近年來隨著香港戲院市場經營環境愈越困難，競爭也較以往來得激烈，當中不同電影也會因應情況推出不同款式的禮品，惟如果換領則相當視乎不同戲院的做法，當中上圖所見便是其中一例。
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當香港的戲院市場踏入淡季時，不同的戲院雖然採取了不同的市場策略，但是目的均是希望可以藉此來增加自身票房數入。當中英皇戲院近年在時代廣場的戲院推動VR演唱有著相當的成績，最新例子則有上圖的一例。
昔日嘉禾院線曾推出不少神秘場或盲盒場，不過有關院線已於今年六月底結束營運，而其中三家戲院由上海星軼集團接手，並且於今年九月中旬改名為星達院線。而星達院線將於本月底推出首度的電影盲盒場。
近年來，香港的戲院在經營上相當困難，不同的戲院也會因應自身的環境而開拓客源。當中除了提供票務優惠或加強小食部優惠與款式外，亦可以選擇與戲院附近的食肆合作。而近期所見則有上圖的一例。
