淺談「另類排片」策略

曾幾何時，每當荷里活大片上映時，其他電影每每會迴避。然而，近年有不少排片策略卻是剛好相反，當荷里活大片上映時，反而提供了截然不同的片種以供選擇，希望藉此來另闢溪徑。

先來看看近期北美市場的例子，就是十一月十七日華納發行的《正義聯盟》在北美市場上映，這部可以說是超級英雄大片來，但是Lionsgate發行卻看著來周北美感恩節假期，於十一月十七日推出溫情家庭片《奇蹟男孩》。結果《正義聯盟》首個周末票房約9,200萬美元，較市場預期少兩成，反而《奇蹟男孩》在最初預期周末收入不足千萬下，卻開出2,750萬美元，而累積至今剛好過億。以一部成本二千萬的溫情片來說，可以說是喜出望外。

香港近幾年聖誕檔期都是以迪士尼發行的《星球大戰》系列電影大軍壓境，然而同日卻有短片集《十年》在百老匯電影中心獨家上映，結果錄得場場爆滿，而最終更引發社會討論。而去年則有鐳射《幸福澡堂》與泛亞《死亡筆記：照亮新世紀》兩部日本電影同日上映，惟成績一般。

「另類排片」策略的基本原理，就是看準一部大片無法吸納全數觀眾下，為那些不太熱衷那部大片的觀眾提供其他選擇。能否可以從大片的夾逢裡絕處逢生則相當視乎大片的目標觀眾與其另類選擇分野。以《正義聯盟》為例，電影主要迎合男性觀眾，反而《奇》片在取向上除了家庭外，放在同一星期也較吸引不欲看大片打鬥的女性觀眾，在分野較大之下，可以藉此突圍。

相比之下，雖然《星球大戰》系列電影看似大片格局，但是在過去兩年的經驗看到，與其說這類電影是超級大片，也許形容是一部粉絲向電影更為貼切，不過此系列粉絲向較多而已。結果，每年其實即使在開首次，亦有為數不少的非星戰影迷，成為「另類市場」吸納對象。

看看本周四跟《星球大戰：最後絕地武士》對撼的電影便有多部，當中主要以小型發行為主，單是日本片便包括高先發行的《東京夜空最深藍》與《明天，我要和昨天的妳約會》，以及名威發行的《阿媽，今晚食乜餸？》三片，華語片便有張艾嘉的《相愛相親》，以及白海與杜可風合導的《白色女孩》，還有高先與鐳射發行動畫片《小馬寶莉大電影》，再加上鐳射的《婚裂誘惑》，到底最終又能否可以突圍，還是令現時上映由巴福斯發行的《奇蹟男孩》有機可乘，恐怕仍有待觀察。

Ryan