今年上半年香港戲院整體市道並不理想，當中票房收入較去年同期下跌一成多，並且有五家戲院結業無人接手，如斯情況也令到留下來的戲院都需要想方法來自救。當不少戲院嘗試吸引觀眾光顧其小食部時，也許提供票價優惠更為實際，即使是暑假也需如此。

上圖所見，便是位於堅尼地城的高先電影院在其官方Facebook專頁的圖片，當中宣佈該戲院由今天起在非周末、周日或公眾假期的平日晚上七時或之前場次提供早場票價惠，而高先電影院會員更可再享折扣優惠。

有關的消息於昨晚傳出後，不少觀眾擔心該戲院的經營情況。那麼，實際上又是怎樣？

觀乎今天編排的場次，其實晚上七時前的最後獲優惠場次，為下午五時五十分放映的《虎毒不》，然後就是晚上七時正價的《F1電影》。故此，即使說是晚上七時前提供優惠，在場次編排下，基本上可以讓戲院不出現晚上六時許場次，情況跟下午六時前提供優惠無異。

其實高先電影院是次的安排，目標主要是中午場的客源。觀乎目前全港戲院平均票價只是約七十元上下，提供優惠來推高入座，也許可以增加非票務如小食收入。在今時今日戲院經營困難之時，其實也是希望觀眾多點到香港的戲院入場，不止支持電影發行，也是直接對戲院的支持。