香港的電影市場宣傳商業市場，故此電影場次相當視乎入座。倘若入座不佳，即使是甚麼節期也只會落畫收場。要談到近年來最慘情的例子，相信可以數到上圖的一例。
英皇出品與發行、彭浩翔與陳偉楊監製、廖銘賢執導，溫碧霞、禾浩辰與歸亞蕾主瀚金的《謊島美人魚》於今年復活節檔期四月十七日上映。然而，在一星期過後，電影雖然踏入第二周，但是全港只剩下將軍澳康城英皇戲院提供一場早場放映，其他戲院已全數落畫，而澳門則有萄京人英皇戲院與博納國際影城各映一場。
市場表現方面，《謊島美人魚》於六天累積推算收入逾十萬，入場人之則接近千三人次，當中優先場與首映便佔了逾半的人次與收入。而在上周四開畫以來，除了個別包場外，其餘各場的每場人次，幾乎都在五位或以下。作為一部安排於復活節主要檔期放映的港產電影，成績絕對是不佳。
問題來了，《謊島美人魚》到底在宣傳上出了甚麼問題，導致如斯的結果？
我們先不談這部電影的質量，因為即使質量不佳的電影，只要宣傳上配合，也可以有著一定的市場成績。一般而言，都會選擇藏絀，將電影到上映一刻才曝光。
可是，《謊島美人魚》卻是剛好相反。
《謊島美人魚》早於三月廿三日首度推出優先場，繼而於三月廿九日及三十日各開一場優先場，可是三場即使有投資者與女主角溫碧霞前來謝票，但是首天入座只有四成，繼而的周末與周日入座分別為一成八與兩成半，而且反應不理想。結果「優先場」變成「憂先者」，反映出院商的憂慮。
另一方面，電影也特別安排傳媒場，但是觀乎質素，結果淪為「傳霉場」。
對於院商來說，入座率差會直接影響他們排片信心。而結果亦反映於四月十七日的排出，當中即使最為支持的英皇戲院，也只於一天排出三場，而其餘院線更是施捨式排出一場應酬。在場次只是「頂天立地」之下，成績自然不佳，進一步嚇怕觀眾與院商。
其實《謊島美人魚》撇除溫碧霞的演出，其他演員算是盡力，而且景致不錯，只是劇本較貪心。論其質量，該不致成績變成這樣。只是在電影市場每每講求入座時，每場只有不足五人入場，甚在支持不住。
somernie
質素（quality）不是質量（mass）呀！