新春期間，雖然宣傳重心仍是落於一眾賀歲電影或是於二月中至下旬開畫的「奧斯卡」提名電影，不過亦有些年中甚至暑期上映的電影也來開始展開宣傳攻勢。
上圖所見的，便是其中一例。
夢工場製作的電影《功夫熊貓2》雖然要到暑期才會上畫，不過近日在新春期間已在不少戲院擺放了大型的宣傳板，雖然揮春口號「兔年最掂」有點拉扯，不過觀眾所有的句語，也許是希望有點打破傳統的味道，但是否受落實在見仁見智。
另一方面，另一部彼思製作的動畫電影《反斗車王2》也在不少戲院提供了賀年揮春。
其實這類提早宣傳的情況其實例子不少，不過今年有趣的是，主要提早宣傳的都是動畫電影，反觀另一「熊」片《反斗熊心》曝光度比《功夫熊貓2》更低，實在諷刺。
在今年香港賀歲檔期華語電影中，陳可辛監製、谷德昭執導的《神奇俠侶》被指其「合拍」味道甚濃，有衝著內地票房而來居多。諷刺的是，其實該片不只在香港票房不佳，內地表現也不理想。
內地最近公佈了春節假期一月三十一日至二月六日一周的票房成績。七天票房以《最強囍事》成績最佳，一月三十一日上映七天票房達6,800萬（人民幣，下同），而電影到了二月九日已過億元。至於票房第二至四位都是內地電影，包括電視劇搬上大銀幕的《武林外傳》、下周才於香港上映的《我知女人心》及動畫電影《喜羊羊與灰太狼3》，當中《武》、《喜》兩片於內地累積已過億元。
至於四部在港上映的賀歲華語片中，英皇的《新少林寺》在內地夥拍中影與華誼兄弟發行，賀歲七天票房約2,200萬，而累積則達二億元。相比之下，被不少香港觀眾指合拍味濃以迎合內地口味的《神奇俠侶》可謂中、港兩失，在內地上映四天票房只有千五萬，比起內地製作動畫《熊貓總動員》四天的千七萬還要差勁。至於香港色彩甚濃的《我愛HK開心萬歲》票房最不理想，四天票房收入只有780萬。
值得留意的是，《神奇俠侶》與《我》片在內地發行量明顯較少，反映內地院商不太賣賬。當中《我》片香港風味較濃，不賣賬也很正常。至於《神》片在內地也不叫座，相信跟其水準及同期已有另一同類選擇《武林外傳》不無關係，而《神》片在內地映期由中秋先押至聖誕再到賀歲，也是另一個問題所在。
不少觀眾觀畢《神奇俠侶》後其製作水平搖頭嘆息，也許反映了今時今日內地市場也不能單靠幾個名星低水準獻世製作便可在內地「呃飯食」。雖然《最強囍事》也算是合拍成份，但其色彩或水準至少較過去兩年的「囍事」系列好一點，其「內地味」少一點，反而算是在中、港兩地票房不俗。也許兩片的成績，為不少香港電影製作人帶來啟示。
雖然由蕭若元監製、孫立基執導的《3D肉蒲團之極樂寶鑑》要到四月十四日才正式上映，不過電影早於農曆年前便在全港最大的維多利亞公園年宵擺檔，並售賣電影相關產品。可是，這些產品銷情其實並不理想，在年三十更要割價求售。
先來看看各產品的原價，吹氣巨乳要六十八元，T-Shirt要八十八元，滑鼠塾要九十八元，而人形攬枕更索價二百三十八元。
可是，當「講。鏟。片」情報人員於年三十到該攤檔時，發售價已經下調，吹氣巨乳只需三十元，T-Shirt與滑鼠熟分別降至六十元及八十元，而人形攬枕更減價一百。
在年三十的中午時分，未知是否存貨過多關係，當中更出現拋出吹氣巨乳送贈在場人士。
也許，更受歡迎的，便是上圖於攤檔出現的「龍椅」吧！
一年一度的情人節又將至，不過今年情人節檔期其實令不少院商十分頭痛，因為二月十四日是星期一，如果電影於二月十七日開畫的話，恐怕不能看準檔期。但是若提早至二月十日開畫的話，剛好又在賀歲主檔期後一周，那時賀歲檔期電影仍極為入座，要問院商騰空場次又恐怕不易。
換來的結果，自然是推出「優先場」。
當中最為符合主題的例子，就是英皇有份投資，由發行工作室於香港發行的《我知女人心》。電影是華語版本的《偷聽女人心》，正正就是本以情人節為主打，電影則安排二月十二日起播放優先場。雖然優先場一般只播周末及周日，但因為情人節剛好在周一關係，結果優先場由兩天加至三天。
同樣提供三天優先場的電影，還有荷里活愛情喜劇《枕邊冇情人》及占士金馬倫新作《潛行深淵》。
情人節檔期可謂主題收入來源，今年再多三部優先場電影加入戰團，且看最終成績又會怎樣。
今年是大年初七人日，「講。鏟。片」仝人在此謹祝各位今年心想事成，在目前流感肆虐之時，也祝願大家身體健康。
今年既是人日，也許是好好計劃未來一年。今天想講的，就是「講。鏟。片」的定位問題。
的確，在過去接近四年的時間，「講。鏟。片」在一個零定位的情況下運作，能夠「死不去」，至少還仍「健在」。
問題來了，下一步該怎走呢？雖然怎樣也不是一個問題，但至少也想聽聽大家怎去理解「講。鏟。片」。
有朋友視這個為個人網誌、有朋友這個為專門網誌、有些甚至覺得這裡運作仿如傳媒，像是一本電影雜誌似的，有些則認為是凝聚討論的地方，仿如討論區這樣。在這幾年間，甚麼也有人說過。
趁著今天，各位有緣在此看過我們文章的朋友，也希望你們來說一下，覺得「講。鏟。片」在你們心目中又是甚麼的東西吧！
新春佳節，娛樂行業都有一個習慣，就是藝人們也會向娛樂傳媒派利是，以感謝他們的支持，不過若要數到為自己電影宣傳不遺餘力的，也許數到甄子丹。
昨天是天馬電影的《最強囍事》舉行開年飯局，當中黃百鳴派出以《最強囍事》利是封的利是不足為奇，不過從上述由一名當晚出席的娛樂傳媒人士提供的圖片，男主角派出的利是卻是另一部電影《關雲長》的封面。
上圖看到的便是電影《關雲長》的利是封，當中提供了甄子丹一大一小的造型，並且標明上映日期為四月廿八日，底部更有「赤兔追風納財源」的字樣，而甄子丹的臉部色彩亦十分紅潤，則利是封的底色相若。
甄子丹派利是在答謝之餘，更不忘宣傳接下來的新作，其對電影宣傳的專業精神，可見一斑。
昨天是農曆年公眾假期後的首個工作天，當中票房跌幅如何，也許對各部賀歲電影繼後票房十分重要，故此今天特別略談一下。
從場次去看，其實各部賀歲電影場次變化不大，只有《青蜂俠》縮場達一成略為明顯。至於票房跌幅方面，兩部華語喜劇《我愛HK開心萬歲》與《最強囍事》跌幅約在兩成上下，每場人次仍分別達108及95，可見仍有捧場客。不過若要數到跌幅最少的，則是已是第三周放映的《新少林寺》，跌幅只為一成四，每場人次仍達83，比起《神奇俠侶》與《非常外父3》票房高出三成，二千萬的目標看來較穩。
相比之下，動畫片《反斗熊心》與谷德昭執導的《神奇俠侶》跌幅較明顯，分別達三成四及三成三，而《神奇俠侶》每場人次更跌至50邊緣，未知是否受到其劣評所拖累。
若觀乎走勢去看，相信《我愛HK開心萬歲》該順利成為該檔期的冠軍，而第二名的席位則要視乎《最強囍事》追趕《新少林寺》的速度，《神奇俠侶》該成為是次檔期的大輸家。
第三十屆香港電影金像獎剛於今天舉行記者招待會，並同時公佈了十九個獎項的入圍名單。
金像獎的提名名單，是由合資格的金像獎選民投票及一百名專業評審各佔一半得出的結果，亦是俗稱的「第一輪評選」。今年大會收回投票率為61.1%，投票率與去年相若。
各獎項的候選名單現詳列如下：
是次電影金像獎頒獎典禮將於四月十七日（星期日）假香港文化中心舉行，並獲電影發展基金撥出$ 5,981,000作今年頒獎禮的製作費。今屆的轉播權，繼續將電視播放權分為收費及免費電視，分別由亞洲電視、NOW寬頻電視奪得，而香港電台將會將其實況作即時轉播。
到底今次金像獎的提名名單有何啟示？大家可先行討論，稍後再作分析。
近年來免費報章興起，雖然這些報章不同向讀者收費，不過卻可從廣告收入賺取利潤，仍屬商業經營。可是免費報章的文章，並不等同可以拿著「講。鏟。片」的文章抄考一番。
今天的《都市日報》，便出現因對票房理念一知半解而亂抄的謬誤。
昨天香港影業協會（下稱「影協」）向傳媒發出賀歲檔期的票房收入情況。今天絕大部份報章的內容也大同小異，惟《都市日報》卻略有不同，提供所謂的分析。
看看粉紅色的用字，拿回昨天「講。鏟。片」的票房文章一看，是否似曾相識？
其實，文章是否抄考，不是只改一些用字便算，因為「講。鏟。片」的文章風格十分濃烈，其編排結構也不易於臨摹。
在沒有臨摹的部份，也出現不少謬誤，先來看看一句「提早一個多星期開的《新少林寺》」，實情是只早了一周開畫，不過開畫前映了一周優先場。至於「年假期間已出現院商縮場」的情況，對於「縮場」兩字看來撰文者並無概念。
事實而言，《新少林寺》於賀歲假期期間沒有縮場，維持每天約157場左右。可見《都市日報》記者並沒有先查清楚實際場次情況便妄下斷語。至於「《非常外父3》上映場次較少」一句不是事實全部，因為《非》片場次維持約177場，較《魔髮奇緣》為多。而「未見起色」一句，基本上只會用於已上映一段時間的電影的票房走勢，用於剛開畫電影根本不適合。可見記者在最後一段的數句，對票房認識的水平也心中有數。
其實，票房分析雖然看起來不難，不過實際運用技巧可有不少，對於平日根本沒對有關課題研究的傳媒來說，強行臨摹只會露出馬腳。其實報章若有需要的話，何不直接找我們來撰文一下，不用靠自家記者亂寫一通，成為反面教材好了。
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