近年戲院隨整體市道的改變，故此在策略上也需要作出調整，當中在戲院營運上，也有著不同類型的優惠。但是除常見的機構員工或是信用咭優惠外，其實還有其他的款式。
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環球發行、基斯杜化路蘭執導的《奧德賽》自七月十六日在香港上映以來，市場反應相當理想。然而，該片在尖沙咀iSqaure英皇戲院放映IMAX版本曾兩度出現故障。不過這個情況其實並非香港獨有。
位於澳門新濠影滙二樓的影滙戲院，自一直開業以來採用百老匯院線的售票系統，然而戲院卻是自行獨立營運。隨著百老匯院線的系統升級完成，影滙戲院曾依然以舊的系統於百老匯院線售票，惟近期已經不再如此。
環球發行、基斯杜比路蘭執導的戰爭電影《奧德賽》將於七月十六日在港上映，電影標榜以IMAX菲林拍攝。當中雖然全球有數十間戲院上映IMAX 15/70mm菲林版本，惟亞洲地區從缺。然而香港卻除了上映數碼版本外，還放映35mm菲林版本。
