郭子健執導的《為你鍾情》明天上映，當大家一聽到片名便跟張國榮扯上關係之時，其實昔日也有一部同樣叫《為你鍾情》的電影出現，以且還是由張國榮主演！
從影碟店可找到的，有一九八五年的《為你鍾情》，海報看到的是男、女主角張國榮及李麗珍，而且合演的還有現在不太清楚近況的「開心少女組」成員羅明珠與柏安妮。當中也有不少幕後人員曾經參演，當中包括近年轉戰副導的勞劍華及《人間喜劇》監製錢小蕙。
電影令人感到詫異的，還有幕後的班底組合，看到監製是黃百鳴雖然不足為奇，可是當年編劇除了導演馮世雄外，還有近年轉戰舞台劇的高志森，更配上李居明。
電影情節十分青春，以張國榮飾演的唱片騎師陳福水追求李麗珍飾演的余麗珍的故事，當中還配上一條自己妹妹（柏安妮飾）與絕症男孩間的故事。當年上映錄得七百多萬票房，算是不過不失。
大家在看郭子健這部新作前，又會否看回張國榮主演的《為你鍾情》呢？
票房分析在港其實並不普遍，因為市場不大，相對成本較高。不過當探討票房該怎樣之時，總會有不同類型的理論與說法出來。
然而，在看到一大堆數字以至票房成績時，在分析時很易因為不同的因素，影響分析的效果，故此在分析時要留意免得犯上錯誤。
（一）以己度人
雖然每個人都有權選擇自己想或不想入場的電影，不過票房的組成，卻是一個地區一眾人共同選擇下的結果。比如一部自己連也不看的電影票房很好，以自己的品味評論票房問題，既無法解釋，也無法客觀地看到市場何以取向。
（二）以其他地區市場評論本土市場
不少人喜歡用外國的例子，特別是與荷里活電影於美國的票房也對香港票房硬套一定的模式。可是，兩地觀眾在文化、口味以至對不同素材的認識以至同期對弈的對手也有不同。將外國市場套入，以後反指香港市場怎樣，便將分析的因果對調，因為本地票房分析的本質是從本地成績出發找尋原因。只會北美市場滔滔不絕，只是離題。
（三）觀眾取向只批評不理解
觀眾取向是票房基本組成部份，因為他們是需要付出票價又或是拿出換票証到票房購票。票房分析需要的，只是從已成事實的數字去嘗試理解觀眾入場的心態。票房分析不是觀眾評論，有心提升觀眾品味云云不是票房分析去做，不要弄錯本質。反觀不會了解市場，便更難明白普遍觀眾入場意欲本質。
（四）口碑影響開畫票房
這個誤解十分常見，很多時不難將電影的口碑與票房掛鈎，可是實際上任何地區的開畫票房根本跟口碑沒有必然關係。開畫首天觀眾間的評論其實不多，故此首天票房基本上是直接反映觀眾對該星期電影的入場意欲的投票。口碑影響只是隨著周末以至次周的成績，逐步浮現。
（五）舊有數據當天書
票房分析的目的之一，也許是找出不同類型或發行規模下票房有相同情況之處，以便日後對同類例子有更準確預測。然而，此舉其實只能作參考之用，因為實際上每部電影都有其獨特性，當中檔期與同期對手等會對票房有抽高或分薄，故此舊有數據分析時要同時留意現現實環境。
（六）紙上談兵
票房涉及觀眾入場心態的組成，這個組成部份受到不同因素理響，當中宣傳情是其中一環，有關情況包括宣傳品、預告片等，雖然部份可從網絡資源看到，但是部份仍需作現場目測。而且現場目測有時也同時可看到售票的異樣，對分析奇怪作用尤有脾益。
（七）電影水準則票房掛鈎
對於很多人來說，好片絕希望有好的票房回報。然而，事實並非如此，因為票房的組成涉及到市場觀眾對其電影的認知與接受程度。而且，電影是否好收也不是只從賬面數字便算。電影市場只會因應整體情況反應，倘若水準不佳的電影具吸引力或話題性，票房很好並不足為奇。
基本上，票房分析的本質，是拿著已成事實的數字，根據市場情況，推斷各電影於市場上的情況，而觀眾是市場組成的主要部份。理解票房，必須先行理解觀眾的入場心態及市場。要做到這點，也同時需先行放下自己對電影、觀眾或票房參考的先入為主態度，還要身體力行，方能理解不同情況。
由「講。鏟。片」推出的「票房預測比賽」已踏入九月第一周。本周將繼續使用新的形式參賽，敬請各參賽者細閱新的參加方法。
概況
關於票房預測比賽概況，請參閱下列文章：
http://hongkongfilms.mysinablog.com/index.php?op=ViewArticle&articleId=1949338
預測項目
參加者需對2010年9月2日新開畫電影於2010年9月2日的票房作出預測，若認為該片不入十大以「不入十大」填寫，若認為能入十大者，需提供電影於該日的票房數字。
預測的數字不包括該日的午夜場收入。
2010年9月2日各部開畫電影中，需預測票房的電影如下：
《囡囡》
《3D鬼洞》
《為你鍾情》
參與方法
由本周的票房預測比賽將試行以電郵參賽方法。有意參加者切勿回覆本文留言提供預測，任何於本文回覆的預測均不視為參賽，留言會予以刪，參賽者即使電郵作賽也會被取消資格。
有意參加者，需將預測回覆至右方所列電郵地址。電郵以如下列方式提供預測：
姓名：
預測：
《囡囡》：XX萬
《3D鬼洞》：XX萬
《為你鍾情》：XX萬
為方便處理，預測全部均需以萬作單位，並且最多只截至小數點後一個位，不符合格式的預測將不予處理，資格也予以取消。
結果將待資料來源網站提供數字後公佈，分數則以預測票房與實際票房誤差率為基準計算。
是次票房預測於該2010年9月1日23:59截止，時間以Gmail的伺服器作準。
參賽者每周最多可提供兩次預測，以最接近比賽截止前之預測為準。若發現預測多於兩次，第三次及其後之預測將被取消。
有問題的暱稱之預測將被取消。請使用適當之名稱參賽，否則預測可能被取消。比賽期間不得更改名稱。鑑於日前出現同一IP賬戶用戶濫用資源影響運作，故此，我們不接受肇事者的參與，有關參與的留言也將一律刪除。
「講。鏟。片」網誌有最終決定參賽資格權，同時亦有權可因應情況，中止本周遊戲。有意參加者若未能同意有關條款，請不要參與。
戲院本身對於宣傳品的擺位有最終決定權，倘若片種相若又或是素材相若的宣傳品放在一起的話，有時便會感到十分有趣。
近期的例子，便有上圖一家戲院對兩部《蠟筆小新》的宣傳品擺位。
上圖的戲院，在戲院入場位置有著一個蠟筆小新的宣傳，在前方再有另一個宣傳，驟眼看來，該是同一部電影的宣傳品吧。
不過，實際上並非如此。
先看近門口處的「多謝你嚟睇我套新戲」的宣傳，其實是來自電影《蠟筆小新劇場版：超時空我的新娘》。
再看看另一個宣傳部，卻是真人電影《蠟筆小新玩轉滿城黃金甲》，電影將於九月九日在港上映。
拿著一部電影的宣傳品，令人誤以為是另一部電影宣傳時，不知有關的發行公司有何感想呢？也許受惠的一元發行真的可以說句「多謝你嚟睇我套新戲」。
3D眼鏡是否可以借用發售近期成為各院線的重點，繼暑期之初百老匯及UA兩大主要院線已經表態後，嘉禾旗下的戲院也對這個情況表態。
上圖所見，便是來自嘉禾院線戲院網站的廣告，顯示嘉禾旗下的戲院已於八月廿六日起發售3D眼鏡，每副眼鏡售價為十元正。值得留意的是，該院線除了提供標準成人用眼鏡外，稍後還有提供小童大小的款式。
十元正的售價聽起來好像貴了一點，不過最重要的一點是，在廣告的底部寫著「戲院會仍會提供消毒乾淨的3D眼鏡免費借用」。
百老匯與UA院線雖然自暑期起提供全新的RealD 3D眼鏡，不過只會提供至九月中旬，其後沒自備眼眼的話，便需以港幣六元購買一副，並沒有借用的選擇。嘉禾院線的做法，既可滿足部份觀眾希望自攜眼鏡的需要，同時也照顧一些沒自摧眼鏡的情況，至少看起來「歛財」的成份大為降低。
不過，嘉禾部份戲院如海運戲院採用ExpanD制式，跟RealD制式不同，不能互相使用，觀眾可要留意好了。
當一部電影宣傳時，每每都會略提一下該名演員曾演出的電影讓觀眾有所印象，不過提及的電影卻又會因應時勢而改變。
近期的例子，便有上圖所見的電影。
上圖所見，便是電影《諜海風雲》的宣傳海報，當中提及近作的便有兩位演員，分別是《2012》的尊古錫及《最後武士》的渡邊謙，不過四人的排名與下方相片的位置並無一符合。
《最後武士》？聽起來好像已經很久了，還是杜汶澤在電影《人間喜劇》的一幕？
上述的宣傳當然不太可行，不過海報既然印了又改不了，唯有有新版宣傳改進。
看看新版《諜海風雲》於巴士站的宣傳，四名主角雖然圖片擺位不變，不過名字卻已對回各位的位置。
不過最重要的一點，就是渡邊謙不再以《最後武士》，取而代之的，便是近期大熱的《潛行凶間》。
也許驕陽發行沒想到這部《潛行凶間》在港會如斯旺場，故此一開始沒想到可用。結果該片票房在不足一個月衝破五千萬大關，於是即時「追加」，希望可以扳回一仗。
可惜的是，為是已晚，《諜海風雲》開畫至今票房並不理想。
電影在開畫前先行播放優先場，也許是希望可讓觀眾先睹為快。不過，倘若優先場辦得過急的話，也許只會令目標觀眾並不清楚有這一回事，取終影響優先場的成績。
本周除了郭子健執導的《為你鍾情》放映優先場外，大家還知道上圖的一部電影也有優先場麼？
畢國智執導，冼色麗及詩雅主演的《囡囡》昨晚於旺角百老匯戲院舉行首映，除了首映已預留最前幾行戲票公開發售外，該戲院也貼出優先場的安排。
《囡囡》於周末及周日於三家戲院放映優先場，分別是旺角百老匯、Palace apm及葵芳百老匯，當中前兩者更於周五先行提供優先午夜場。未知是否過於匆忙的關係，「講。鏟。片」特派員昨晚於旺角百老匯戲院所見，戲院並無張貼「電檢紙」，而字幕也誤寫只有中文。
《囡囡》以援交為題，放在旺角百老匯戲院可算是十分合適，但是在Palace apm或葵芳百老匯放映午夜場，大家又猜猜該兩院的午夜場又會入座如何呢？
（「講。鏟。片」按：本篇文章由讀者「Paul Ng」投稿刊出，特此鳴謝。）
曾經在康城影展獲得〈最傑出製片人獎〉的知名電影監製徐楓決定重返電影界。根據Screen Daily的報導，她旗下的湯臣集團決定在香港成立Tomson International Entertainment Distribution，在開業初期將會主力於電影發行業務上，挑選不同的電影在香港作戲院發行和／或在國際市場上負責賣埠事宜；展望將來，Tomson International Entertainment Distribution期望能夠開始籌拍電影和成立經理人部門。而前任星空傳媒集團企業組織及發行部副總裁Yvonne Chuang亦已經加盟Tomson International Entertainment Distribution。
在以往大量生產粗淺兒戲娛樂片的華語影壇中，湯臣曾經製作不少雅俗共賞的電影，在華語地區獲得票房和影評上的雙重勝利，當中《霸王別姬》更在全球票房叫座。其他在香港較受歡迎的湯臣電影包括《滾滾紅塵》，《今夜星光燦爛》和《心鎖》等。而湯臣的電影大多也是能夠讓女演員獲較大的發揮演技空間，如林青霞和呂㛢菱等女星也能憑藉在湯臣電影中的演出而擴闊戲路。故今次湯臣重返電影界，對華語影壇絕對是好消息，尤其是對於在今時今日較難遇到理想電影以發揮演技的華人女星而言（以徐楓的實力，如果湯臣成立經理人部門，亦可培養更多戲路較成熟的女演員）。
相信令很多人較意外的，是徐楓決定選擇香港作為重新發展電影業的起步點。但她的決定其實合理，因為在兩岸三地之中，香港在地理和資訊流通渠道上依然有其優勢（Filmart亦已發展成為在亞洲影壇數一數二的電影市場展），而香港亦有較多熟識國際電影市場行情的電影人；Screen Daily的Liz Shackleton也認為類似優勢令香港在華語影壇中依然佔一席重要位置（亦提議香港電影人應該製作多些未必可在內地上映，題材較大膽的中小型電影）。故香港在發展電影業上依然具有一定條件；香港人切勿妄自菲簿。
按：小弟也希望湯臣能夠為它們以往的電影發行DVD和Blu-ray影碟；因為湯臣以往有不少名片絕值得讓現今的影迷們欣賞。
暑期末票房開相畫，結果《轟天猛將》票房較《綫人》多出五成奪冠。不過，若果細心再去分析各區的形勢的話，其實也會看到不同片種的客源分佈。
是次選取了部份區域的情況來研究，也謝鳴兩家發行公司不介意這樣去做。
在研究的當中，不少地區的相差其實不足兩成，如旺角、觀塘、沙田、荃灣等，四個區域的旺場程度或略有不同，不過觀眾客源對於兩部電影並沒明顯分野。
相比之下，在一些平時予人感覺外籍觀眾較多的地區，便出現較明顯的分野，在中環、金鐘及又一城三區看到，《轟天猛將》明顯地以倍數拋棄《綫人》，也許該些戲院在看來較多外籍觀眾情況下，對華語電影有一定輸蝕。反觀銅鑼灣地區雖然亦有不少外籍觀眾，不過本地觀眾更多，再加上《綫人》在該區場數較多，令收入上有截然不同的情況。
在研究的十區當中，《綫人》收入明顯較高的是屯門區，相信跟該處票價相對較低，令不少願意入場觀眾較希望觀看港片或有關係。
對於發行公司來說，電影票房分析並不只是看整體數字，個別地區數字也需留神，以便掌握目標觀眾。從上述情況來看，也許解釋了為何部份走高檔路線發行的電影會選在中環、金鐘及又一城等地區上映了。
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