
票房分析基本上要看的有著多重面相,故此在分析數據時,除了要求查證數據來源外,還要細心看有沒有異常情況。在理解數據的同時,對於各方面的概念也要十分留心,以下先行舉行數個在票房分析時十分容易犯下的毛病,敬請各位在解讀數據時要留神。
為方便大家理解,故此就此提供「奪命四式」題目,每題提供參考答案。
(一)入場人次等於入座率,人次愈多入座率必定愈高。
答案:錯誤。
「入場人次」與「入座率」是兩個不對等的東西,「入場人次」純只計算多少人入場,「入座率」的計算則為入場人次除了可提供座位數目的百分比。一部電影有一千人次入座,但放映場次共提供一萬個座位,比起一部電影有五百人次入座,但放映場次共提供一千個座位,雖然「入場人次」較多,但入座率卻較低。
(二)入座率可化為票房,入座率愈高票房必定愈高。
答案:錯誤。
「票房」是代表各院收入的總和,當中包含元素為各戲院於各場的收入,至於「入座率」已於上題談及。「入座率」高,但若果放映場次合用提供數目低的話,即使乘上票價因素也不一定高。像去年七月《音樂人生》於百老匯電影中心每天放映一場,入座率達百分百,但每天提供座位僅160位,以票價五十五元計算,收入也只有八千八百。而3D電影也可因為入座率低,但於場次提供合共座位較多及票價較貴,有不太低的收入。
(三)上映戲院數目愈多即場數愈多,每院平均收入可反映入座率
答案:錯誤。
今時今日戲院排片不像昔日有每天固定場數及院數,故此一部電影即使在40院上映,每天只映三場,每天也僅提供120場,而一部電影即使只有30院上映,每天若每院均映五場便有150場。而由於上映戲院因應不同影廳提供不同座位,故此上映院數多,但每家只安排最細影廳播放電影,即使入座率高,但因為人數基數低而可令每院平均收入不太好看。
另外要留意的,就是不同提供數據資料來源所提供數據的情況。部份機構採用網上查各院線入座情況計算,不一定涵蓋全港所有戲院,有遺漏者若佔票房構成部分的一定比例的話,而不同電影於有計算與無計算的戲院相距很大的話,有關消息來源的資料便不能視為可預期票房的來源。在各大院線有著不同相對利益下,會否對不同電影提供的場次有所關係,亦是需要考量之處。
票房分析也許看來十分簡單,可是在分析的背後,考量的要求不少,上述談及的,也許只是冰山一角。在沒有單一的技法下,閱讀及解讀時必一定要留心各樣概念,不要將「數讀」慘變成「數毒」好了。