近年來戲院的經營愈來愈困難，不同的院線都希望可以透過開源與節流方法來增加戲院營運效益，推出觀眾在戲院現場自助購票也是趨勢之一。但是觀眾已習慣在戲院票房真人購票多時，戲院又怎樣來推動自助售票呢？

上圖所見，便是「講。鏟。片」情報人員於上月在旺角百老匯戲院所攝，可以看到該戲院的票房位置，安裝了兩部自助購票機，而票房的位置只餘下一個人手櫃檯，不過卻沒有職員進駐。而現場所見，剛巧有觀眾前來購票，戲院職員則指示觀眾如何使用自助購票機購票。而在現場所見，戲院的職員在解釋如何使用這些自助購票機指示相當清晰。

其實，觀眾並不一定不懂使用自助購票機，只是已習慣使用戲院人手櫃檯而不願使用自助購票。戲院加強人手宣導，也許可以讓觀眾慢慢習慣，長期對於戲院而言也是好事。