電影發行，除了買片及安排院線以外，宣傳亦是重要的一環。不過很多時宣傳，不能單靠宣傳公司的各類廣告便算。早於電影宣傳之時，也許觀眾已可於戲院觀看其電影的預告片段。而因應不同情況的宣傳模式，發行與宣傳也可有不同的關係。
部份院線，便有著「掛鈎」的制度。就以近期電影票房佔優的發行公司為例，旗下發行的電影宣傳，幾乎全是雅德廣告有限公司包辦，其寫字樓位置跟安樂發行位於同一幢商業大廈內，關係密切。
同樣的緊密關係，還包括洲立發行與荃美廣告、天映發行與泛亞宣傳等。
大家所見的例子以西片為主，其實也跟西片的發行模式有關。部份電影，特別是荷里活的大製作電影，早於半年甚至一年前便已開始為電影宣傳，加上外地發行公司與本地發行公司已建立長期關係，不易轉發行，本地發行公司也要早點作相應宣傳。與宣傳公司緊密合作，便可令每部電影的各時期的宣傳更為一致。
本地電影宣傳又怎樣？稍後再談。
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