近年來戲院在營運上的挑戰不少，故此不同的戲院都極開拓非電影放映的市場。當中戲院影廳本身不一定要用作電影放映，亦可以直播體育賽事，當中繼足球比賽、籃球比賽與拳擊比賽後，再有新的直播活動。

上圖所見，便是英皇戲院在其官方Facebook專頁的圖片，可以看到英皇戲院將安排於九月二十七日星期日晚上七時四十五分假大圍圍方與澳門萄京人兩間英皇戲院，同步直播德國乒乓球甲級聯賽第六輪。當中賣點為樊振東領軍出戰。

值得留意的是，是次直播是與優酷體育及華夏電影合作，故此只設普通話而非廣東話評述，而票價方面兩間戲院亦各有不同，當中大圍圍方承惠港幣128元，而澳門萄京人則只需澳門元108元。

其實過往直播十分常見，但主要是以粵語評述或是英語評述為主，雖然是次是普通話評述，但是大圍圍方場次在開售約一小時後，只賣剩最前兩排，也許反映有著一定的需求。