一般而言，新片都會於星期四開畫，向來如此。不過，這個情況對於今年的賀歲電影卻十分尷尬，也令不少電影想盡方法，希望可以「偷步」上映。
今年二月三日大年初一剛好是星期四，而二月二日至二月三日間，至少有八部電影正式開畫，分別是《我愛HK開心萬歲》、《最強囍事》、《神奇俠侶》、《青蜂俠》、《非常外父3》、《魔髮奇緣》、《反斗熊心》及《黑慾天堂》。當中除了《黑慾天堂》僅作單院發行外，其餘各片均該是大型發行，鬥得你死我活。
未免眼見開畫日令其農曆年前時間無法吸納票房，不少電影已明示或暗地提供優先場。
最先出現的，便有《非常外父3》，海報已標明於「年廿五」星期五起推出優先場，據悉《魔髮奇緣》與《我愛HK開心萬歲》也選擇於一月廿九日提供優先場。至於同期其他對手會否一起「偷步」則仍有待觀察。
觀乎農曆年前就只有《新少林寺》較具吸引力，院商以此舉吸納票房實在也在預期之內，且看其後發展如何。
也許是英皇有份投資的《讓子彈飛》在上映前數天推出多場優先場收到口碑之效關係，令《讓》片於開畫上較預期為佳，英皇於是有意藉此乘勝追擊，原定於一月廿七日才上映的《新少林寺》，也索性採取同一策略，希望可以先來吸納票房。
上圖所見，便是電影《新少林寺》日前於旺角彌敦道其中一個巴士站的宣傳燈箱，可見正式版本的宣傳賣點雖然仍在劉德華身上，不過成龍的篇幅卻佔了不少，反觀謝霆鋒的擺位還不夠成龍來得明顯。
值得留意的是，宣傳品上已寫出「1月20日起優先場先聲奪人」，可見已經準備好提早一周上映，而一月二十日也是內地的正式映期。據悉香港放映的將會是粵語版本，未知會否有戲院會播放普通話版本。
《新少林寺》是導演陳木勝繼《保持通話》及《全城戒備》後的新作，以優先場形式先映一周其實是一個弱勢下值得選用的策略。可是，優先場其實並非絕不風險，若果出來的是「口碑」，的確可以「先聲奪人」，但若果出來是「口悲」的話，奪的人也許變成自己。到底《新少林寺》評價如何，也許還是留待優先場開始放映後看看觀眾反應好了。
香港發行非英語的外語電影為數不少，當中包括日語、法語、德語、韓語以至泰語等電影，不過如何處理其預告片則各有不同。
一元發行的《五個跳雪的少年》，便以極其突兀的剪接來遮蓋。
《五個跳雪的少年》雖然聽起來像日本電影，可是卻是一部韓片來。電影日前推出的預告片來，看到其韓文出現的頻率可算是減到極低的水平。全長兩分鐘的預告盡量使用了國際版本的英文字幕預告，然後每當顯示電影的名字時，便突兀地閃出了香港發行自己的標記設計。
其實香港絕大部份發行公司對於非英語電影的預告，大都採用「順其自然」方式處理，就是在原版預告片上直接加上中、英文字幕便算。不過《五》片看來採用一種「去蕪存菁」的方法處理，大家又怎看這個港版預告呢？
韓國原版預告：
香港版本預告：
的確，近年來3D電影可以說是像雨後春荀一樣，看看今個聖誕檔期至少有四部3D電影可想言之。不過現時3D去的地步，也許已經是甚麼也可以3D了。
上圖所見，便是新一發行昨天提供的海報，日本動畫《我們這一家》也提供劇場版3D電影來，繼日本於去年十一月公映後，香港也會於農曆年期間放映。
觀看一些真人或是電腦動畫以3D版本呈現給觀眾面前，也許大家或多或少想像到是怎樣的款式。可是攪到「花師奶」這類向來是2D人物也要來個3D版本時，到底效果怎樣實際令人很難想到。而且這類型的電影一般都以家庭甚至電視市場為主。要他們購票其實已經不太容易之時，到底要再多付一點看3D版本，真的不知市場還有多大。
也許，還是等到農曆年，看看這部電影成績怎樣好了。
電影發行每當遇到電影票房理想之時，都會想方法來個乘勝追擊，不過能否做到這點卻要找到同通點及機會。近期能找到這個方法來宣傳的，便有前身是立基發行的娛藝發行。
上圖所見，便是日本電影《惡人》的宣傳海報，電影由英皇與娛藝聯合發行，並安排於一月二十日上映。
細看於海報頂部的字眼，宣傳方面將《惡人》與《禮儀與之奏鳴曲》及剛於去人年底上的《告白》相題並論，兩部電影都有不少共通點，既是娛藝或其前身立基與英皇聯合發行的日本電影，也是在票房上同樣「爆冷地」衝破千萬大關。希望能將其票房佳績延續下去。
其實用到這類發行模式，需要一點時勢，《惡人》安排在《告白》落畫不久上映，明顯是有乘勝追擊的味道。《惡人》其實早於去年十月的香港亞洲電影節也有選映，安排於距離農曆新年大檔不足兩星期開畫，據悉發行量會較《告白》為少，且看是次《惡人》又會表現如何。
近年香港電影在外埠市場表現不佳，部份上映遙遙無期，部份上也不獲好的票房。近期的其中一個例子，便是銀河影像製作，鄭保瑞執導的《意外》在韓開畫票房低迷。
鄭保瑞執導，古天樂與任賢齊主演的《意外》自去年十二月三十日起安排於韓國全國八家戲院作小型規模發行，可是電影在上映兩天後，八家戲院合共只售出八張戲票，可說是極為慘情。
其實近年來香港電影在韓開畫，除了有著明顯的賣點如名導演或知名演員外，大都只能以小型發行模式上映，很多更是無聲無息地開畫，加上香港電影的影碟往往在上映數個月後便已推出，令到外地觀眾到戲院觀看港片的意欲更為下降，成績不佳已在預期之下。不過八家戲院上映兩天只得八名觀眾捧場，怎樣聽起來也難免令人心寒。
香港的電影發行公司在發行外語片時，一般都會在選好香港片名後不會更改，即使改名也只會於特殊情況下才會改動，可是下月開畫的一部韓片，片名卻出現了一改再改的情況。
上圖所見，便是一元發行韓國電影《五個跳雪的少年》近期於戲院張貼的海報款式，看起來好像沒有甚麼問題。
不過，其實這部韓國原名《國家代表》，英文片名《Take Off》的電影，片名已改兩度修改。
先來看看宣傳公司於十一月初的電郵，當時提供的片名為《戇男S國家隊》。這個片名怎樣去看，都十分令人難以理解是怎樣的一回事。
結果，事隔不足三星期，雖然宣傳公司提供了同一內容的宣傳稿件，可是片名卻改為《戇男大翻身》，這個片名的起用，也許跟該片導演是《醜女大翻身》導演有關。
到了最後，採用了香港常見的「五個ｘｘ的少年」款式，不過宣傳句語保留了「戇男」元素。
其實是次發行公司與宣傳公司的資料算是詳盡，當中每位演員曾參演的劇集與片名都用回香港譯名，像《愛情回水一日遊》這類片名要找也不易。可是，當宣傳資料如斯認真之時，何以片名可以改來改去，三心兩意？難免成為了另一個不解之謎。
曾國祥與尹志文合導的《戀人絮語》將於一月六日開畫，近期發行公司已安排電影的宣傳品於巴士站的燈箱上架，可是觀其戲院的排陣，看來其他院商對此片並不看好。
上圖所見，便是《戀人絮語》的戲院排陣。由於該片由安樂發行關係，旗下的一眾戲院除了金鐘的AMC Pacific Place外均大力支持。不過再看其他院商的支持程度，卻是另一回事。
先來看看UA院線，提供了時代廣場、太古城中心與朗豪坊三家戲院，雖然數量不多，不過在位置上尚算是位於旺角。較為令人意外的就是嘉禾只提供了銀幕最多的嘉禾旺角，即使是其他地區如港威或是荃新天地也沒支持。MCL院線更只提供了將軍澳一家戲院，連常用的「三寶」的其餘兩寶康怡與德福也沒出現。
觀乎上述情況，可見今回安樂對《戀人絮語》的排陣，繼續採用了過去《親密》或是《狼災記》的方法催谷，可是前述兩片於實際票房上都未如理想，實在令人擔人是次《戀》片會否會重蹈覆徹。
平安夜是聖誕檔期電影的重要票房指標，昨晚感謝「講。鏟。片」一眾人員在歡渡佳節之時不忘觀眾各主要地區的入座情況，好讓看到其票房變化，在此為一眾人員的努力映予以感謝。
平安夜票房三甲位置維持不變，不過在場次及票房爬升上卻有著變化，當中《小人國大歷險》與《哈利波特：死神的聖物1》同場較周四多出逾五十場，在節日因素下兩片推算票房較周四上升約五成，當中《小》片票房超過三百萬，也為電影在上映兩天後逾550萬，而《哈》片可望於明天衝破三千萬大關。
相比之下，開畫票房相對較弱的《創戰紀》於平安夜的票房爬升情況並不理想，電影上映場次雖然接近250場，可是票房爬升比率不足四成，上映兩天後僅能貼近三百萬。票房第四、五位置則出現了逆轉的現象，當中《毛百萬》隨著部份在職人士於平安夜休假或提早下班關係，票房爬升接近六成，至於場次明顯較少的《婚前試愛》在平安夜場次沒太大變化下，結果爬升比率約只有四分之一，上映兩天僅能衝破百二萬。
不過聖誕票房到底走勢如何，仍取決定今天洲立發行的日本動畫《借東西的小矮人》開畫後對場次及票房的變化。從上圖看到除了馬鞍山及元朗戲院的場次表，可以看到《借東西的小矮人》首天放映至少163場，其他上映電影都有出現縮場現象，且看繼後走情況如何。
明天便是主要聖誕檔期首天交鋒，四部主要電影《小人國大歷險》、《毛百萬》、《創戰紀》及港片《婚前試愛》力撼首周票房超過二千萬的《哈利波特：死神的聖物1》。在未正式開戰時，先來了一幕平安夜場次爭奪戰。
在聖誕檔期裡，入座每每會較平日為高，故此各片都要看其形勢爭奪場次。上圖所見，便是「講。鏟。片」情報人員粗略計算了今年平安夜數部主要電影的場次，當中並未包括華懋旗下的兩家戲院及獨立營運的元朗戲院與馬鞍山戲院。
從數字上看來，雖然四片齊開，不過仍以《哈利波特》獲分配的場數較多，接近四百場，不過卻較目前的上映規模縮減了三分之一。
四部開畫新片中，喜劇《小人國大歷險》獲得場次也不少，3D版本加上35米厘菲林的2D版本也接近330場，科幻題材的《創戰紀》則有約240場，而動畫《毛百萬》在大部份戲院以日場為主的情況下，達190場。相比之下，葉念琛執導的港片《婚前試愛》看來被院商看淡，即使計算新寶旗下的戲院外，仍只有一百三十多場，似乎院商已先行判該片死刑。
《哈利波特》場次較多，跟院商在衡量各片吸引力後，對《哈》略為看好押注有關。不過《哈》片在周二收近240萬的情況下，仍未可預計在縮場三分之一及其他電影加入戰團後的入座。若要談到票房的話，《哈》片雖因片長已上調十至十五元票價，但票價仍不及3D電影，觀看目前陣勢，實在難以說出哪部電影於聖誕票房會取終突圍。
Powered by WordPress & 本著作係採用創用 CC 姓名標示-非商業性-禁止改作 3.0 香港授權條款授權