香港戲院在重開後,絕大部份都推出了不同程度的優惠。然而,在推出優惠的同時,也同時令到戲院的整體平均票價回落。單是今年一月底至今,平均票價已經下調了近廿元。

今年一月底是香港的農曆新年旺角,也是香港開始出現武漢肺炎的確診個案,當時香港戲院的平均票價,大約是在75元左右,然而到了二月底,平均票價已經下降至約70元左右,到三月底戲院停業前,平均票房其實已經跌至64元左右。

戲院於五月八日重開時,首個周末雖然看起來人次較停業前多出不少,然而在各家院線大都推出優惠,甚至票房直接半價之下,令香港戲院的平均票價跌至大約60元。而昨天除著不少戲院再加推優惠,再加上不少戲院以優惠票價放映舊片,昨天戲院的平均票價,更跌至只有55元。若果跟今年一月底來比較,平均票價下跌超過四分之一。

當然,平均票價下調,觀眾不一定感到受惠。倘若觀眾光顧的戲院只有會員買一送一優惠,對於非會員而獨立入場的觀眾,根本沒有感受到任何優惠。

戲院平均票價下跌,反映現時電影行業經營環境相當困難,戲院需要以減價來吸引觀眾入場。而隨著平均票價下跌,也或多或少影響發行公司的收入,看來電影行業正在經歷「共渡時艱」的日子。