一句「潛水怕屈機」，搞到會考中文卷五惹來非議。正當考評局誤用「潮語」（潮流用語）之時，將於五月十五日開畫的外語片《小心有牙》也來「潮」一番，宣傳上用出「應景」句語來。
上圖所見，便是電影《小心有牙》擺放的宣傳紙牌，將其「重要部位」以一個三級標誌蓋之，還以為是當年日活院線遮蓋劇照的方式重現。而口號則是「玉女太傻太天真」和「賤男太狼太猴擒」。「太傻太天真」一句，難免令人將鍾欣桐年初說出的經典句子「好傻好天真」對號入座。
然而，整個宣傳方法，可以說是十分「日活化」，只是未有將句語變成七言絕詩而已。上述宣傳，相信也可用在現時仍播放日活電影的佐敦官涌戲院之上。其實《小心有牙》曾是今年電影節選片，現在選用近乎日活院線式咸片方法宣傳，雖然或達到引人注意效果，但是這種手法會否貶低電影本身則見仁見智。
香港的電影海報，一般設計都算是「圖文並茂」，可是，近日在戲院卻出現一款海報，竟是全文字設計。
上圖所見，便是一部電影的海報，背景為類似五言絕詩的字句，右上角則著是鄧德榮作品。全片並沒有任何參演者的臉孔。而海報最大的字眼，便是「童真」兩字。正當大家滿以為電影片名該是《童真》的時候，卻又另有玄機。
細心一看，原來電影右下角才寫著「電影：《助念新星》」，電影兩字在比例上可算是小得可憐。至於童真，其實是電影裡的主角的名字。
也許電影十分希望能力捧童真，可是力捧到連觀眾也摸不清片名的話，似乎令到海報令觀眾得悉片名的目的蕩然無存。試問不真的上前細看，大家只會以為片名是《童真》，而非《助念新星》，可算是一張不稱職的海報設計。也許電影成本甚低，但這種設計似乎誤導了觀眾。
近年香港的暑假檔期電影開始與美國睇齊，五月初已屬暑期第一檔電影出籠。當中發行公司洲立除了為今天開畫的《鐵甲奇俠》宣傳外，更選用了另一種宣傳策略，將其電影發行於五、 六月期間發行電影的片目也一併提供，希望產生協同效應。
上圖所見，便是攝於中環皇后像廣場附近的一個巴士站，三部電影分別是今天上映的《鐵甲奇俠》、五月廿二日上映的《奪寶奇兵之水晶骷髏國》及六月廿八日上映的動畫《功夫熊貓》。三部電影均只貼出海報，但卻標明了開畫日期。
也許有觀眾覺得映期還有個多月，何以要預早宣傳？
實情是，旺檔期往往是大量猛片對撼的日子，預早宣傳並提供開畫日期，容易令觀眾潛移默化，可以對其電影有所期待，同時間也反映了發行公司對其電影的信心。
不知香港電影發行能否用到這一套？
劉國昌執導以天水圍青少年為題的《圍。城》，雖然近日以疲勞轟炸的方式於巴士宣傳媒體「路訊通」大賣預告，可是大家卻知道該片在昨天及今天播放優先場麼？
上圖所見，便是攝於UA朗豪坊，宣傳寫著《圍。城》於星期六、日均播放優先四點及午夜場。不過，這個「優先獻映」的宣傳，可以說是出奇地低調，即使到UA院線旗下的官方網站亦不見其蹤影，要到購票通訂票網站，方能訂購其電影戲票，也許報章廣告也不太明顯。
特派員昨晚於UA朗豪坊所見，六家戲院的午夜場中，除了四院外，其實五間影院的午夜場均不是播放《圍。城》，可是四院午夜場播放的電影，卻不像其他電影般顯示其片名，故此四院播放疑似是《圍。城》，在開場時拍攝所見，《圍。城》僅得十個座位已賣出，比起《六樓后座2家屬謝禮》午夜場播放前半小時僅餘最前兩行，實在「強弱懸殊」。
《圍。城》，雖然在宣傳上聲稱「力撐話題戲」，可是優先場卻無人「撐場」，難到真的要等到五月一日才有人撐，還是宣傳口號左上角般「未上畫 冇人理」，「電影《圍。城》 註定悲情」？似乎是自作孽多一點吧！
近年戲院流行全面覆蓋式的宣傳，宣傳品的面積已不再僅是戲院內少少的海報或劇照燈箱的空間，戲院的電梯門、票房背景以至入口處也可以用來賣廣告。不過，同樣是賣廣告的，大家可會看到上圖有何不妥之處？
上圖所見，便是電影《圍。城》於九龍灣UA Megabox十一樓票房外的宣傳品，宣傳品跟日前於雜誌出現的款式相似，相信是由新一款海報改裝而成。不過，何以宣傳口號變成「一部動心紀實震撼電景」？不是電影的麼？就連下一行顯示的演員列表，也仿如未完結一樣，到底發生了甚麼事？
其實這類大型宣傳，每每都是先會用大型印刷的方式印製，並預留一定的「出血位」，到了戲院張貼時，可以因應情況再作裁剪。不過，在上述的例子，明顯出現不平均的情況，也許是張貼時沒有預先因應位置在左方作適度裁剪，結果貼上時發現右方位置不足而強行剪走。
這種情況，其實例子不算太多，望有關戲院下回張貼宣傳品時留意一下好了。
劉國昌執導以天水圍為題材的電影《圍。城》，終於安排於五月一日放映，不過觀乎近日電影公司發出於壹週刊刊登的廣告來看，似乎為求自製話題，無所不用其極。
先看廣告的左上角，寫著「天水圍城 註定悲情？！」，來為天水圍這個社區來個標籤效應。右上角則寫著「香港國際電影節 場場爆滿」，不過事實是，僅若場場爆滿的話，何以在香港文化中心播放的場次，沒有安排開放最高的高座？再看寫出「2008香港電影金像獎最佳新人提名」，實情是今天只評去年上映的電影，而《圍。城》則於去年十二月廿八日「偷步」上映一天才得出這樣結果，「打茅波」說到名正言順，不覺得厚顏麼？
電影雖然以「可能是本年度最具衝擊性的香港電影」作賣點，不過揭穿了，就是拿著天水圍社區問題放大作賣點。不知居於天水圍的朋友看到這個宣傳又有何感想了。
雖然聲稱「5月1日 力撐話題戲」，不過真正肯去撐的，僅得六間戲院，當中除了百老匯電影中心外，其他均是UA旗下的戲院，難度美亞發行無法傾到其他院線？但是何以嘉禾旺角仍張貼《圍。城》海報呢？認真撲索迷離。
看到上圖，大家別以為轉眼間已到了年底，一眾人堆有一起在中環蘭桂坊前慶祝萬聖節或聖誕新年。因為上圖是攝於昨晚的海運戲院通往海港城的通道上。
崔允信執導並由一眾歌手合演的《愛情萬歲》繼電影節場次後，昨晚於尖沙咀海運戲院舉行首映。六位主角全部到齊，而各人的擁護者亦不愁寂寞，因為他們早已在海運戲院的「後門」守候。
結果，六位主角步出後門，讓記者們可拍攝他們與影迷合照的一幕。一眾影迷隨即高舉所支持藝人的名字牌片，作個大比併。上圖所見高興的包括有陳柏宇、洪卓立、周柏豪、鍾舒漫、鄭希怡等。不過觀乎版面面積，似乎洪卓立的影迷略勝一籌。
難道，洪卓立那雙boot真的旺他？昨天他繼電影節場次後，再次穿起boot出席首映。
另一方面，昨晚電影宣傳放置了一個木箱來，到底有何作用？
原來，當一眾藝人拉開木箱後，便有著不少汽球走出來。部份影迷更希望帶汽球入到戲院，不過因為為免影響其他觀眾觀賞電影，最後也只好拿走汽球才入場看戲。
相比起電影次場次，昨晚觀眾反應已「平靜」後多，至少是看戲而不是看明星，在藝人出場時，也沒有像電影節時仿如演唱會的反應，也許算是有點進步了。
黃真真執導的《六樓后座2家屬謝禮》雖然大部份主要演員已換上另一群新人，希望延續一眾青年人的故事。然而，電影在宣傳上一直頗為低調，不過突然卻出現「盡地一煲」的行為。
上圖所見，是位於紅磡海底隧道口的宣傳位置，宣傳上，除了片名及開畫日期外，演員及製作名單只有寫著「黃真真 x 鄭丹瑞作品」，一眾演員的名字，包括農夫、I Love You Boys、田原、江若琳及羅仲謙與「Susie」侯煥玲全部隻字不提。
《六樓后座2家屬謝禮》是星皓娛樂在星皓電影清盤後的第三部作品。今年以來，星皓娛樂發行的兩部電影《大電影2.0兩個傻瓜的荒唐事》與《戰火逃城》在宣傳上都甚為差勁。對於四月廿四日開畫的《六》片來說，會否受到拖累？還是星皓今回真是如廣告所言「4月24日 盡地一煲」？
對於宣傳公關來說，辦電影節要吸引本地傳媒是十分困難。其實主要原因是電影節對本地傳媒的態度與傳媒的不良風氣不無關係。對於明星林立的電影，傳媒當然爭相報導。不過，倘若沒有的話，又會怎樣呢？
三月廿七日晚，許鞍華執導的《天水圍的日與夜》的放映便是一個很好例子。
《天水圍的日與夜》是零五年HAF計劃之一，原為《天水圍》，當年更奪得HAF大獎。電影於三年後拍成約九十分鐘的高清作品。演員除了新人梁進龍及陳麗雲，主角便是鮑起靜，而陳玉蓮及高志森則有份客串。聽起來，整部電影，對於追星的傳媒來說，新聞價值不高。
結果，當晚的首映，出席傳媒亦不多。而今天見各大報章，僅得《蘋果日報》及《文匯報》有份報導。要找傳媒肯去報導，已經很難。
不過，要報導得正確，也許更難。
看見上圖《蘋果日報》的報導，還以為今年電影節的開幕電影是《天》片，而非《母親》或《蝴蝶》。由於當晚沒有提供「大圍新聞稿」，故此考起了傳媒的真章。而「高清首映禮」用辭亦十分奇怪。
相比之下，《文匯報》的報可算是十分準確，因為《天》片僅是推介項目「高清電影全接觸」開幕禮的選片，而且電影節本身的開幕選片。
當我們在希望電影節能善待傳媒之時，到底傳媒有沒有做好自己本份，不是單以明星來決定報導與否或有沒有能力獨立撰出一篇精確的稿件呢？看來不易了。
剛結束的香港影視博覽(Filmart)隨了是讓片商前來洽談買賣電影發行權外，還是讓電影公司展示來年作品的重要指標。然而，該活動是業界活動，只供業內人士參觀。
「講。鏟。片」稍後將會陸續介紹今年Filmart情況，讓大家足不出戶也能了解實況。今天先帶來的，便是在天下媒體攤位下的《赤壁》初版海報。
吳宇森執導的《赤壁》雖要到七月才會上畫，不過卻算是天下媒體今年的重頭作，在其攤位中，便特別以當中八格擺放了片中八位主角的初版海報。現在讓大家一齊看看：
梁朝偉飾演周瑜。
張震飾演孫權。
中村獅童飾演甘興。
金城武飾演諸葛亮。
胡軍飾演趙子龍。
趙薇飾演孫尚香。
張豐毅飾演曹操。
林志玲飾演小喬。
《赤壁》早前推出的預告因其「白鴿」成了笑話一樁，未知八款海報能否吸引起觀眾來？
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