分類: 講鏟現象 Page 16 of 175

位於旺角朗豪坊商場的Cinema City朗豪坊在因為租約期滿的關係，將會營業至七月二十二日，並將由百老匯院接力承租。然而，Cinema City似乎在最後一刻仍於廣告市場上來得相當落力。

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近年來觀眾對於戲院的要求愈來愈高，而部分戲院更會在可行的情況下，在戲院大堂提供等候區域，好讓觀眾在入場前可以稍作休息。雖然此舉可以提高觀眾的體驗，但是在管理上亦需要作出調整。

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香港的戲院的空間相較其他地區戲院而言較小，故此電影在宣傳上也需要多想心思。當中在狹小的戲院大堂，電影宣傳也需要從平面變成立體，當中就連戲院的大堂，也成為了電影宣傳的重要空間，而近期就有不少荷里活大片，採用了戲院大堂的地下來宣傳。

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今年上半年香港戲院的收入較去年同期下跌至一成七，也令到多條院線受到壓力，不少戲院也許需要在下半年來「跑數」追回收入。當中的方法之一，就是想盡方法來搜刮民脂民膏。過去香港已有全球獨家的按片長加價，如今更是隨心加價。

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要談到今年荷里活大片的焦點，相信迪士尼發行將於七月二十四日上映的Marvel電影《死侍與狼人》絕對是榜上有名。然而，該片的評級卻令戲院在預售該片時來得相當頭痛。

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曾幾何時，一些荷里活大片在預售時也會大排長龍。然而這個情況近年似乎不太常見，而上半年戲院市場表現更比去年下跌一成七，然而近期一部電影的預售，卻惹來排隊人龍。

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一部電影在戲院上映映期完結後，一般而言都會安排在不同渠道推出，當中從傳統影碟到近年流行的串流放映也有，但是在航空公司播放也是其中一個渠道，而且有些電影更會為此製作特輯，可算是相當特別的安排。

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近年來不少電影以偶像招來，可是這些電影在市場上的反映卻不如預期。有時也許不少影迷嘗試不同方法去催谷票房，但是最終的效果其實相當有限。

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不同電影也許因為類型與觀眾層面的不同，在宣傳上或會採取不同的策略。大型電影或會採用大型宣傳紙板或戶外宣傳為主。不過倘若是動畫電影的話，也許在宣傳上就要採用不同的策略。

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傳統上七至八月就是香港的暑假檔期。而過去幾年港產電影主要是安排於七月下旬甚至八月上映，趁著八月荷里活大片開始回軟時可以乘時而起。不過今年似乎情況有點不同。

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