子。

上圖所見，便是位於旺角西洋菜南街新之城商場的大型宣傳版，左方所見的便是剛於今年開畫的電影《Laughing Gor之潛罪犯》，看起來也沒太大問題。不過較為有趣的是，右方的宣傳板卻仍然掛上八月廿五日開畫兼已推出影碟的《戀夏戀夏戀戀下》。

其實，有關商場經常地可在消費滿一定數額後換取電影換票證，而且在過去數月也曾換上其他電影的掛畫，何以這部《戀夏戀夏戀戀下》依然屹立不倒呢？難道是有關的換票證仍然可供換領，還是因為大家希望可以在有關地段「養眼」一下，故此決定長期擺放乎？

Ryan

徐克執導，李連杰、周迅、陳坤主演的3D電影《龍門飛甲》今天正式開畫，可是上映版本方面卻十分混亂，當中臨時加入普通話版本令不少戲院排陣十分頭痛。

其實當《龍門飛甲》最初在港上映之時，也許只是上映粵語配音版本，不過當該片一眾演員也是慣說普通話的時候，觀看其粵語配音版本卻又十分奇慣。

結果，未知是否發行工作室得悉意見後，於是在原有放映粵語版本基礎上，再提供普通話版本。只可慣聖誕檔期各大院線版陣已經八八九九，結果部分院線如MCL與百老匯未有再提供普通話版本。至於現時提供的UA、嘉禾兩大院線戲院及The Grand，也只能每天限量提供一至兩場。

更為奇怪的是，《龍門飛甲》於內地也有提供IMAX 3D版本，當中包括位於深圳的UA KK Mall，何以香港並無有關版本供應呢？難道有關方面感到其入座不及如《職業特工隊：鬼影約章》等荷里活大片關係而不去放映乎？

Ryan

本周末已是平安夜，雖然傳統上聖誕的主檔期該是十二月廿二日開畫的電影，不過今年的情況卻有點特別。

先來看看今年聖誕主檔期開畫的四部電影，當中兩部以家庭客源為主的電影《花鼠明星俱樂部3》及《3D踢躂小企鵝2》只安排於早場與日場放映。另外兩部電影《吸血新世紀4破曉傳奇上集》與《3D龍門飛甲》雖然該是主檔，但是在票房上又不算是重心。

反觀一些看來更為吸引的電影，如《職業特工隊：鬼影約章》與《神探福爾摩斯：詭影遊戲》卻早於上周開畫，也許兩片都看準聖誕前更淡的季節，先行「吸客」。

在主檔期看似不強的情況下，十二月廿九日開畫的多部電影自然「乘虛而入」，於聖誕假期先行推出優先場，當中無論是大型發行的《Laughing Gor之潛罪犯》與《翻身動物園》，或是小型發行的《我的華麗皮囊》也是這樣，就連賀歲檔期的《金陵十三釵》也來搶灘。

看到這個「上下夾攻」的現象，不知大家又怎去看今年聖誕檔期呢？

Ryan

一般而言，無論是影展或是一般商業電影的宣傳，當製作人與觀眾見面時，也只會環繞電影的主題。不過今年卻有鮮浪潮參賽者未知是否要作出「突破」，結果將近年電視與電影流行的置入式廣告融合於答問環節當中。

上圖所見，便是十二月十四日一場鮮浪潮《被遺忘的，被壓抑的》的映後答問環節情況，當中三部本地參賽電影都有派員出席。可是，大家可看到其有趣之處？

右方的其中一部參賽電影的導演，於答問環節當右手拿著咪高峰之時，也同時手持著一張紙張類的東西，到底是甚麼來呢？

細看一下，原來是一部於十二月十六日的表演的宣傳單張。該名導演全程手拿著咪與單張，拿咪時顯得甚不自然。不過，那張單張只是一般A4大小的紙張，在這家百多個位的戲院之下，除了第一排中間的位置勉強看到其標題外，試問在後排的觀眾又會看到甚麼呢？既然大部分觀眾也看不到，那麼拿出來除了標奇立異或多此一舉外，難道有其辟邪作用？且看是日的置入式廣告宣傳，可帶來多少新增客源好了。

Ryan