曙光影視發行何時露曙光？

近年不少電影發行公司在開始在港發行電影，可是成績各異。當中曙光影視發行電影至今已有九部，可是除了頭炮《海角七號》票房較佳外，其實就像該片中高潮的日落演唱會一樣，走進黑暗過後，一直看不到曙光來，到底問題在哪？

有些發行公司「逢片必仆」每每是因為發行公司本身對其電影作近乎零的宣傳所致。不過觀乎曙光卻並非如此，像今年於香港國際電影節首映的《艋舺》，首場播放後更特別「加菜」，提供與讀者交流的環節，只有四院發行的《獵豔》也嘗試先安排與洲立合作影展播放，而且各片於巴士站、巴士車身、港鐵站以至路通訊等平台播放廣告，宣傳活動也是傾巢而出，可見絕無懶散。

也許電影質量會對票房構成影響，不過觀乎曙光發行的九部電影，當中絕大部份水準不弱，當中《聽說》、《霜花店》其實更有口碑，照計票房上該沒太大負面因素。

然而，觀乎曙光發行的「戰績」，卻是十分難看。

觀乎九部發行的電影，除了頭炮《海角七號》獲762萬票房外，其餘各片票房均在250萬以下，當中於29院作大型發行的《艋舺》開畫數字竟不及中型發行的《生命最後一個月的花嫁》，最終票房更在二百萬以下。即使近期的《父後七日》與《東風破》作中型發行，開畫首天每場人次都在十人以下，看起來絕對令人感覺是「砲灰」的成績。

到底曙光影視發行的問題在哪？

要理解為何曙光發行一直未見曙光，先要理解電影市場兩個基本原則。

首先，電影宣傳不單是只視乎做了多寡，還要看做起來是否奏效，能否吸引到目標觀眾。就以《東風破》為例，宣傳覆蓋面雖廣，更推出了多款的明信片，不過卻沒看出是想以哪類觀眾群作為目標，海報的一句句語加上片名令人無法得悉應如何期望，當然不敢入場。於路訊通怎樣賣廣告與推介，頂多只覺疲勞轟炸，沒法想到入場的理由。

另一方面，電影發行策略對電影成績也十分重要。觀乎曙光發行的電影不乏優質之作，不過市場卻不闊，絕大部份都只適宜在六家以下戲院作小型發行，可是像《父後七日》、《東風破》以至《聽說》都以十多家戲院上映，結果院商看後信心不強，首天播放已被拆場，翌日眼見入座不佳，周末便隨即縮場。結果過大的發行規模，換來得不償失的結果。對於部份需要口碑催谷的電影來說，未催谷已先被院商縮剩晨早一場，叫觀眾去看也不易。

曙光影視發行在港其實算是努力去做宣傳，可是宣傳不到位，發行量又不恰當下，結果近兩年的發行幾乎是「逢片必仆」。看來曙光影視發行該好好想清楚一部電影的基本發行目的，並配以奏效的市場策略，不然每每只會浪費了好片，對發行公司、觀眾與片商造成「三輸」的格局，要露曙光恐怕無期。

Ryan