安樂出品兼發行、梁樂民執導兼編劇，劉俊謙、吳彥祖、王丹妮、謝君豪、吳慷仁、周文健及彭敬慈主演的《寒戰1994》於五月一日在中國大陸與香港同樣上映。電影一如過往安樂出品兼發行的電影採用舖天蓋地的方法，然而在整體市場預期上卻不如預期，到底這又有甚麼啟示？

先來看看《寒戰1994》在香港的情況，電影於五月一日起在香港上映逾870場，佔當天場次逾半，而官方亦公佈首天錄得六百多萬的成績，打破同系列的開畫紀錄，可是至今官方只公佈電影逾2,500萬，未公佈衝破3,000萬的消息。然而，電影在宣傳力度上，較近年同屬安樂發行與出品電影如《夜王》、《焚城》與《梅艷芳》等有過之而無不及，如斯的宣傳力度，表現不能算是理想。

而《寒戰1994》在中國大陸的票現，更是令人失望。電影雖然於首天以5,588萬（人民幣，下同〉贏了程偉豪執導的《消失的人》，但是其冠軍位置只保持了一天，到了五月二日卻倒輸逾千萬。截止昨天，《寒戰1994》於中國大陸票房僅2.54億，不止被《消失的人》拋離一億以上，而觀乎目前藍鴻春執導的低成本小品《給阿嬤的情書》在近乎零宣傳下走勢凌厲，最終大有機會在票房上超越《寒戰1994》。

那麼，《寒戰1994》到底出現了甚麼問題？

先來看看香港的情況，過去安樂出品兼發行的電影以戲院大量宣傳，再加上自家院線近乎壟斷式的排片，觀乎在百老匯院線旗下戲院，基本上夜場也許只有一個選擇。而《寒戰1994》在宣傳力度上，比起過去的電影更甚，不止戲院宣傳做滿，還連便利店也有賣其紀念品，再配上美酒佳餚音樂會等。

然而，近年安樂發行在相若模式宣傳下，香港觀眾似乎已感到疲勞，而當中在壟斷排片之下，觀眾甚至是選擇不看。然而《寒戰1994》雖然在宣傳上以大堆頭見稱，但是觀眾觀乎預期，似乎又對續集系列興趣不大。而再加上電影還有《寒戰1995》，令其負擔增加不少。

至於中國大陸方面，《寒戰1994》宣傳其實亦相當充足，不過在電影一開始上映的口碑就不理想，當中在貓眼電影甚至連評分也不展示出來。在口碑不佳之下，票房亦迅速回落。

其實，電影的成績有著多方面因素影響。宣傳雖然可以吸引觀眾注意，但是過量卻令觀眾感到厭倦，反而出現反效果。畢竟最終電影還是需要靠其質量營造口碑。以壟斷式排片「割禾青」的方法在用得多時，也漸漸失去原本的效果。