不同市場，需要不同的方法宣傳方能奏效。對於兒童市場而言，推出跟電影相關的副產品在荷里活電影已大行其道。雖然此舉在港言未算普及，不過兒童市場卻相對有較多該類產品。
上圖便是其中一個很好的例子。
內地動畫《喜半半與灰太郎2虎膽羊威》剛於今年賀歲檔期在港開畫。雖然電影在戲院排陣上僅得日場，不過有關方面在宣傳上卻想到另一些方法來吸引目標觀眾。
先來的一招，便是推出品牌相關產品。同期推出原聲大碟雖然見怪不怪，但勝在買原聲大碟送電腦滑鼠一隻，而且銷售點不只是在唱片店內，更是放在一些戲院的售票處。家長在購買電影戲票時，也會有機會順道購買其原聲大碟。
另一方面，便是購票送玩具。這一個招數雖然不少針對兒童及少年市場的電影用過多趟，但勝在萬試萬靈。今回《喜》片以兩張戲票送運動會公仔全套。「講。鏟。片」情報人員在開畫第三日大年初二來到元朗戲院一看，發現戲院已經需要貼上手寫的「快將送完」的字條以作提示。
也許《喜》在賬面票房上不算太高，不過看來宣傳上至少真的針對了目標市場吧。
繼賀歲檔期後的一段片房低迷期後，昨天共有三部電影以不同發行規模上映，獲得不同的成績。不過由於較具吸引力的《愛麗絲夢遊仙境》開畫，令全日票房抽高至342萬，比起上周四上升逾百萬。
在市場預期之下，洲立與迪士尼聯合發行的3D電影《愛麗絲夢遊仙境》成績一枝獨秀，首天於68院上映328場下，加上3D電影票價較高，結果錄得近220萬的票房，即使撇除票價因素，全日人次約二萬五千左右，也為票房次席人次的五倍。《愛》片以鬼才添布頓與尊尼狄普為賣點之一，加上紛麗畫面及熟悉故事，成電影主要吸引力。當中位於九龍站The Grand Cinema及裝置Sony 4k數碼播放器材的JP銅鑼灣均錄得逾九萬的成績，觀乎入場情況或會於周末再有爬升。
泛亞發行的《交響情人夢最終樂章前編》與《愛》片同日開畫，於26院映123場下錄得近26萬的成績，雖然每場人次在40以下，但相比之下算是不俗的成績。《交》片為同名日劇相關電影，其劇本在港甚受歡迎，加上在播出不久後推出電影版本，有電視與電影相關的協同效應，看來近年泛亞主攻日本電影時有佳作。至於同日開畫由霍士發行的《聲聲相識》，首天安排於五院映19場，錄得近萬八的成績，成績並不理想，也許跟其冷門題材難以宣傳有關。
隨著《愛》片開畫，大部分仍在上映的電影普遍錄得逾六成的跌幅，不過三部上周開畫角逐奧斯卡獎項電影跌幅相對較少，當中安樂發行六院放映的《天生不是寶貝》昨天六院映23場仍收三萬五，較上周四只跌兩成，而洲立發行佐治古尼主演的《寡佬飛行日記》昨天於26院映106場仍收17萬，較上周四跌44%，相信兩片跌幅較低跟其不俗口碑有關。兩片目前累積分別達56萬及320萬。至於口碑較極端由驕陽發行的《華麗后台》，昨天於廿院映71場收九萬二千，較上周四跌56%，累積則達197萬，可望今天衝破二百萬大關。
其他電影方面，連續三周於票房上領先的《72家租客》開始功成身退，昨天於35院映161場收23萬，累積則達3,235萬，觀乎走勢三千三萬必達，但三千五萬大關則有點難度。上周開畫成龍主演的《大兵小將》於18院映53場較上周四錄得近八成跌幅，僅收四萬四千，累積則達151萬，以內地電影而言算有交代。相比之下，首周開畫已票房低迷的《財神到》昨天只餘新寶旗下六院共映十場，結果票得僅得二千一百多，當中美孚影都戲院映兩場僅收三十大元，累積至昨天仍未到14萬，相信要達15萬票房不易。新寶臨時拉回上檔上映的《花田囍事2010》昨天則在12院映36場下收二萬五千，累積則達1,536萬，較《波西傑克森：神火之賊》相距僅為六萬左右，然而《波》片昨天於19院映35場下也只較《花》片多收千四元，恐怕難以最終超越《花》片。
第十二周上映的《阿凡達》隨著部份主要收入來源戲院轉映《花》片後，昨天於13院映21場仍收24萬，成為昨天票房季軍，當中四分之三票房來自入座甚佳的UA iSquare IMAX影院，目前《阿凡達》累積達1億6,531萬，至UA iSqaure IMAX目前預售至三月廿四日，依此走勢仍有望累積達1.7億。
雖然影壇近年新演員演出機會甚多，不過一些女星久未露面復出或客串，仍有一定的驚喜。繼林青霞於《一代宗師》復出後，八十年代紅極一時的女星夏文汐亦有意復出。
原文鄧麗群的夏文汐，八二與葉童、張國榮等拍下譚家明執導的《烈火青春》，並憑此片獲得最佳新人獎提名。不過若要講到走紅的階段，則要數到八三年拍下區丁平執導、周潤發與鄭被主演的《花城》及八四年拍下方令正執導，萬梓良及張國柱主演的《唐朝豪放女》。雖然《唐朝豪放女》上映時仍未有電影檢查制度，但近年出碟時卻被評為三級，當年大膽的演出也令她成名。
夏文汐八十年代於影壇十分活躍，當中作品包括《花街時代》、《花心紅杏》、《一屋兩妻》及《說謊的女人》等，八十年代末到台灣發展，並與商人黃冠博共諧連理，定居美國。廿年以來，唯一的一次演出，就是零二年於張艾嘉及袁錦麟執導的《想飛》客串演出李心潔的媽媽一角。
四十五歲的夏文汐在生活穩定下復出，相信為興趣多於為片酬，且看復出會否帶來另一番驚喜。
昨天洲立發行的荷里活電影《愛麗絲夢遊仙境》舉行了名人優先場，官方提供的新聞稿指出，播放場地JP銅鑼灣二院是香港首間戲院擁有Sony 4k數碼系統，解像度比2k的高出四倍，令影片更加清晰。
到底「4k數碼播放系統」其實原理是甚麼？播放3D電影又會否如宣傳所說「解像度比2K的高出四倍」？今天就來去探討一下。當然，歡迎行內人士加以指正。
為先重覆過去談及內容，故此若各位未知甚麼叫2k、4k或IMAX的話，請先行閱讀「淺談2k、4k與IMAX的解像度」一文「補習」一下。
先謝有關的器材，其實Sony 4k技術已不是首次引入，零六年UA太古城中心便曾引入第一代Sony 4k技術，不過由於當時真正達4k解像度的電影實在很少，而且當時技術播出來效果有點人工化，故此試行不足一年便放棄。到了去年，《風雲II》在上映第二周曾於The Grand Cinema使用新一代的Sony 4k數碼播放系統播放，相信制式跟現時JP銅鑼灣相同，不過由於該片實在多不少觀眾「瘋暈易」，最終得悉者不多。
其實4k技術的「4k」是指解像的闊度達到4096，以JP銅鑼灣戲院為例，因計算銀幕高度因素，解像度便是4096 x 2160。在播放2D電影時，將會以該解像度播放。由於一般戲院採用2k-DLP技術，解像度闊度為2048，即使數碼IMAX也只是以2x2k技術播放，故此以播放2D影片而言，4k數碼播放系統當然較佳。
當以Sony 4k數碼系統播放3D的時候，播放原理是「2k單機雙鏡的3D版本」，就連Sony商業及專業設備亞太區總部市場經埋李志斌也坦言以該系統播放3D電影，其實也是2K質素。不過，比起一般戲院的2k-DLP技術以快速掃射左、右兩個視訊效果來說，影像則較穩定，但效果較用兩台2k機播放是否為佳，則很難說。
故此，昨天當明報訪問觀畢《愛麗絲夢遊仙境》名人優先場的陳欣健，難怪他說出：「你不說，我不知是新技術！看來與一般3D電影沒大分別！但看戲時，眼睛的確沒那麼疲倦。」
阮世生執導，楊千嬅及譚詠麟主演的《財神到》，其發行開畫到落畫仿如瘟神來了一樣，令到票房低迷，院商需要拿回上一檔電影暫時充撐之餘，更要將下檔的《歲月神偷》提早播優先場。
《財神到》於二月廿五日開畫，首周雖然獲得廿四間戲院放映，但首天只映79場，平均每院不足四場，首天開畫僅得萬七後，周末即被刪剩六十餘場，平均每院不足三場，到了周末過後更只餘五十八場，首周票房連十四萬也不到，絕對打破了導演阮世生的票房新低。
首後過後，除了新寶院線旗下六家戲院外，其餘戲院都即時感到該片仿如瘟神一樣，紛紛說不，就連一場也不給予。即使是向來與新寶友好的影藝戲院也一場不留。即使是新寶院線旗下六家戲院，也只排出一至兩場，合共只映十場。諷刺的是，前一檔的《花田囍事2010》於該六院的播放場次，比起《財神到》還要多。
不過，《花》片畢竟氣數將盡，拿來撐場僅能撐得一時，恰巧羅啟銳執導的《歲月神偷》揚威柏林，於是《歲月神偷》將於周末及周日播放優先場。當其他戲院僅放一至兩場之時，銅鑼灣的總統戲院則播夠四場，真的「鼎力支持」。
《財神到》在香港發行可算極不順利，先是片名改來改去，繼而就是宣傳海報改來改去，最終開畫落得「裁員」般的下場，莫非這部電影的主體不是財神，而是瘟神？再回望宣傳句語，恐怕今回電影公司真的是「超出預算」了。
由羅守耀執導，周秀娜及呂慧儀主演的《惡胎》，初版海報於羅氏執導另一電影《滅門》首映時曾經出現。結果在新春過後復活之前，《惡胎》已上映有期。
「講。鏟。片」特派員日前到銅鑼灣總統戲院，發現該戲院已張貼《惡胎》海報，並且放在不日的位置。與此同時，該電影的廣告也開始於巴士車身出現，而廣告內容更提供了該片在港開畫日期為三月十八日，有關消息亦在其官方網站公佈。
《惡胎》已於今年二月新春假期前送檢，雖然被指「有驚嚇鏡頭、偶有粗鄙用語及含蓄性愛描繪」，但評級仍為II B。電影也是羅守耀首次挑戰恐怖題材，當中合演的還有香港小姐鄧上文。
然而，在發行情況下，看起來卻十分有趣。
新寶院線安排了《歲月神偷》於三月十一日上映，但該院線卻要在三月十八日上映《惡胎》，莫非暗示了院商最初對《歲》片缺乏信心，只能給予七天「死期」？可是人算不如天算，《歲》片於柏林獲得獎項，其注目度及吸引力已截然不同。到底最終《歲》會否因為映期被迫落畫，影響票房潛力？且看未來一周院商如何處理了。
今年香港國際電影節(HKIFF)選映了多部港片作全球首映，不少觀眾看畢片目過後，雖然感到新製作的港片數目有所增加，但也發現不少電影已擬作商業發行，部份更已落實映期。
到底，電影節是否本地名片的優先場？
先來看看今年香港國際電影節的情況，當中《志明與春嬌》在電影節首場播放後翌日三月廿五日開畫，開畫電影《月滿軒尼詩》及另一部隆重首映電影《火龍》則排在四月一日上映。而觀乎情況，郭子健與鄭思傑的《打擂台》、麥曦茵的《前度》、雲翔的《安非他命》、陳慶嘉與秦小珍的《人間喜劇》及畢國智的《囡囡》也會預期稍後於正場放映。十一部選映港片裡，暫時只有羅卓瑤的《如夢》、陳國新的《37》及黃真真的《分手說愛你》仍未肯定。
當不少觀眾認為電影節變成了「名片優先場」之時，其實這個情況在其他國際電影節也十分常見。
就以去年的釜山國際電影節為例，開幕電影《Good Morning President》便於開幕後不足一個月上映，部份參展選片也安排於開畫後三至四個月內獲上映機會。故此，這個情況也不是香港獨有，因為各地區電影節都會希望對本地製作有一定的支持，選映為數不少本土電影作優先播放也很常見。只是，過去不知是HKIFF還是本地片商的問題，未有足夠數量合適的電影安排選映。
當然，影展在選擇這類即將作商業發行的電影時，也需同時考量多個因素，包括電影質素、班底在影展的吸引力、公映映期等。倘若有太多商業電影在影展播放短期內開畫，影展本身難免被誤解甚至淪為電影公司慳錢辦首映的方法。
在不少影展的「名片優先場」例子，其實有著多部本土獨立製作，該類電影其實是因為獲影展選映，才能有機會放戲院公映。可是，今年觀乎香港新片的片目，這個情況看來絕少，也許大家也同時值得深思本港獨立電影的發展情況，且看影展能否進一步支持香港的獨立製作發展。
「講。鏟。片」一直以來都是談港片為主，即使外語片每天上映多港片逾倍也好，原來這裡自零七年五月開張以來談過的非港片只有五部。即使是高票房又或是大片如《阿凡達》也不入選，只因這裡談的非港片除了好看外，還有更值得入場的理由。
由「講。鏟。片」推出的「票房預測比賽」已踏入三月的首周，故此敬請各位繼續踴躍參與本周的比賽。
概況
關於票房預測比賽概況，請參閱下列文章：
http://hongkongfilms.mysinablog.com/index.php?op=ViewArticle&articleId=1949338
預測項目
參加者需對2010年3月4日新開畫電影票房作出預測，若認為該片不入十大以「不入十大」填寫，若認為能入十大者，需提供電影於該日的票房數字，各位需要預測的電影共有五部。
預測的數字不包括該日的午夜場收入。
2010年3月4日各部開畫電影中，需預測票房的電影如下：
《聲聲相識》
《愛麗絲夢遊仙境》
《交響情人夢最終樂章電影版前編》
參與方法
回覆本文，以如下列方式提供預測：
《聲聲相識》：XX萬
《愛麗絲夢遊仙境》 XX萬
《交響情人夢最終樂章電影版前編》 XX萬
結果將待資料來源網站提供數字後公佈，分數則以預測票房與實際票房誤差率為基準計算。
留言時可以說明預測根據，但請以上述格式先提供預測，以方便處理。
是次票房預測於該2010年3月3日23:59截止，時間以香港新浪網的伺服器作準。
參賽者每周最多可提供兩次預測，以最接近比賽截止前之預測為準。若發現預測多於兩次，第三次及其後之預測將被取消。
有問題的暱稱之預測將被取消。請使用適當之名稱參賽，否則預測可能被取消。比賽期間不得更改名稱。
希望各位能踴躍參與。
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