近人來隨著電影市場的改變，不同的電影在宣傳上也較以往更為積極。即使電影身在市場上成績非常理想，但仍沒有為此怠慢宣傳，當中也包括了近期的一例。

Sony Pictures發行的Marvel超級英雄電影《蜘蛛俠：英雄再生》已於七月三十日在香港上映，而電影公司較早前亦佈電影在上映十天後，累積票房突破六千萬大關。然而Sony Pictures仍為電影積極宣傳，當中昨天就安排了演藝人員扮演蜘蛛俠，並且到戲院跟觀眾合照，當中也包括到訪大圍圍方英皇戲院Plus+，而場內不同年齡的人士互動，更做出蜘蛛俠的招牌手勢與動作。

而觀乎現場所見，也排起了數十人的人龍等候與蜘蛛俠合照，而歷年在半個小時左右，繼而演藝人員也走到戲院影廳，在見面特典場開場前與觀眾見面。