近年來電影市場和宣傳人員的工作量增加不少，幾乎在過去看來簡單環節也需要增加創意。就以優先場戲票來說，雖然部分發行公司以較為精簡的方式處理，但亦有發行公司花盡心思，期望給予觀眾驚喜。當中上圖所見的戲票，便是其中一例。
縱使去年林嶺東久休復出後的電影《迷城》無論是在中國大陸或是香港的票房也不理想，但是這無礙林嶺東在中國大陸開戲，而新作《沖天火》便剛於上海國際電影節期間舉行記招，並且發佈了首款海報與預告。
一年一度的上海國際電影節是中國大陸最為重要的電影節，當中除了有多部電影參展外，更是多部新片發佈的好時機。當中王大陸與任達華主演的古裝奇幻電影《鮫珠傳》，便於上海國際電影節舉行之初發佈。