一直以來，香港戲院的放映模式其實主要也只是拿了電影來播，頂多只是間歇性地由電影公司安排謝票或完場後討論後，拿著電影再加上其他主題的活動十分幾乎是絕無僅有。近期位於九龍站的The Grand推出了一個名為「Movie Night @ The Grand」主題活動，首回則利用電影《不再讓你孤單》舉行單身派對。
The Grand是次辦的活動，便是利用了戲院的環境，找來互不相識的觀眾坐在一起，先行觀賞愛情片《不再讓你孤單》，繼後找來電台節目主持人鄒凱光於放映後與觀眾分享影片，並進行約半小時的單身遊戲。有關活動安排於五月廿八日晚上九時半場次舉行。票價方面則較一般電影放映為高，每票港幣一百元正。
對於戲院來說，這類活動其實也算是新的嘗試，期望可於固有放映以外找來新的方向。由於電影需要有主持安排繼後活動，對電影來說屬增值活動，故此票價較高亦是可以理解。當然，這類活動在港也算是首映，成效如何也許有點指標性作用。
不知各位單身的觀眾有沒有興趣參與這個電影活動呢？
位於紅磡寶其利街的寶石戲院，近期可算是優惠處處，繼復活節期間推出買戲票送汽水的優惠後，最近又來了新一輪的優惠。
可是，當大家看到這個優惠時，是否有點摸不著頭腦呢？
寶石戲院自去年八月由韓國CGV集團接手後，曾一度將首輪電影票價由三十元上調至四十元。不過從該院放四月廿八日張貼的告示，表示為答謝觀眾關係，將正場票價改回三十元。
但是最令人意外的，還是是次提供的優惠。從戲院票房所見的通告顯示，購買正場門票一張，即送韓式醃烤肉醬一包。不過通告寫出的是「講買」，未知是否只需講不用付款也可獲得。
再看戲院的票房，除了多了一部手提電腦外，還有數十包韓式醃烤肉醬。
「講。鏟。片」情報人員嘗試購票看個竟究，發現這次送出的「韓式醃烤肉醬」是韓國自家CJ品牌，不過觀乎字眼看來是以牛肉為主，而且是非賣品來，共分為兩小包。
背面則有著成份，還有中文標示。
問題來了，買戲票送汽水還可以在戲院內享用。可是，買戲票送韓式醃烤肉醬，相信沒觀眾會拿來只吃醬，或帶來肉類來到戲院去醃吧。這樣的優惠，不知是否為針對家庭主婦客源而設呢？大家看到這個優惠時，也會否因此多點光顧寶石戲院呢？
香港觀眾入場可以說是十分急，急著入場，也急著散場。很多時電影播到片末，開始播出電影台前幕後名單之時，便趕著離開影廳，很多時便會「走寶」。
近期「走寶」的例子便有兩個。
本周開畫的《狂野時速5》，在電影播畢時，觀眾徐徐步向戲院出口，但不少觀眾沒料到電影的片末名單播到一半之時，卻有著為數約一分鐘的後繼戲份。
同樣的情況，於上周開畫的《雷神奇俠》也有出現。電影到了最終部份，也同樣出現了為時約一分鐘的後繼戲份，不過當時戲院大部份觀眾已離場，留在看的觀眾不多。
不少香港觀眾觀影十分匆忙，故此不少發行公司要煞有介事標明字幕叫觀眾留下來看才懂得留下。可是，觀看到電影最末其實是對電影製作人員的一種尊重，而且也不能要求電影公司標明片末有沒有東西去看。觀眾每每要靠人家去提才懂得留下的話，恐怕只會常常「走寶」。
九十年代中後期，情色電影隨著錄影帶盛行及更為方便的VCD影碟格式推出，票房開始有所下跌。不少戲院在應對上除了院線推出的「買一送一」甚至是「連環場」的策略外，兼售也許是其中一條出路。
在票房人手有限之下，情色戲院所兼售的產品類型其實不會太多，當中較為主流的便有觀影或所需要的紙巾，部份則會出售其成人影帶或影碟，更為進取的例子，也許是同時發售成人雜誌。不過發售雜誌畢竟有時限及銷情未必如報販般理想，故此也只是在其次要的位置。
在上述所談的「正常產品」以外，間中也許有一些令人意想不到之例。像位於牛頭角的奧斯卡戲院，在放映情色電影時曾有段時間以每瓶六十元的售價售賣「印度神油」，對於現今很多年青人不知這瓶神油所聲稱的效用之時，也許亦是現今的集體回憶之一。
復活假期剛剛過去，正當不少戲院於復活節檔期期間或會暫停優惠之時，位於紅磡寶其利街的寶石戲院卻是反其道而行，於復活節期間特地提供優惠。
上圖所見，便是於寶石戲院貼出的通告，於四月廿二至廿五日復活節期間，到該戲院購買即日戲票一張，即送汽水一罐，還有多款選擇，更是多買多送。
驟眼聽起來，這個優惠好像十分吸引，不過到底寶石戲院於復活節期間的票房成績又是如何呢？
寶石戲院於四月廿二日票房為六百六十元、四月廿三日則是七百八十元、四月廿四日是九百六十元，而四月廿五日回落至七百二十元，相比起沒有優惠的四月廿一日只有三百元票房，真的有明顯升幅。但是，票房還是如斯的低，到底何以這樣？看看該戲院近日上映的電影，大家也許有點眉目好了。
一般而言，香港戲院的票價無論多少也好，都幾乎全部是以五元或十元整數為單位，可是位於銅鑼灣的總統戲院，近期卻出現了極為奇怪的「入場票價」。
上圖所見，便是總統戲院的《3D肉蒲團之極樂寶鑑》票價，首場票價七十一元，而其餘各場則一律是九十一元。聽起來，這些票價還以為在是去做帛金似的。
其實有關的票價，已經是將3D電影眼鏡的六元加進其中。不過何以一開始已將其眼鏡價錢加進其中呢？
雖然總統戲院已不是首次放映3D電影，不過到近期未知有沒有更換系統，標明了現在使用的是MasterImage系統眼鏡，而該款式眼鏡目前在港使用的戲院為數不多，故此在該戲院入場幾乎是必要購買眼鏡，故此預先將其票價加入有關成本。
到底，總統這種直接將3D眼鏡成本打進票價的做法，又會否令大家選擇戲院時有所郤步呢？
對於不同地區的戲院來說，在有意與無意之間，漸漸也會給予觀眾一個印象，也就是其市場定位。有些戲院對其市場定位不意為意，不過有些望在主流以外尋找空間的戲院而言，對此卻十分著重。當今時今日想到看不太主流的電影除了想到百老匯電影中心以外，位於九龍站The Grand漸漸也開始呈現這個印象。
The Grand於最初開業時稱為The Grand Cinema，至今開業約三年半，當中賣點就是擁有全港最多的十二個影廳，而且也有不同大小和類型的影廳。不過在開業初期最為聞名的並不是其戲院的設施，而是其水準之下的服務水平。
三年過去，戲院由最初MCL全權管理變成現在邵氏佔七成管理權，戲院在營運上看來漸見其路線。當中令人印象較深的，就是近年不同的電影發行公司當想到要辦一些小型影展式的專題放映時，The Grand仿如是榜上有名的選擇。而戲院因為影廳甚多的關係，調撥一個甚至兩個影廳來做，即使蝕本收場也好，還有大型影廳播娛樂片可以幫補。近年來香港國際電影與香港獨立電影節，也有選用其場地。
也許，多播一點小眾發行的電影未必能大大增加收入，不過此舉卻有著一個品牌效應，形成當一成小眾發行若想將其電影上映，除了考慮傳統百老匯電影中心外，也可選擇這戲院。不過，如何努力改善其小眾電影的票房，也許是戲院稍後要做的工作。
雖是地鐵沿線，不過The Grand位於九龍站的位置其實對大部份觀眾來說並不方便，加上近只有一個想做高檔的商場及豪宅樓盤，平日票房一般，夜場也只有七點半較佳，九點半場過後因交通問題，並不吸引。戲院每每要靠周末客源拉上補下。客源方面，在地理的因素，電影客源不乏外藉觀眾。故此在其選片排陣上，部份或會有所考量。
在三年之間，The Grand由最由只標榜全港最多影廳戲院，漸漸轉營到香港日漸失去的小型電影市場。雖然起步不易，但是對於發行公司或觀眾而言，還是一個不俗的選擇。
隨著近年在港放映的3D電影於票房上較非3D版本多出數倍，舊式戲院也加入3D放映行列，繼尖東華懋戲院、旺角新寶戲院及銅鑼灣總統戲院後，一般以來予人舊式感覺的豪華戲院，亦加入3D放映的行列，並以《3D肉蒲團之極樂寶鑑》為首部放映的3D電影。
豪華戲院雖屬新寶院線，但較早前卻未有像其他新寶旗下戲院安裝3D放映器材，故此每每當該院線選映3D電影時，豪華戲院也只能放映35米厘的菲林版本。不過去年年底該院已張貼《3D肉蒲團之極樂寶鑑》海報，令人在想豪華會否成為唯一放映2D版本的戲院。
結果，在宣傳公司及電影公司資料裡，說明了豪華戲院已安裝3D放映器材，並以《肉》片為首部放映的電影。
看看票價，豪華戲院3D電影票價為六十五元，比起正場貴廿元，不過長者及學生則設有四十五元的優惠票價，還有首場、星期二及早場優惠四十五元。看起來豪華戲院的3D票價，只是一般戲院的2D電影價錢。不過，3D眼鏡每副售價六元，看來各位未入場要先購眼鏡了。
位於旺角道四號的豪華戲院共設兩個影廳，每個影廳設有座位950位，為現時商營戲院影廳中座位最多的一家。雖然在豪華戲院觀看也許獲得大銀幕的效果，不過該戲院無論是座位、音響以至銀幕質量都不太理想，不知有因應3D放映而在這些方面升級呢？還望到該院看《3D肉蒲團之極樂寶鑑》的朋友報告一下好了。
位於荷里活廣場的戲院，隨著嘉禾荷里活於三月三十日「光榮結業」後，隨即由安樂旗下的百老匯院線接受，並於四月一日開始營業。到底情況如何？「講。鏟。片」情報人員便於周末曾專程看看情況。
先來看看門口的情況，票房打後的位置依然以電影宣傳板遮蓋，至於嘉禾離場前拆除的電視屏幕，已換上百老匯的自家屏幕顯示售票情況，而門口的標誌當然也作出更改。
位於荷里活廣場地下的海報燈箱，當然也換上了新的標誌。
百老匯荷里活於四月一日開業時，只開了五、六兩院，現在二院也開始營業。戲院仍維持六個影廳，而座位數目暫時仍保留著嘉禾荷里活時代的情況。不過由於百老匯不像嘉禾提供周一及周三較平票價，看來觀眾難免需要多付一點，且看戲院稍後如何裝修配合百老匯院線的風格。
位於鑽石山荷里活廣場的嘉禾荷里活戲院，已於昨天光榮結業。到底在結業前的情況如何？「講。鏟。片」情報人員日前便專程前往該地以了解一下。
「講。鏟。片」情報人員於三月廿九日前往荷禾荷里活戲院，發現戲院雖然仍然售票，但售票處後的小食部位置已被電影的大型宣傳板遮蓋。
近著上層入場戲的扶手電梯，已開始見到拆除配件的痕跡。
當中拆除的部份，便包括了一個由某品牌提供的大型屏幕。
到了昨天，情報人員再到嘉禾荷里活戲院，發現昨天並無公開售票，只留下一個影廳以招待「3 Screen」觀眾。
售票處便有人員拆除原設於售票處頂部的電視屏幕。
而在其中一處則仍有著一些未派完的單張。
宣傳單張寫著嘉禾荷里活戲院已於昨天光榮結業，並談及相關會員優惠安排。
嘉禾荷里活在結業後，原址已由安樂旗下的百老匯院線接手成荷里活百老匯，並於明天正式開幕，到底實際情況如何？「講。鏟。片」情報人員將持續跟進。
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