踏入九月，雖然直至年底前還有中秋、國慶與重陽節假期，但是對於電影行業而言，已是踏入了傳統的淡季，如何在這段吸引觀眾，相信是不少院線現正傷腦筋的事。當中今年嘉禾院線在這方面可算是極為進取，當中繼周三推出成人標準票價40元後，於明天起再將旗下的嘉禾黃埔及嘉禾MegaBox票價進一步下調。
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UA院線於今年三月初因為申請清盤，並且將香港的戲院業務全線結業。而結業前UA旗下經營的戲院近月來已陸續有其他院線接手。當中最後一家位於港鐵旺角東站新世紀廣場的UA Cine Moko最終亦獲得百老匯院線承租。
踏入暑假期，也令戲院漸漸進入淡季。不同的戲院都以不同的策略去應對。當位於尖沙咀的海運戲院選擇縮短營業時間的時候，位於堅尼地城吉席街高先電影院則採取了截然不同的策略，就是延長早場優惠，希望可以吸納早場觀眾。
香港特區政府於八月一日起為不少市民發放第一期消費券，而不同的院線也在宣傳戲院使用消費券。然而，戲院可以使用全數消費券平台的系統，其實只限在票房購買。相比之下，英皇戲院似乎有更合適的解讀。
