分類: 講鏟現象 Page 28 of 181

剛過去的聖誕檔期，香港戲院的票房可以說是相當差勁，甚至是近二十年的票房新低。 當大家都將其票房低迷歸咎於香港人外遊之時，各發行商錯估聖誕市場形勢，其實亦導演今年聖誕期間沒片可選。

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隨著長假期的到臨，也是戲院的傳統旺季。香港的戲院在過去一段時間人手相當短絀，相信這個情況只會愈來愈嚴重。當有院線以較高的時薪來吸引求職者鬥應徵之時，仍有不少戲院出手相對被比下去。

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香港近年電影宣傳來得愈來愈激烈，特別是在市道不像預期時就更需要多加一把勁。當電影發行同時擁有戲院的話，更可以藉此有其協同效應。而近期的例子，則有上圖的一例。

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香港與中國大陸在不同的發行地區，故此在評級上也有不同。中國大陸並沒有電影分級制度，而香港則據《電影檢查條例》來進行評級。有時兩地雖然同時上畫，卻有不著不同的評級結果。而最近期的例子，則有上圖的一例。

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不少電影在開拍時到最終上映也許不一定採用同一個片名，而一部電影即使送檢過後，也許可以因應片長調整再行送檢。而近期其中一個較為有趣的例子，也許是上圖的一例。

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一般電影的大型廣告宣傳，主要都是以方正的形狀為主，雖然從面積上吸引觀眾，但是要談心意卻不算太多。不過近期卻有電影的大型宣傳來得相當有創意。

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對於靈異電影來說，使用符咒方法來宣傳似乎相當常見。不過怎樣可以將符咒用得極致，不同的電影有著不同的做法。而近期所見，上圖的電影在使用符咒宣傳上似乎用得相當不錯。

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一般而言，中文電影在香港戲院上映時，都會同時提供中文與兩文字幕。不過這個情況並不是必然。而近期亦有中文電影在香港上映時，只是提供中文字幕。

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一般而言，恐怖電影都是以駭人為賣點，倘若能夠在宣傳上也做到如斯的效果，便可以先聲奪人。若要數到近期即將上映電影有如斯的效果，也許可以數到上圖的一例。

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香港的電影市場於九月起呈現低潮期，然而市場低迷也不是香港所有。即使是荷里活大片的市場，在感恩節假期前推出的兩部荷里活續集電影，同樣也創下相關系列的票房新低。

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