講戲、鏟戲、片戲

小心墮入票房解讀陷阱

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票房分析基本上對於業內十分重要,而「講。鏟。片」亦於每周節錄了部份以作測試之用。然而,作票房分析時,對於整體情況需要有一定了解,否則只會將其「解讀」等人去再「解毒」。

如何出現問題?今天就試找一些剛於周一沒詳談的例子。
 

就以上周兩部小眾發行的《愛在瘟疫蔓延時》及《4月3星期2日》兩部上映戲院較少的電影為例。以上述從網站Boxofficemojo.com的資料,顯示三月六至九日期間兩片票房分別為50,320美元及10,790美元,上映戲院分別為四間及兩間,而每院平均則為12,580及5,395美元。大家試來以下的「奪命四式」題目,到底是「正確」、「錯誤」、「部份正確」還是「無從判斷」:

《愛在瘟疫蔓延時》票房明顯地勝過《4月3周2日-墮胎日記》,吸引更多藝術影迷觀賞。

答案是:「無從判斷」。

單看數字,其實忽略了數個主要因素。首先,票房數字直接比較,其實沒考慮很多直接影響票房因素。雖然每院平均能反映部份戲院銀幕數目多寡的影響,不過仍有很多因素未納入考慮,當中包括上映戲院銀幕可供座位數目的影響、每天戲院播放場次。舉個例,同一天《愛》片在四院各放映五場,便有20場,而《4月》片則只在電影中心放映五場,Palace IFC只映三場,一天只有八場,只是《愛》片的四成。

好了,倘若計算場次因素後,三月六至九日《愛》片及《4月》的每場平均收入便會變成了2,516美元及1,349美元,相距的比例已收窄不少。而該數據還沒考慮戲院座位多少的影響等因素。是否真的「明顯」,也許有了不同解讀。

至於一個數字只是反映觀眾入場結果,到底當中是否代表一定是有藝術影迷看?倘若藝術影迷被判斷定特定俗群,有何方法去得悉他們的觀映習慣?上周冠軍《公元前10,000》如何証實較少藝術影迷?也許只能得個講字,並不能科學化地量度。

票房分析,不能只是看著數字來說,還要顧及很多相關因素,故此分析時要十分小心,避免因為對數據的詮譯不足而作出片面之辭。

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3 Comments

  1. Today’s report
    《長江7號》北美出師不利 – 香港文匯報
    據內地媒體報道,周星馳的《長江7號》在內地大收1億8千萬票房,超過了《功夫》的1億6千萬,但在北美市場上,《長江7號》首周末僅有4萬1千美元(約32萬港幣)的票房成績,與《功夫》當年27萬美元的北美首周末票房成績相去甚遠。
    http://paper.wenweipo.com/2008/03/13/EN0803130028.htm
    ***
    according to mojo, cj7 actually grossed US$49,770 and ranked 51st.
    At last I saw cj7 b4 it leaves cinema with my free coupon. Kung fu slam dunk is more rubbish, to the smallest extend, Stephen Chow tells a more complete story, but how can such things satisfy American!!

  2. Paul

    對於只在少數戲院開畫的藝術片的美國開畫票房, 最主要都是看平均單院票房; 當然,《長江7號》開畫平均單院票房只有2,619美元, 成績算是幾莖.

    《長江7號》在美國只上國語版, 無星爺原音; 我都無咩與趣去看. (而且近排我有勁多大學assignments要做)

    而且《長江7號》美國影評反應不佳, 加上在上星期在美國有唔少藝術片上映 (連《長江7號》美國發行商Sony Pictures Classics在上星期亦同時排了另一套片開畫), 西洋觀眾自然也不太捧場.

    從各影評看來, 《長江7號》的最主要市場是大陸國內; 可能正如某雜誌報導, 星爺而家只是專注大陸國內市場, 連進軍荷里活也不太稀罕了

    Tony :
    Today’s report《長江7號》北美出師不利 – 香港文匯報據內地媒體報道,周星馳的《長江7號》在內地大收1億8千萬票房,超過了《功夫》的1億6千萬,但在北美市場上,《長江7號》首周末僅有4萬1千美元(約32萬港幣)的票房成績,與《功夫》當年27萬美元的北美首周末票房成績相去甚遠。http://paper.wenweipo.com/2008/03/13/EN0803130028.htm***according to mojo, cj7 actually grossed US$49,770 and ranked 51st.At last I saw cj7 b4 it leaves ci…

  3. 14k

    Tony :
    Today’s report《長江7號》北美出師不利 – 香港文匯報據內地媒體報道,周星馳的《長江7號》在內地大收1億8千萬票房,超過了《功夫》的1億6千萬,但在北美市場上,《長江7號》首周末僅有4萬1千美元(約32萬港幣)的票房成績,與《功夫》當年27萬美元的北美首周末票房成績相去甚遠。http://paper.wenweipo.com/2008/03/13/EN0803130028.htm***according to mojo, cj7 actually grossed US$49,770 and ranked 51st.At last I saw cj7 b4 it leaves ci…

    中國有最多的電影觀眾人口. 中國有最大的電影市場. 電影利潤當然賺中國市場.

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